Boris Domain

Една брутална и шокираща социална реклама

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Mon, 23 Nov 2009 14:52:35 PST

Британската неправителствена еко организация Plane Stupid, която се бори срещу безотговорното отношение на световната авио индустрия към проблемите на климата, шокира съвсем наскоро света с една брутална реклама, целяща на обърне вниманието на хората към тези наболели въпроси на съвремието ни.

Според активистите на Plane Stupid, всеки авио полет в Европа, произвежда средно 400 кг. парникови газове (т.нар. карбонов отпечатък) за всеки един пътник на борда - приблизително колкото е теглото на един възрастен екземпляр полярна мечка...

Коментарите оставям на вас...
Но определено си заслужава да се спомене криейтив екипа, стоящ зад реализацията на тази шокираща социална реклама. Агенцията е небезивестната Mother, London, а режисьор - Даниел Клайнман, носител на не един Златен лъв от Кан и още куп престижни награди от най-големите рекламни фестивали (освен това е снимал видео клипове за Мадона и е правил началните title визии на някои от последните филми за Джеймс Бонд).

И за да не останете с неприятно чувство от току що видяното, ще ви накарам да се усмихнете с една друга негова, наистина култова реклама (за Leo Burnett), в която също има мечки:-)

Sixtsense: Бъдещето е вече тук!

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Sat, 21 Nov 2009 13:54:30 PST

Днес попаднах на нещо наистина уникално, благодарение на един мой приятел - Найден Чакъров, за което искрено му благодаря...
В последно време започна да се говори много за т.нар. "Internet of things", за това, че в съвсем близко бъдеще, благодарение на развитието на технологиите, ще можем да осъществяваме една съвсем реална интеракция между предметите от света, в който живеем и дигиталната реалност, между осезаемото и мета информацията.
Признавам си, всичко това си го представях като сюжет от нови бестселъри на Уйлям Гибсън или Нийл Стивънсън, като теоретична концепция на хора като Брус Стърлинг или като някакво sci fi продължение на "Minority Report" на Спийлбърг....но когато днес видях това видео на TED TV и се поразрових малко повече, останах изумен от факта, че Бъдещето всъщност е много по-близо, отколкото си представяме! Ако не вярвате, изгледайте презентацията на този гениален млад индиец. Името му е Пранав Мистри...запомнете го добре, защото тепърва ще се говори много за него:

Пранав Мистри е изобретателят на този преносим интерфейс, позволяващ осъщесвяването на интеракцията между предметите от физическия свят и дигиталната реалност. Той носи името SIXTSENSE и си позволявам да го нарека революция, въпреки че не обичам особено тази дума...
Самото изобретение е резултат на проект в Масачузетския технологичен институт(MIT), където между другото преди около 30 години се роди и легендата Ричард Столман.
Пранав Мистри е PhD студент в Fluid Interfaces Group на MIT MediaLab .

И още едно име задължително трябва да се спомене, когато говорим за революционната концепция зад Sixtsence: това на Пати Маес, един невероятно креативен учен, благодарение на който геният, на хора като Мистри, намира благодатна почва за истинска реализация. Tя е от основателите и ръководителите на MIT Media Lab и част от Fluid Interfaces Group. Приемана е от мнозина за един от най-авангардните мислители на съвремието ни, за което свидетелстват и многобройните престижни награди, които е получавала - сред тях и Global Leader for Tomorrow, дадена й от World Economic Forum.

В заключение, ето и още едно видео на Sixtsense, което ни дава основание да твърдим, че вече Future is here!

Стани гражданин на Hopenhagen!

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Tue, 17 Nov 2009 00:52:07 PST

“Нека да превърнем Копенхаген в Хопенхаген !” - това е слоганът на новия проект, поставящ си за цел по по-нестандартен и атрактивен начин да привлече общественото внимание на всички активно мислещи хора по целия свят върху наболелите екологични проблеми на планетата.

В официалния уебсайт на проекта може да подпишете Петицията и да се превърнете в гражданин на Hopenhagen, като в същото време проследите в реално време на картата всички изпратени послания по света.

Поводът за кампанията Hopenhagen e Срещата по проблемите на климата (COP 15) на 7 декември 2009 г. в Копенхаген, Дания, по инициатива на ООН, с участие на лидери на 192 страни.
Ако желаете, следвайте Hopenhagen в Twitter.

Социалните медии и ROI: Търсете отговорите в SOCIALNOMICS

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Sun, 15 Nov 2009 07:17:00 PST

"Socialnomics:How social media transforms our lives and the way we do business" е най-новата книга, изследващата тези горещи, актуални теми, свързани с използването на WEB 2.0 инструментите за целите на бизнеса.

Неин автор е един от най-популярните напоследък изследователи и практици в областта на т.нар. "Соушълномика" Ерик Куолман, известен с публикациите си в авторитетни медии като The New York Times, Investor’s Business Daily, BusinessWeek, AdvertisingAge, The Huffington Post, Mashable, USA Today, Forbes, Advertising Week and PRWeek и като лектор сред най-големите маркетинг форуми напоследък.

Цялата му маркетингова стратегия около промоцията на книгата използва активно именно възможностите на социалните медии, благодарение на които тя вече се превръща в бестселър.

