Bozzlog | 株式会社ファーストブランド岡田誠一のブログ

宣伝会議 Webディレクション講座 2009

2009-03-17T19:45:50Z

今日は、宣伝会議さんのWebディレクション講座
「ユーザーエクスペリエンスとコミュニケーションデザイン」です。

アジェンダ的には、

1. Webサイト周辺におけるコミュニケーションデザイン
2. ハイコンテクストマーケティング
3. ユーザーエクスペリエンス
4. 情報アーキテクチャ

です。

120枚あるので激重です。

本日の資料は下記からダウンロードしてください。

※ 有料講座なので要パスワードです。
※ ダウンロード期限は2009年3月26日16時35分です。

よろしくお願い致します。

社会に出る前に知っておくべき水道代のこと

2009-03-17T07:50:30Z

弊社のS口さんの水道代が高いのです。

2ヶ月で13,545円だそう。

H21.2月-3月
使用水量（m3）53
水道料金（円)7,486
下水道使用料（円）6,059
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
合計（円)13,545
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

ということで、
前の席の高見さんに聞いてみました。

H21.2月
使用水量（m3）7
水道料金（円)1,574
下水道使用料（円）577
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
合計（円)1,574
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

S口さんは高見さんと比較して、

水の使用量が約8倍、金額にして約4倍！

を消費していることになります。

S口さん絶対おかしいって！というのをはるかに通り超えて、
心配になってきました。

関連コンテンツ：水道料金の平均 - 教えて！goo

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RSS（フィード）の統合

2009-01-11T20:39:06Z

GoogleのFeedBurner買収&フィード向けアドセンス開始をうけて、今更ながら、フィードを移行しました。結構、面倒くさかったです。

FeedBurnerのサービスとGoogleのFeedBurnerのサービスは管理が違うっぽくて、URLも異なり、少しだけイラッとします。

・オリジナルのFeedBurner → Google FeedBurner

MTのフィードをGoogle FeedBurnerの元フィードとして登録して、オリジナルのFeedBurnerの転送先にGoogle FeedBurnerを登録するという、なんともダサイ感じに処理しました。。

ついでに、いくつかのフィードを統合したかったので、フィード統合サービスを探してみたら、iddyっていうのが見つかったんだけど、Tumblrに対応していなくて、登録して5分後くらいに解約。その後、friendfeedっていうのが見つかって、それにしました。

結構、いろいろ面倒くさかったです。

というわけで、http://friendfeed.com/bozzlog?format=atomをフィードに登録しておくと、ブログ記事とTumblr記事がおそらく24時間、五月雨式に飛んでいくので、気をつけてください。

ちなみに、RSSとはそのフィードの規格の一つです。

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CGM系3発

2009-01-06T11:24:58Z

いろいろ見て回ったけど、すごいのはこの3つ。

ニコニコ動画、pixiv、うごメモはてな。

ニコニコ動画　会員数：1000万人

ひろゆき氏:

ニコ動は、ネットの情報に詳しい人はすでにわりと押さえたと思うので、そうでない人がどうやったら面白さを見つけるか、どうすれば使いやすいと感じてもらえるかという段階。

一般化していく上で“スイーツな方々”をいかに呼び寄せるかというのが課題

ニコ動、飽きて最近全く見てないのですが、たまに見ると面白いですね。ただ、以前と違って興味の連鎖がなくなってしまったような気がします。このあたりがスイーツとライトオタクの境目か！

pixiv　会員数：40万人 / 月間4億PV

会員登録したけどまだチラッとしか見てません。が、すごい盛り上がりと成長率です。

うごメモはてな　16日目で投稿作品数が10万件

これは！面白い！健全です。

CGMって結局、ヒマな人のヒマな時間（非生産的時間）をターゲティングするか、何かに熱烈的執着を持つ人をターゲティングするしかないんじゃないかと思われ。だから企業が会員コミュニティとか始めても全然盛り上がらない。みたいな。そういう意味では、主婦は忙しくないかもしれないけど、決してヒマじゃない。（非生産的なことをやり続ける属性はない）だから大企業にありがちな「とりあえず主婦層」というセグメントを切るとその時点で失敗。

今年の目標は・・・

2009-01-06T03:33:06Z

字がきれいになることです。

生涯学習のユーキャンボールペン字講座に申し込みました。

でも、3万って高いよね。。

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あけましておめでとうございます

2009-01-05T09:39:54Z

あけましておめでとうございます。

今日から仕事始めです。

いろんな企業様から年賀状を頂きました。ありがとうございます。

とにもかくにもエイドさんの企画が素敵でした。

おしゃれで洗練されたこの1枚
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現実連動型ケータイコンテンツ

2008-12-29T23:27:26Z

それは無理だよ！オオスガさん

携帯の中に逃げ込んできたオオスガさんの頼み（依頼）を聞いて、実際に写メールやコメントなどで行動することにより進んでいく携帯ゲーム。

面白そう！と思ってサイトにアクセスしたら全然盛り上がってなかった。。残念。。リアルタイムインタラクティブ系のネタは大好きなので、もっと盛り上がって欲しいなぁ。ああ見えて実はお題が超マジメだからかな。。全然、無理じゃないお題ばっかり。

