Na testovanie som použil reklamu na produkt audiosprievodcu po Bratislave v angličtine. Nechal som bežať tri kampane:

a) kobercový nálet, kde som odkaz nechal zobrazovať všetkým mimo Slovenska, ale nebidoval som cenu, bral som cenu za klik len za minimálnu cenu 2USD.
Výsledky: 200 tisíc zobrazení, 20 kliknutí, CTR 0,009%, spent 40$. Po 3 dňoch som ju vypol, aby som neminul všetok rozpočet. Priniesla za tri dni 2 predaje, celkovo 8 EUR :-)

b) úzko cielená reklama na skupiny expatov v okolitých krajinách (1300 ľudí)
Výsledky za 7 dní: 9 tisíc zobrazení, 2 kliknutia, CTR 0,022%, jeden predaj

c) cielená na profesionálov v cestovnom ruchu (26000 ľudí).
Výsledky za 7 dní: 14 tisíc zobrazení, 1 kliknutie, CTR 0,009%

Výstup z testovania sa dá zhrnúť do dvoch bodov.

1. Páči sa mi možnosť špecifikovať, komu adresovať zobrazovanie reklamy, nielen geograficky, ale aj na odvetvie podnikania a  pracovnú pozíciu. Pri definovaní vám vždy ukazuje, akú cieľovku zasahujete. Formátom je podobná Facebook reklame, čiže je možné pridať aj obrázok.

2. Nepáči sa mi vysoká cena za klik, ktorá začína minimálne na 2 USD, takže jej použitie limituje len na produkty a služby s vysokou maržou, aby sa vôbec oplatila. Zároveň som nenašiel uspokojivé riešenie, ako presne merať konverziu. Je to zrejme primárne určené skôr pre headhunterov a získavanie business kontaktov (leads) ako na predaj produktov.

Ak máte otázky, šup s nimi do komentárov.

Výber z niekoľkých pravidiel:

Rule 2: Napíš populárnu knihu. Nemárni energiu na to, aby bola dobrá.
Rule 4: Musí tam byť vražda.
Rule 8: Román musí mať scény na diaľnici, akoby šoférovanie bolo poetické a magické.
Rule 9:  V hluchých miestach pridaj popisy chutných jedál .
Rule 10: Hlavný hrdina je zázračne oslobodený od svojho otrasného zamestnania.
Rule 12: Daj čitateľom lepšiu verziu ich samých.

Hely, Steve (2011). How I Became a Famous Novelist Corsair. Kindle Edition (na linke je inak vidieť typická politika Amazonu- ebook je o 3 doláre drahší ako paperback)

A tu sú jeho  komplet pravidlá v angličtine.(Kindle Location 497)

Rule 1: Abandon truth.
Rule 2: Write a popular book. Do not waste energy making it a good book.
Rule 3: Include nothing from my own life.
Rule 4: Must include a murder.
Rule 5: Must include a club, secrets/mysterious missions, shy characters, characters whose lives are changed suddenly, surprising love affairs, women who’ve given up on love but turn out to be beautiful (MUFFIN RIPPER RULE).
Rule 6: Evoke confusing sadness at the end.
Rule 7: Prose should be lyrical.
Rule 8: Novel must have scenes on highways, making driving seem poetic and magical.
Rule 9: At dull points include descriptions of delicious meals.
Rule 10: Main character is miraculously liberated from a lousy job.
Bookstores are filled, customers and employees alike, with people who hate their jobs.
Rule 11: Include scenes in as many reader-filled towns as possible.
Rule 12: Give readers versions of themselves, infused with extra awesomeness.
Rule 13: Target key demographics.

Nakreslil som niečo ako Ebook reader decision flowchart, rozhodovaciu schému pre voľbu čítačky elektronických kníh. Ako vidíte, rozhodnutie, či Kindle s 3G alebo Kindle bez 3G je ten najmenší problém.