След като създаденото по негова инициатива видео "Social Media Revolution" бе видяно от над 1, 2 милиона потребители в YouTube, сега той обръща вниманието върху себе си и книгата си с ново, много силно видео: "Social Media and ROI":

За тези, които са се заинтригували от Ерик Куолман, поствам и едно негово интервю от участието му на конференцията "SES New York 2009":

P.S. Може би има малки проблеми около блога ми, свързани с преминаването към новия домейн, но се надявам да не причинияват сериозно неудобство на читателите. Ако все пак има такова, приемете извиненията ми:-)

Нов опит на МВР да си осигури безконтролно следене в интернет?

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Sat, 31 Oct 2009 15:55:11 PDT

В уебсайта на МВР се появи следната новина: "Междуведомствена работна група е подготвила проект за Закон за изменение и допълнение на Закона за електронните съобщения. Предстои обществено обсъждане на предложенията. Публикуваме текстовете на законопроекта и мотивите към него".
Макар че не съм юрист, като прегледах Мотивите към проекта на Закон за изменение и допълнение на Закона за електронните съобщения и самия Проекто-закон останах с впечатлението, че това е поредният, макар и малко по-завоалиран опит МВР да си осигури безконтролно следене в интернет - шести поред. За да си припомним - ето малко повече за петия.
По принцип не е много разумно да се публикуват word-документи в интернет, понеже те съдържат и друга информация, която може да разкрие разни неща... Вижте какво открих аз в Properties на единия от публикуваните документи:

Както се вижда, документът е написан от Красимир Колев - главен юрисконсулт в Специализирана дирекция "Оперативни технически операции" в МВР от времето на Михаил Миков. Това е същият човек, който бе автор и на скандалния Законопроект за изменение и допълнение на Закона за електронните съобщения, № 954-01-60, внесен от Христо Величков на 13.03.2009 г., който "на косъм" не мина в пленарна зала през април. Още по-интересното е, че документът е на вниманието на Минчо Спасов, който бе председател на Комисията по вътрешна сигурност и обществен ред в 40-то народно събрание! Което пък ме навежда на мисълта, че това си е същия документ, вероятно леко козметично преработен, от който изрази възмущението си Минчо Спасов през юни. Едва ли Колев би бил толкова загрижен за мнението на Минчо Спасов, който дори не е депутат, та да му изпрати документа за мнение...
Все пак да се надяваме, че обявеното предстоящо "обществено обсъждане" на предложенията ще се състои и всички мнения ще бъдат чути...Всъщност с този пост дефакто то вече започна:-)

Social web статистика на живо!

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Tue, 27 Oct 2009 14:43:05 PDT

Gary Hayes

Уникален инструмент за следене в реално време на статистиката в сферата на т.нар. social web пространство е създал талантливия австралийски мултимедиен дизайнер, директор на Laboratory for Advanced Media Production (LAMP) и мениджър Virtual World Development на компанията MUVEDesign Гери Хейс.

Тази flash базирана апликация се появи наскоро за първи път в уебсайта му PersonalizeMedia:

Както виждате, апликацията проследява уеб статистиката в реално време(както и за 1 ден, седмица, месец или година назад) не само за социалните медии, но също така и в Mobile и Games - сферата.
Гери е разработил и подобно приложение за real time статистиката специално за Мобилната индустрия. Може да го разгледате, както и да вземете кода му от тук.
И двете са под CC лиценз.

Горещо ви препоръчвам да следвате Гери в Twitter, заслужава си!:-)

Crowdsourcing концепцията – нова версия на хакерската идея за Икономика на Базара?

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Tue, 20 Oct 2009 06:30:13 PDT

Когато миналия месец написах поста "Crowdsourcing - най-новата Маркетинг 2.0 идея" аз представих тази концепция като нов бизнес модел, разработен теоретично и приложен в практиката през последните няколко години. Но...като малко се позамислих, всъщност открих, че тази концепция не е никак нова – тя работи на практика и дава реални резултати в хакерските общности от средата и края на 80-те в процеса на разработването на свободен софтуер и сред фанатичните Linux евангелисти от 90-те години на миналия век, допринесли за усъвършенстването на революционната ОS почти до границата на съвършенството.

Това, което ме накара да напиша този пост е, че едва наскоро прочетах (за мой голям срам) програмното есе за цялата световна “open source” общност „The Cathedral and the Bazaar ”, написано през 1997 г. от легендарния Ерик Реймъндс – сред „иконите” на хакерското движение, заедно с Ричард Столман, Линус Торвалдс, Брус Перенс, Майкъл Тиеман и др. (между другото „хакер” в смисъла, влаган от тези личности е нещо много по-различно от комерсиалните представи, насаждани ни от евтини холивудски продукции или бестселъри-еднодневки; истинските хакери са субкултура, която в никакъв случай не бива да бъде свързвана с разбиване на пароли и крашване на системи за компютърна сигурност, те наричат презрително тези, които се олицетворяват с този тип действия „кракери”).

Цялото есе е посветено именно на тази революционна за времето си бизнес концепция – икономическия модел на „базара”, в противоположност на концепцията за „Икономиката на катедралата”.
Реално погледнато модерната днес концепция за т.нар. “Crowdsourcing” e де факто нова версия на идеята на Реймънд за „Икономиката на базара”.
Ето как обяснява разликите между двата модела знаменитият хакер:

„Linux преобърна голяма част от това, което си мислех, че зная. От години проповядвах Unix евангелието на малките инструменти, бързото създаване на прототипи и еволюционното програмиране. Вярвах обаче, че има определена критична сложност, отвъд която е необходим по-централизиран, априорен подход. Вярвах, че най-важният софтуер трябва да бъде съграждан като катедрали -- внимателно майсторени от отделни вълшебници или малки групички магове, работещи в прекрасна изолация, като никоя бета версия не бива пусната преди да й дойде времето.