限定客観性が足りない？「安価」くらいのノリと勢いが必要？

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ハイコンテクストマーケティング

2008-12-28T12:39:06Z

引き続き、ネットの最大勢力（だと勝手に思っている）ライトオタク層を軸、あるいは意識したプロモーション手法に興味津々です。そんな中、とても素晴らしいマップを発見しました。

ネット文化圏の勢力図

→ builder：ネット文化圏の勢力図を作ってみた。

これは素晴らしい！マス連動は左上で、ネイティブは右下です。
後ろにロングテールのグラフを置いてみてもわかりやすいかもしれません。

さらに2chの地図も・・・

→ ハムスター速報 2ろぐ：２ちゃん地図

博報堂グループのこの方のおっしゃるように、

「ニッポンの本当のエッジは、この超ハイコンテクストな国民性にある」

という意見に激しく同感で、特定層に対して適切なコンテクストを過剰なまでに張り巡らせた仕組みは、話題になりやすく（認知されやすく）ROIも高い。と確信しています。

実際ネットでヒットしているソーシャルメディアって、ハイコンテクストな特性をもったものばかりです。細かくチャンスを見つけ、試してみてるんですが、話題性なりROIなり、普通に普通なプランニングした場合よりも明らかに良い成果がでています。

古い言い方かもしれないけど、これがロングテールの答えで、Webサイトのメディア化とセットになる、手法であると考えています。

ネットイヤーさんの言うところの

2つのメディア「自社メディア」「ソーシャルメディア」
2つの顧客との繋がり方「CRM」「エンゲージメント」

広告への依存を減らすエコシステムとして、来年はこういうカタチを実現できるといいな。

点在する調査結果

・視聴率の高いテレビ番組とSNSでよく話題になる番組は同じでない
・pixivの月間PV、8倍増の4億PVへ
・日清焼そばU.F.O. お好み焼きトッピング焼そば

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Webセントリックマーケティング

2008-12-26T02:24:44Z

最近気になっているネタの1つは、
ネットイヤーさんの提唱する「Webセントリックマーケティング」です。

ネットイヤーグループといえば、

・SIPS（Strategic Internet Professional Service）
・ユーザーエクスペリエンスデザイン（カスタマーセントリック）

を全面的に出していたと記憶していますが、
最近のウリは「Webセントリックマーケティング」です。

これは、ユーザーエクスペリエンスデザインの延長で、コミュニケーションの包括的な考え方のようで、Webセントリックマーケティングとは・・・

すべてのマーケティング活動の中核にウェブを位置づけ、マーケティングプロセスを定量化して計測し、一貫した徹底的なブランド体験を作りながら、ROIを中長期的に高めていくマーケティング手法

わかったような、わからないような・・・

顧客とのコミュニケーション内に意図的にWebを置くことで、
その成果を定量化して計測しつつ、成果を高めてゆきましょうということでしょうか？？

ということで、今年のWeb Direction Eastで講演を聞きに行ってきました！

生産者と消費者を一体化したマーケティングを展開するには、

3つのメディア特性
「マスメディア」「自社メディア」「ソーシャルメディア」

3つの顧客との繋がり方
「マスマーケティング」「CRM」「エンゲージメント」

を包括的・複合的に考えて、
ブランドコントロールしていきましょうというお話。

これは！

話がでかい！

果たして可能なのでしょうか？？

実例が楽しみです！

Webセントリックマーケティング

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LOVE DISTANCE

2008-12-22T11:53:17Z

コーポレートサイトからリンクを切り離したので、
日々、くだらないことばかり書くことにしました。

もちろん秘密保持系や個人情報系はとても大切で重要なことだと認識していますし、利益相反的な意思は全くありません。

コーポレートなランドセルを背負っていると、ブログが続かないんです。。

Web業界で話題のLove Distance、いよいよ明後日ですね。

僕はイーモバだと思います。

というか「love distance」でググったら・・・

広告会議が1位でした＼(＾o＾)／

面白かったので被リンク増やしておきます。

プロモーションとしては、すごく面白そうなんですが、なんだろう。なんか、違和感を感じたまま今日に至ります。違和感をうまく説明できない。。新しいものだから不思議な感じなんでしょうかねぇ。。

12月25日追記

スポンサーはサガミオリジナルでした。。

オチが0mmな感じでした。・・・が、しかし、オチというのは、あれがティザーであるという前提の話なので、きっとティザーがうんぬんとか、オチがどうとかではなく、そういう、リアルタイム型で、消費者を口コミで巻き込みながら、みんなが男女の距離感について考え、感動を共有する的な、新しいプロモーションだったんだと思います。

「話題になった？」とかそんな指標じゃ測れません。

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