(kliknutím sa obrázok zväčší)

Pár poznámok:

• Pre čítačky som riešil len tablety a eInk čítačky, mobily a PC na čítanie považujem len za doplnkové, aj keď obľúbené riešenie.
• Ako zdroje pre elektronické knihy uvádzam len oficiálne obchody, kde sa dajú knihy kúpiť. Neoficiálne,tzv. “pirátske” zdroje a stránky pre distribúciu voľne šíriteľných kníh zdarma (napr. Zlatý fond)  neuvádzam.

Svoj názor dajte vedieť do komentárov.

15-minútové čítačky budú prebiehať od 17. 30 hod na jedenástich, častokrát obskúrnych a inak nedostupných miestach, medzi ktorými môžete ľubovoľne prechádzať. Organizátori k tomu pripravili aj takúto mapku.

Ja osobne nemám rád pobehovanie s mapou a knižným sprievodcom v ruke a tak som si vytvoril trasu vo Foursquare a budem radšej pobehovať s telefónom :-).

Zároveň to je aj malý návod, ako použiť geolokačné hry aj na niečo iné ako na zbieranie nezmyselných nálepiek a starostov.

Všetky lokality Noci literatúry 2011 nájdete na Foursquare s tagom #literaturenight . Niektoré som vytvoril, ostatným som len pridal tag. Ak máte na Foursquare konto, stačí si kliknúť na lokalitu a pridať si na svoj To-Do list. Keď sa budete nachádzať v blízkosti daného miesta,  aplikácia vás na to sama upozorní a ukáže vám cestu na miesto.

Ku všetkým miestam je vytvorený aj Tip s názvom ukážky, hercom, ktorý ju bude čítať a linkou na web akcie s detailami o lokalite a čítačke. Cez iframe sa každý tip dá pridať aj na ľuboľnú stránku, napríklad tip pre KC Dunaj, kde bude čítať Roman Pomajbo:

No a napokon, môžete zároveň sledovať, na ktorých čítačkách sú práve vaši známi (napríklad ja).

Pridáte sa?

A tak sa so Sethom Godinom môžeme zamyslieť:

If you had a chance to do a TED talk, what would it be about? What have you discovered, what do you know, what can you teach?

You should do one.

Even if you don’t do one, you should be prepared to do one.

(Seth Godin, Poke the box, loc 140)

Odvtedy sa rozbehli v testovacej prevádzke minimálne dve služby, ktoré mi moje želanie vedia splniť. Britský kindleman.com prevzal všetky zdieľané Calibre recepty na weby (problém s autorkými právami). Český Kindly.cz sa sústreďuje na české a slovenské weby, pričom poskytuje len tie, ktoré s tým súhlasili.

Ako by k takýmto aktivitám mal postaviť vydavateľ?

Prísne vzaté, prichádza o návštevnosť webu, takže by mal proti takýmto aktivitám bojovať.

Výhod je však oveľa viac:

1. E-book je bližšie k tlačenému médiu ako web. Vítané sú dlhšie, analytické články, nielen webové šplechy. Podstatné hlavne pre magazíny.

2. Je pre čitateľa  použiteľnejší ako pdf tlačených vydaní napchaný do flashových čítačiek, ktoré sa vydavatelia snažia spoplatňovať.

3. Reklama je podobná tlačenej verzii, ktorú noviny vedia predávať.

4. Je ho jednoduchšie spoplatniť. Dostanem do čítačky vydanie balíku článkov, ktorého hodnota mi je jasná a som zvyknutý zaň platiť.

5. Výroba je výrazne jednoduchšia ako rôzne natívne aplikácie pre smartfóny.

Je podstatné, aby vydavatelia mali prístup k skriptu, ktorý generuje ebooky, aby tam vedeli pridať svoju reklamu. Môžu ísť vlastnou cestou (z českých tak robia alebo plánujú zive.cz, lidovky,novinky a idnes.cz) alebo využiť agregátora, napríklad spomínaný Kindly.cz.

Ktovie, možno sa v budúcnosti dočkáme aj univerzálneho reklamného systému, ktorý bude automaticky pridávať reklamu do ebook verzií časopisov. Technicky by to nebol až taký problém.