Стилът на разработка на Линус Торвалдс - "пускай рано и често, слушай потребителите си; възлагай на други желаещи всичко, което можеш; бъди открит до степен на безразборност", ми дойде изненадващо. Нямаше го тихото, благоговейно катедрално разработване. Linux обществото по-скоро ми приличаше огромен шумен базар с различни планове и подходи, от който само по чудо би могла да се роди съгласувана и стабилна операционна система.

Фактът, че този базар като че ли работеше, при това добре, ми дойде като гръм от ясно небе - Linux светът не само че не се разпадаше, но и като че ли ставаше все по-силен и по-силен, при това със скорост, за която "катедралните строители" едва ли биха могли да мечтаят.”

Ерик Реймънд, въпреки, че пише основно за бизнес модела на създаване на софтуерни продукти, достига до един много силен философски синтез в този наистина забележителен текст, който ни най-малко не е загубил своята сила и въздействие и днес.
Ето още някои от неговите прозрения, пряко отнасящи се и до най-съвременните тенденции, както и в проджект мениджмънта, така и в бизнес развитието като цяло:

Ако има достатъчно очи, всички грешки се виждат.

Ако се отнасяш към своите бета изпитатели като към свой най-ценен ресурс, те ще ти отвърнат, превръщайки се най-ценния ти ресурс.

Щом нямаш добри идеи, тогава разпознавай добрите идеи на своите потребители. Понякога второто е за предпочитане.

Често най-поразителните и новаторски решения идват след откритието, че представата ти за проблема е погрешна.

Съвършенството (в дизайна) е постигнато не когато няма какво повече да се добави, а когато няма какво повече да се отнеме.

Не е чак толкова важно координаторът да може да измисля изключителни, блестящи дизайни; напротив - от критична важност е той да може да разпознава добрите идеи в дизайна от други хора.

В много отношения, поведението на Linux света е подобно на свободен пазар или екологична система, където сбор от себелюбиви агенти се опитват да увеличат ползата си до най-голямата възможна степен, в хода на което се получава самокоригиращ се спонтанен ред с по-голяма сложност и ефикасност, отколкото би могло да бъде постигнато от каквото и да било централно планиране.

Мисля, че бъдещето на софтуера с отворен код все повече ще принадлежи на хора, които знаят как да играят играта на Линус, хора, които изоставят катедралата и се присъединяват към базара. Това не означава, че индивидуалната проницателност и надареност вече няма да са от значение. Напротив, мисля, че острието на софтуера с отворен код ще принадлежи на хора, които започват от индивидуална проницателност и надареност, а после я усилват чрез сполучливото изграждане на заинтересувани доброволчески общности.

Разбира се Реймънд подчертава, че прилагането на „базарният модел”, отварянето на „кода” към потребителите (в най-общия смисъл на думата) сам по себе си не е гаранция за успех – примерът с фалита на Netscape (макар че пък точно от него се роди Мozzila, проект който се радва на успех и е сред символите на идеята за отворен код днес).
Но все пак кое е най-важното според него: „Разработката на всеки един проект започва - дори задължително се начева – от една добра идея в нечия глава. Катедралите, базарите и другите социални структури могат да впрегнат тази мълния и да я усъвършенстват, но това не става по поръчка. Следователно наистина основният проблем на иновацията (в софтуера, както навсякъде другаде) е как да не я мачкаш; дори още повече - как да развиваш много хора, които на първо място да имат прозрения.
Би било абсурдно да предположим, че катедралният стил на разработка владее този трик, а ниските входни точки и плавността на процесите на базарния - не.”

П.П. Специални благодарности за българския превод:
Никола Колев
Калоян Доганов
(8 август 1999, версия на превода: 26 декември 2000, със съвсем леки корекции от мен blk)

Видеото е от култовия филм "Revolution OS". Препоръчвам ви го горещо! Знаете откъде да си го изтеглите:-)

Шокираща история за корупцията в Русия, разказана в YouTube

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Tue, 20 Oct 2009 06:32:25 PDT

Тази история звучи като сценарий на американски трилър, но е част от руската действителност. Един шокиращ пример за корупция в невъобразими мащаби и то на най-високо ниво!

Уйлям Браудър - CEO на американската инвестиционна компания Hermitage Capital Management разказва в 10 минутен филм в YouTube своята "руска сага", от която човек може да настръхне.

Още за този фрапиращ криминален случай, показателен за "бизнес-климата" в Русия, може да се прочете тук.

Контент куратор – най-новата професия на близкото бъдеще?

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Thu, 15 Oct 2009 13:38:34 PDT

Сигурно всеки се е замислял с какви главоломни темпове се развива интернет в последните години и какъв огромен океан от информация представлява. Без да претендирам за точност – над 1 трилион са уникалните URL-ta, индексирани до момента от Google, средно над 2 милиарда броя търсения се регистрират само в тази търсачка всеки ден, а само в YouTube се качват повече от 20 часа видео всяка минута и всеки ден се стриймват повече от 250 милиона видеа (точно днес бе официално обявено, че сайтът е стигнал 1 милиард посетители за деня!), около 150 милиона са регистрираните в Technorati блогове, и всеки ден в блогосферата се появяват повече от 1 милион нови публикации, през последната година трафикът в Twitter е скочил с около 1500 % и т.н и т.н. А експертите предричат, че в не много далечно бъдеще, обемът на съдържанието в интернет ще се удвоява на всеки 72 часа!

Всичко това води до извода, че ще става все по-трудно за многобройните ползватели да се ориентират и бързо да откриват най-ценното, което ги интересува, въпреки развитието на уеб технологиите, свързани с търсенето, запазването и агрегирането на съдържание. За задоволяване глада на хората от бърз достъп до качествено съдържание по всяка тема, ще се появи необходимост от нова категория професия или работна позиция онлайн. Някой, чиято работа няма да е да създава съдържание, а да „осмисля”, оценява, организира и систематизира съдържанието, което другите създават; за да помогне за откриването на най-важното и релевантно съдържание и съответно да го представи пред тези, които го търсят.

Хората, които ще изберат да поемат тази роля можем да наречем „контент куратори”.

Самото понятие е на Рохит Бхаргава – вицепрезидент на Ogilvy 360 Digital Influence и автор на един от най-популярните маркетинг блогове – Influential Marketing Blog. Според него бъдещето на социалния уеб ще се ръководи и движи от тези контент куратори, които ще събират и обменят най-доброто онлайн съдържание. Те ще се превърнат в своего рода „citizen editors”, създавайки ценни компилации от стойностно съдържание, публикувано от други. Тези куратори ще са изключително нужни и полезни за бъдещото организиране на информацията в мрежата, а също и ще допринасят за по-ясния диалог между организациите, компаниите и тяхната аудитория, издигайки го на ново ниво – на базата на стойностното съдържание, а не около стандартните маркетингови и бранд послания.
Рохит Бхаргава е и сред активните поддръжници на идеята Library 2.0, чиито основни принципи са очератни ясно в този "видео манифест":

Аз бих нарекъл бъдещите контент куратори също и "Librarians 2.0” (веднага си спомних за "Снежен крах" на култовия Нийл Стивънсън, но това е друга тема...)

Ипотпал

Заради криворазбран страх от реклама, българските медии нарушават основни закони на журналистиката

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Sat, 03 Oct 2009 06:26:12 PDT

Поводът да повдигна тази тема, за която от години искам да провокирам дискусия, е един репортаж в централните новини на NovaTV вчера: българска компания за шоколадови изделия разширява производствените си мощности – голямо събитие, присъствие на важни личности, откриване на нови работни места, европейско качество, дори и интервю с президента на компанията.
Нещо да ви липсва в тази новина? Ами естествено – коя, по дяволите, е тази компания??? Как може да пуснеш репортаж в централните новини на национална телевизия и да не отговориш на един от основните въпроси, които са задължителни за всеки новинарския текст - „Кой?” (заедно с Кога, Къде, Какво, Как). Учи се в първи курс във Факултета по журналистика!

И това, смея да твърдя, е редовна практика в родните електронни и печатни медии от много години. Не можело да се споменават имена на фирми, това било нерегламентирана реклама и законът го забранявал. ПР агенциите едва ли не, искат да „прекарат” медиите, да ги излъжат та да вкарат името на Клиента си в новините.

Затова става дума – за този смешен, криворазбран страх от реклама и ПР, който кара медиите да нарушават основни журналистически закони!
Колеги журналисти/тв продуценти/редактори, я си проипомнете още един журналистически закон, който също вероятно сте се учили още в първи курс в университета. На какви критерии трябва да отговаря един журналистически текст/тв репортаж, за да е „новина”? Да бъде нещо ново, интересно, актуално, релевантно за аудиторията, близко до нея като място на действие и от определена социална или друга значимост. Простичко е, нали?

Следователно, щом нещо отговаря на тези критерии, то е новина и професионализмът изисква в представянето й да се даде отговор на онези 5 „К” („Wh”) - въпроси. Не само изисква, задължително е, ако имаш претенции, че си сериозна медия. И няма никакво значение, дали новината е резултат от ПР инициатива или от рекламна кампания.
Преценяваш нещо дали е значимо като новина и дали отговаря на редакционната ти политика и ако е така – го отразяваш, ако не – не му обръщаш внимание. Но да се излагаш, както NovaTV вчера (репортажът бе за завода на „Крафт” в Своге, но аз се досетих, само щото много дълбоко се замислих и съм професионално деформиран) е смешно!

Пак, подчертавам, това е практика в почти всички българските медии. Ще ви споделя за моя може би най-голям провал като ПР консултант. Преди години агенцията, която управлявах, обслужваше фармацевтичната компания Roche, една от най-големите в света, водещ производител на медикаменти срещу онкологични заболявания.
Та идеята беше следната – точно в началото на октомври, световният месец за борба с рака, компанията трябваше да връчи като дарение на Министерството на здравеопазването количества от най-модерния и иновативен за времето си препарат за лечение на рак на гърдата на стойност над 500 000 лв. При това точно в момент, когато парите за онко медикаменти не стигаха, а онко болните чакаха с месеци за лечение. Присъстваха министърът, известни български онко специалисти, журналистите получиха перфектен медия-кит с цялата необходима им информация, направена, смея да твърдя, по всички професионални ПР стандарти.
И ...на следващият ден в повечето медии излязоха заглавия от рода: „Фармацевтична компания дари медикаменти за онко болните” или „МЗ осигури онко медикаменти за половин милион лева”! Подобни бяха и ТВ репортажите (в интерес на истината, единствено Канал 1 на БНТ отрази събитието по професионалните журналистически стандарти).