Calibre nielen na konverziu

Na konverziu kníh používam výbornú desktopovú aplikáciu Calibre. Primárnou čítačkou je u mňa Kindle 3G, takže všetky knihy konvertujem do mobi formátu, ale rovnako to funguje aj na tabletoch s ePub formátom.

Z funkcií Calibre okrem konverzie využívam aj Recepty (Recipes). Sú to komunitou vytvorené scripty, ktoré dokážu vytvoriť ebook z dostupného webového obsahu. Calibre mi ho uloží do knižnice a aj pošle na môj Kindle. V piatok večer tak napríklad môže vygenerovať vydanie časopisu Týždeň z minulého týždňa (alebo aktuálne Slovo, podľa politickej orientácie), aby ste ho mali k dispozícii k sobotnej rannej káve. Snáď sa časom dočkáme aj možnosti kúpiť si aktuálne vydanie. E-book formát je vhodný na dlhé, analytické články, ktoré by som na webe nedočítal. Preto tento postup nepoužívam na bežné weby (aktuálne.cz, sme.sk), ale skôr na časopisy s kvalitným, primárne textovým obsahom. Pre podobne ladené články, na ktoré náhodne narazím pri surfovaní, používam Instapaper, ktorý mi ich raz týždenne posiela na Kindle (ale len naň).

Jediným obmedzením tohto postupu je, že na vytvorenie ebooku musí aplikácia Calibre bežať a byť pripojená na internet. Zatiaľ ju teda zapínam minimálne raz za týždeň na PC, časom sa možno dokopem k jej rozbehaniu niekde na serveri, takže by to bol konečne zero touch set-up (ak by sa chcel niekto pridať, dajte vedieť, vítaný je aj schopný Linux admin :-))

Dropbox na knižnicu

Dostať obsah na Kindle nie je problém, stačí si ebook poslať na svoj Kindle e-mail. Ale stále ešte treba vyriešiť ostatné čítačky. Na zdieľanie s ostatnými zariadeniami používam cloudovú službu Dropbox. V základnej verzii zdarma máte 2GB úložného priestoru, čo by vám malo bohato vystačiť na celú knižnicu. Dropbox automaticky synchronizuje vami určený priečinok na počítači s online úložiskom, takže stačí, aby ste v Calibre nastavili ako cieľový priečinok Dropbox folder a máte svoju celú knižnicu prístupnú cez heslo odvšadiaľ.

Pre iPhone alebo Android potom stačí iba stiahnuť zdarma ponúkanú aplikáciu Dropbox z appstore a nejakú aplikáciu na čítanie kníh (ja som kvôli mobi ostal pri Kindle aplikáciách pre iPhone a PC, ale podobne to bude fungovať aj na iBooks, Stanza a pod.). V aplikácii Dropbox si vyberiem knihu, ktorú chcem stiahnuť do zariadenia a nechám otvoriť v čítačke. Odvtedy už môžete čítať aj offline. Jedinou nevýhodou voči Amazon store je absencia Whispersync. Pri prechode zo zariadenia na zariadenie preto musíte v knihe manuálne vyhľadať, kde ste práve čítali. K Dropbox knižnici sa dá dostať aj zo samotnej čítačky Kindle cez webové rozhranie Kindle (Experimental), ale to používam len v prípade núdze.

Ďalšou vychytávkou tohto riešenia je aj možnosť jednoduchého požičania knihy kamarátovi.

Goodreads na interakciu

Ak sa chcete socializovať s inými knihomoľmi, Calibre sa vie prepojiť s výbornou knižnou sociálnou sieťou Goodreads.com (kde mám tiež čerstvý profil), takže tam môžete zdieľať nielen svoje knihy, ale aj pocity z prečítaného.

Čo používate vy? Dajte vedieť do komentárov.

Online kanál oboch médií sa musí stať plnohodnotným médiom spojenej inštitúcie, ktoré efektívne využíva interné zdroje a používateľom poskytuje plnohodnotný zážitok z vysielania verejnoprávneho média – na internete.