Нека сега представя един казус – ако не Roche, а например аз, Борис Луканов, реша да даря лекарства, храна и дрехи на един детски дом, не за 500 000 лв. , а за 50 000 лв. със сигурност новината щеше да е чело в страниците или в прайм тайма. Щяха да ме интервюират, да ме дават за пример, дори можеше да ме номинират в някоя класация за дарител на годината. Т.е, ако си обикновен човек, заслужаваш внимание, но ако една компания реши да направи същото добро дело, това е реклама и не заслужава медийно присъствие?! Каква е логиката? Новината си е новина! (не по-малко значима от тази, че Бойко Борисов подарил 5 компютъра на децата от Славяново) Какво лошо, ако хората научат че някоя фирма е направила един социално отговорен акт? Дори и да има добавен рекламен ефект. А и нейният пример със сигурност би мотивирал и други фирми да направят нещо добро за обществото.

На този принцип в медиите не би трябвало да се споменават никакви корпоративни брандове, което ще доведе казуса до пълен абсурд. Примерно новините би трябвало да изглеждат така: ”Американска компания пусна на пазара нов софтуерен продукт”, „Италиански автомобилен производител спечели кръга от Формула 1”, „Най-известната шведска мебелна компания стъпва у нас”, „Акциите на българска фирма за храни скочиха на фондовата борса” „Алкохолна компания е най-големият данъкоплатец в България” и т.н. Да не говорим, че представянето на всички нови филми или музикални албуми (които също са регистрирани като “trade mark”), новооткритите ваксини срещу свински грип или СПИН, новите модели автомобили, или случайно попадналите в кадър билборди и брандирани трамваи в ТВ репортажите от София, пак са си чиста реклама. Ами тогава? Ще стигнем до пълен медиен стерилитет, нещо повече – до псевдо-медии и ерзац-журналистика.

В заключение, къде все пак е границата и кой е критерият между новината и чистата реклама, произведена, вследствие пряко ПР въздействие? Ами най-важният критерий е просто да има НОВИНА. Преценят ли медиите, че това, за което пишат и излъчват е НОВИНА от гледна точка на професионалните журналистически стандарти, няма закон, който може да ги обвини в нерегламентирана реклама!
Разбира се, доколко медиите са коректни и независими от икономически, политически или финансови влияния, и какво е нивото на ПР професионализма у нас, това са съвсем отделни въпроси, заслужаващи не по-малко сериозна дискусия...

P.S. Авторът не е наивен идеалист, нито в момента се занимава с ПР, та да е пряко заинтересуван от темата:-)

Най-великата реклама на годината: The Man Who Walked Around The World

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Tue, 22 Sep 2009 05:46:19 PDT

Напоследък рядко се впечатлявам от креативни постижения в рекламата, а и по мое скромно мнение, 2009 г. като че ли отстъпва в това отношение от миналата...но! Когато попаднах на това изключително видео за Johny Walker, появило се през август и вече превърнало се в абсолютен вайръл хит в мрежата, останах наистина поразен.

Един 6-минутен кадър, в който Роберт Карлайл просто върви по пътечка сред типичен шотладски пейзаж и разказва с автентичен шотландски акцент (затова има и превод на английски) историята на превърналия се в икона бранд - простичко и ...гениално!

Криейтив концепцията е на британската агенция BBH, а режисьор е талантливия Джейми Рейфн (тук може да прочетете интервю с него за работата му над клипа). Точно 40 дубъла са били заснети, и точно 40-тият се оказва най-добрият.
Насладете му се:

И наздраве:-)!

Incredible !ndia - Incredible Creative!

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Mon, 21 Sep 2009 04:35:21 PDT

Днес случайно попаднах на една новина, в която се казваше, че рекламната кампания за популяризиране на Индия като туристическа дестинация Incredible !ndia е спечелила престижната британска награда "GG2 Campaign of the Year". Признавам, че не бях обръщал внимание на тази кампания, която между другото, е стартирала още през 2002 г. и всяка следваща година се е развивала и обогатявала, запазвайки основната криейтив концепция и бранд символи.

Реших от любопитство да я проуча и...просто останах втрещен, възхитен и замаян от невероятния "incredible creative", който струи с мощна сила от всеки един елемент на кампанията. Доколкото разбрах, няколко рекламни агенции, както местни, така и световни имена като Wieden+Kennedy са автори на различните й компоненти през различните години. Но резултатът наистина е повече от впечатляващ. Ето един от най-сполучливите видео-клипове, които могат да се видят в YouTube канала на Incredible !ndia:

Пълна информация за криейтив концепцията на кампанията от 2002 г. до 2009 г. може да се намери тук. А в специално създадения уебсайт за Индия като туристическа дестинация ще откриете всичко за тази необятна страна с уникална култура и история. Разгледайте тези прекрасни снимки и помечтайте някой ден да се потопите във вълшебната им атмосфера:

Замислих се, дали някой ден ще доживеем да видим такава професионална и креативна рекламна кампания, сътворена и за родната ни България...?

Crush it! - или как да правиш пари от своята страст

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Sat, 19 Sep 2009 05:28:45 PDT

Отдавна исках да отделя в блога ми специално внимание на един от моите любимци в сферата на модерния маркетинг Гари Вайнерчук (Gary Vaynerchuk - името му има руски корен) - личност обаятелна, атрактивна и колоритна, пример за съвременен "бизнес предприемач 2.0". Разговорът ми с Тодор Христов за бизнес модела "Nova Vizia" и Facebook групата, поставила си за цел да привлече вниманието на Гари (който е сред най-авторитетните сомелиери в света) към българските вина, ми дадоха повод да представя новата му книга "Crush It!: Why NOW Is the Time to Cash In on Your Passion".

Самото заглавие говори достатъчно - основен фактор да успееш, е да се занимаваш с нещо, което обичаш, което се е превърнало в твоя страст! Ето как самият Гари представя идеите, залегнали в новата му книга в кратко интервю за BusinessWeek:

Всичко, каквото е постигнал до днес 33-годишния Гари е истинското доказателство, че ключът към успеха, за който пише в "Crush It!" наистина работи - нужни са само страст и търпение. Какво още ни казва той в новата си книга?

Революцията, която направиха социалните медии в последните години, промениха до неузнаваемост начина по който живеем, комуникираме и правим бизнес. Въпреки това все още има толкова много хора, чиято работа не ги прави щастливи и не им носи удовлетворение. От своя страна Бизнесът като че ли продължава да игнорира огромните маркетингови и ПР ползи, които може да му донесе присъствието в интернет. Но не е достатъчно просто да присъстваш в социалните медии, трябва активно да бъдеш въвлечен, да участваш в тях. Разбира се, за да се почувстваш щастлив, превръщайки своята страст в онлайн съдържание, е нужно търпение и време. Но ако поставиш на първо място в бизнеса страстта ти, която те прави щастлив, а не парите и печалбата от нея, успехът неминуемо ще дойде.

И самият Гари е живият пример за това - блогът му Wine Library TV се ползва с изключителен авторитет и популярност (сред многобройната му Vayniac общност), а авторът му е сред най-търсените и канени по целия свят лектори - и в сферата на винопрозводството и сомелиерството, и в маркетинг бранша, и на някои от най-големите бизнес форуми; той има близо 860 000 последователи в Twitter, около 32 000 фена във Facebook и е редовен гост на много от най-престижните медии като New York Times, Wall Street Journal, USA Today, BusinessWeek, CNBC, NBC, CBS и мн.др.

И наистина има защо да го канят - освен че е уникален модел за това как трябва да се прави бизнес в условията на Уеб 2.0, Гари е невероятен презентатор, всъщност той е истински шоумен, той кипи в страстта си, способен е да вдъхнови цялата аудитория с неповторимия си стил, чар, чувство за хумор и запомнящо се присъствие. Уверете се сами за какво става дума:

И накрая да не забравя - може да изтеглите свободно една глава от книгата на Гари Вайнерчук "Crush It!" ето тук. Enjoy!:-)

Shift Happens - Версия 4.0

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Sat, 19 Sep 2009 12:38:20 PDT

Когато през август, 2006 г, учителят от Сентиниъл, щата Колорадо - Карл Фиш създава на Powerpoint своята презентация Shift Happens, едва ли си е представял, че само няколко месеца по-късно, нейния видео вариант (на Скот Маклеъд, от февруари 2007) ще се превърне в най-популярната презентация в света, видяна в нейните многобройни версии от над 20 милиона души до днес.

Пълна информация за този уникален вайръл феномен с подробни обяснения за идеята и изчерпателно инфо за всяка отделна версия, създадена досега, може да се намери в неговата wiki страница. Там е достъпен за изтегляне включително и сорс кода, ако желаете да направите свои вариант на презентацията, добила популярност и под името Did You know?

Преди няколко дни се появи 4-та версия, създадена по идея на Economist за организирания от медията на 20-21 октомври в Ню Йорк Media Convergence Forum. Повече подробности за Did You know 4.0 дава самият Карл Фиш в блога си. А ето и видеото:

Ако ви е интересно да съпоставите тази версия с първата отпреди 3 години, ето и нея:

Колко динамично се променя светът днес...нали:-)?

VIVACOM - маркетинг гафът на годината

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Mon, 14 Sep 2009 08:08:30 PDT

"Гледам и не вярвам на очите си", както би възкликнал един "многоуважаем" професор от телевизионния екран. Най-голямата българска телекомуникационна компания е на път да се запише като "автор" и на може би най-големия гаф в родната история на маркетинга.

"VIVACOM e новото име на най-голямата телекомуникационна компания в България, която обединява услугите и екипите на БТК и vivatel. Това е последният етап от сливането на двaта телекома, които се превръщат в компания с единна визия, обединен екип и пълно портфолио от телекомуникационни услуги с обща корпоративна идентичност...Новата визуална идентичност пресъздава сливането на телекомите и символизира интегралния характер на услугите, които предлага новата компания. Формата, типографията и цветовите решения са внимателно подбрани, за да предадат това послание, но носят в себе си и частица от визуалните идентичности на двете компании, за да напомнят за богатите традиции, на които стъпва новият телеком.", се казва във високопарно звучащия официален пресрелийз на новобрандирания телеком.