Srdce webového profesionála musí poskočiť radosťou. Spojené verejnoprávne médiá s obrovským archívom ponúkajú úžasnú šancu urobiť portál, ktorý to tu môže valcovať. Osobitne v porovnaní so súčasným stavom. V projekte sa navrhuje vlastný player, obsah u IPTV poskytovateľov, TV aj pre mobily.

Rozum koncesionára pri tom istom obchádzajú mrákoty. Inštitúcia v hlbokej strate, pričom ešte stále čakáme na sľubené magické fičúrky rozhlasového webu za 138 tisic EUR. Navyše, urobiť poriadny web s video obsahom je výrazne ťažšie ako pri rozhlase, kde su jasne stanovené štandardy-stačí MP3 formát stream s archívom a podcastami.
Pri videu je to oveľa komplikovanejšie. Streaming alebo progressive download, load balancing servrov, flash alebo nie flash, ako rozumne urobiť playlisty, mobilný web alebo aplikáciu, ako dostať obsah do TV prijímačov, atď.
Pri týchto otázkach zatiaľ nie je niečo ako stávka na istotu. Vybudovať robustné riešenie, funkčné aj najbližších päť-desať rokov, pôjde len ťažko.

Riešením v takýchto prípadoch je outsourcing. V našom prípade napríklad využiť služby, ktoré ponúka napríklad Youtube.

Youtube vie poskytnúť väčšinu služieb pre archív, na ktoré v súčasnosti Slovenská televízia nemá peniaze. Vďaka Adsense a revenue share modelu by dokonca mohol byť web možno konečne aj prinášať nejaké príjmy. Nestálo by to aspoň za úvahu?

1. Zistiť čo práve vysielajú a budúci program, najlepšie všetkých staníc na jednom mieste
2. Pustiť si stream, stiahnuť podcast
3. Dozvedieť sa, aké novinky rozhlas pripravuje, upútavky na relácie
4. Prečítať si prepisy príspevkov a relácií.

A čo nájde na homepage čerstvo redizajnovaného webu rozhlas.sk (zhora dolu):

1. Dnešný dátum a kto má dnes meniny
2. Informáciu, že rozhlas má 9 staníc- pre istotu 2-krát, raz na obrázku cez pol obrazovky a druhý raz v (konečne) klikateľnom zozname hneď pod ním.
3. Text, čo je Slovenský rozhlas- pre istotu 7-krát, v rôznych európskych jazykoch. Zrejme SRo plánuje expandovať do zahraničia. Samozrejme, ak by sme to doteraz nevedeli, dozvieme sa aj, že rozhlas má 9 staníc.

Slovenský rozhlas je organizačnou zložkou Rozhlasu a televízie Slovenska. Je národná nezávislá, verejnoprávna, informačná, kultúrna a vzdelávacia inštitúcia, ktorá poskytuje službu verejnosti v oblasti rozhlasového vysielania. V súčasnosti Slovenský rozhlas vysiela na 9 programových službách. Jeho neodmysliteľnou súčasťou je aj Symfonický orchester Slovenského Rozhlasu – najstaršie hudobné teleso na Slovensku, tiež detský spevácky zbor, či detská rozhlasová družina.

A to je všetko.

Nech slúži autorom ku cti, že sa aspoň vyhli veľkohubým tlačovým správam a nasadili nový web bez ohlásenia.

Chváliť sa naozaj nie je čím.

P.S. 2.4.: Správu k redizajnu prinieslo aj medialne.sk. Funkcie, ktoré by mali byť elementárne, vraj pribudnú niekedy v budúcnosti. Cieľom bolo vyzdvihnúť, že SRo má deväť rádií. Ach jaj.

„Pri príprave redakčného portálového riešenia sa kládol dôraz na jednotný korporátny vizuál, z ktorého je zrejmé, že Slovenský rozhlas má pod pyramídou deväť rádií,“ povedal riaditeľ sekcie techniky SRo Robert Oravec pre Mediálne.sk.