Как обаче никой от от претендиращия за професионализъм негов маркетингов отдел и от екипа на обслужващата рекламна агенция Publicis MARC не обърна внимание, че "формата, типографията и цветовите решения" подозрително приличат (меко казано) на корпоративната идентичност на италианската маркетингова компания, носеща при това същото име: Vivacom!? Убедете се сами:

Оставям настрана напомнящия на "Connecting people" на NOKIA слоган (и не особено сполучливия английски вариант "United Communications"). Но да правиш такъв сериозен ребрандинг, вземайки името и корпоративния "brand charter" на вече съществуваща компания, пък било тя и италианска е най-малкото непрофесионално, да не кажа абсурдно.

Само за два дни негативните отзиви заляха българската блогосфера:

"Кой излъга Вивател-БТК за новото лого?

Логото на новата телекомуникационна компания е най-голямата издънка на българския маркетинг. Представлява нещо средно между логото на италианската Vivacom и логото на... финландския гигант Nokia..." (Александър Кръстев, "Хайку за вълци")

"Vivacom си взеха логото наготово

Логото на Vivacom обаче си е директно взето назаем (това е най-“лекото“ определение, синоними на което са: присвоено, изкопирано, откраднато) от друга фирма със същото име...Немога да се съглася, че едно лого на национален телеком трябва да е с копиран графичен знак и текст с безплатния шрифт „Earth“, от който само едното „V“ е обърнато на обратно за да заприлича на „А“. (Блогът на Иво Илиев)

"Не знам кой им е изготвил новата корпоративна идентичност и съответно колко пари е получил за това, но резултатът е доста долнопробен.. най-голямата телекомуникационна компания в бг с крадено, леко модифицирано лого и без домейн .com.. жалка работа."

"Сподели с нас едно ново начало в света на комуникациите", втф?! Клише+тафтология... Лошо НОВО начало"
"Още като видях новото име се учудих, че подобно име е свободно, тъй като не звучи особено оригинално. Логото също е доста банално и безлично. Приликите с оригинала обаче преминават всякаква граница. Как може уж професионалисти да правят такива недостойни кражби. Толкова ли са неспособни и безидеини в творчески план?!"

"Не е ли малко несериозно при опит за посещение на сайта на компания от такъв 'ранг' да се попадне по случайност (.com вместо .bg) на италианска фирма за онлайн маркетинг, носеща същото име и имаща лого и корпоративна визия, почти идентични с тези на великия нашенски телеком?"( Коментари в Капитал) (и пак в Капитал)

"До кога ли ? Докато има корумпирани клиенти идиоти с пари и претенции, които ще плащат на други идиоти с два пръста чело и претенции за креативност, за подобни идеи "втора употреба". (Антоан Хлебаров, в Yvox)

"Класическите медии вероятно няма да поемат случая защото се страхуват за приходите си от рекламодателя. А в това кризисно време...Всъщност, подозирам, че се е случило нещо подобно на М-Тел преди 8 години - "клиента така си го поиска"...Липсата на реакция от страна на МАРК може и да показва именно това - че им е било дадено от клиента... Просто не ми се иска да вярвам, че хората на Ники Неделчев са се изложили така каруцарски"(Милко Георгиев, коментар във Facebook).

"Да си унищожиш сума ти години брандинг зад БТК, дори и да има негативи, и да заложиш на такова плоско и генерично име, е сравнимо с преименуването (едно време) на BTCell на O2. Ама кво да ги правиш."( Илиан Хафъзов, коментар във Facebook).

Изхождайки от последния коментар, ще завърша с нещо много важно поне за мен - като оставим настрана целия този copy/paste Мега Гаф, с ребрандинга си компанията допусна една сериозна стратегическа маркетингова грешка.С всичките си минуси, все пак досега малко или много, Vivatel бе успяла да си изгради имидж на младата, новата, модерната, алтернативната на двата мастодонта MTel и Globul компания. И някак си в масовото съзнание ,тя не бе свързвана пряко с негативния образ на остарелия, тромав държавен телекомуникационен монополист.

Сега, с директното трансформиране на двата бранда в един, това като цяло положително възприемане на третия мобилния оператор е заплашено да изчезне под сянката на БТК. Така всичките усилия, хвърлени в последните години за изграждането на бранда Vivatel, отиват на вятъра.

За мен по-правилната маркетингова стратегия би била точно обратната на настоящата - не да се слеят в едно, а напротив - да се разграничат още по-ясно и отчетливо двата бранда Vivatel ("младия, модерния, алтернативния") и БТК ("сериозния, консервативния, тежкия") и да таргетират маркетинговите си активности към различни пазарни сегменти. Тогава сборът на 1 + 1 би бил равен на 3. А сега, по моето скромно мнение, има опасност да започне да клони към нулата - хармонично на нивото на маркетинговия професионализъм във Vivacom (българският, не италианският).

П.П. Във всеки случай новият бранд е изправен пред първата си ПР криза. която без съмнение, ще се разраства. А все още официална реакция от страна на компанията няма...С две думи "абсолютен фалстарт".
Или както беше коментирал някой - "Всичко, което ни свързва - Зад тебе е" :-))

Отвъд Брутния продукт или време ли е да преосмислим индикаторите за измерване на благосъстоянието?

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Mon, 14 Sep 2009 14:25:18 PDT

Интригуващ видеоматериал открих днес в YouTube канала на Европейската комисия. Той е озаглавен "Beyond GDP" и повдига изключително важния въпрос, дали вече не е време на преосмислим показателите за имерване на растеж и благосъстояние на една държава?

GDP (Gross Domestic Product / Брутен Вътрешен Продукт) е понятие, което възниква след Голямата депресия през 30-те години на миналия век и което се отнася до стойността на всички стоки и услуги, произведени или предоставени от една държава през дадена година. Въпреки че е добър индикатор за производството, БВП не дава добра представа за цялостното благосъстояние на гражданите в държавата.

Проблемът се крие в това, че този показател се влияе положително дори от събития, които вредят на хората и на околната среда, като например войните и природните бедствия, водещи до икономически растеж, вследствие на усилията за възстановяване и реконструкция.

Самият създател на концепцията GDP, Нобеловият лауреат Саймън Кузнец, признава, че този индикатор не бива да се абсолютизира при измерването на благосъстоянието на една нация, че има сериозна разлика между количествения и качествения растеж, между краткосрочното и дългосрочното развитие.

БВП не дава никаква представа и за това как се разпределя националното богатство. В много от страните със сравнително висок национален продукт разликите между бедни и богати са обезпокоително големи, започват да осъзнават дори и бюрократите в Брюксел.

Хората все по-добре разбират, че качеството на растежа е също толкова важно, колкото и количествените показатели. Според неотдавнашна анкета, над две трети от европейците смятат, че правителствата трябва да обръщат повече внимание на социалните и екологични аспекти на благополучието. Въпросът е как те да бъдат измервани.

Европейската комисия възнамерява да разработи подробен набор от екологични показатели, обхващащи изменението на климата, биоразнообразието, замърсяването на въздуха, използването на водите и отпадъците. Ще бъдат засилени усилията за навременно събиране и анализиране на данните и идентифициране на възобновяеми ресурси и на прагове за основните замърсители, пише в блога на комисаря за околната среда Ставрос Димас, според който "опазването на природата днес е най-важният морален императив!"

Дали някои от тези въпроси ще бъдат обсъдени на срещата между Бойко Борисов и Ставрос Димас в четвъртък:-)?

Още по темата тук.

Crowdsourcing - най-новата Маркетинг 2.0 идея

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Tue, 20 Oct 2009 06:27:44 PDT

Crowdsoursing, Collaborative economy, Business open innovations, Collective intelligence, Wikinomics - това са все близки по съдържание понятия, появили се и употребявани напоследък, за да опишат една нова маркетингова концепция, родена от WEB 2.0 феномена. А именно - компаниите започват все по-активно да въвличат техните собствени клиенти в процеса на разработването и подобряването на продуктите и услугите, които им предлагат - чрез съвременните технологични възможности, предлагани от open платформите и уеб базираните социални мрежи.

Посредством този подход, клиентите на компанията се превръщат не само в ценен източник на информация, касаеща нивото на удоволетворение от продуктите и услугите й, но и уникален по своята потребителска центричност източник на идеи за нови продукти. Въвличането на потребителите в този модел на съдействие с компанията се явява мощен инструмент за създаване на компактна и изключително мотивирана група от лоялни клиенти – евангелисти на продуктите й...Социалните медии могат и трябва да бъдат разглеждани от бизнесите като парадигма на икономиката на съдействието", пише Милко Георгиев в публикацията си "Икономика на съдействието".

Всъщност тази концепция не е съвсем нова, тя е в обръщение повече от 3-4 години, но едва напоследък за crowdsoursing-a се заговори като реална бизнес концепция, извън теоретичните дискусии. За първи път тя се появява след като Джеймс Съроуики публикува през 2004 г. бестселъра си: "The Wisdom of Crowds".

А самата дума Crowdsourcing първи употребява Джеф Хау през 2006 г. в една своя статия за , озаглавена "The Rise of Crowdsourcing". Ето как самият той изяснява тази нова бизнес идея в едно кратко видео, представящо последната му книга:

Същата година се появява и една друга "програмна" за тази идея книга - "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything" на Дон Тапскот и Антъни Уйлямс, основатели и на популярния блог със същото име.

Десетки примери за Crowdsourcing могат да се дадат за това как тази иновативна бизнес концепция работи успешно в последните 1-2 години. Вече все повече от големите, а и не толкова големи, но модерно мислещи компании по света я залагат като основен елемент в своите R&D и маркетинг стратегии. Без съмнение, тя ще се превърне в тренд в съвсем близко бъдеще с все по-голямото разрастване и технологично усъвъшенстване на Web 2.0 платформите, което вече промени коренно целия процес на Комуникацията на социален феномен.

ПР 2.0 или как Социалните медии ще променят Връзките с обществеността

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Thu, 10 Sep 2009 02:40:03 PDT

Големият проблем пред Връзките с обществеността в последните години е, че всичко, което те би трябвало да въплъщават, се сведе до простата абревиатура "ПР", каза наскоро един от най-популярните световни експерти в тази сфера Тревър Йънг. Всеки говори за ПР - този е добър ПР, онзи си прави ПР, трябва да направим ПР на продукта, фирмата ни се нуждае от ПР и т.н.
Според Йънг, автор на блога PR Warrior и CEO на компанията Parkyoung , като че ли ПР специалистите забравиха най-важното - "PR is about Community and PR is about Relationships!"

В блога му открих една много интересна презентация, която напомня на ПР специалистите точно тези истини и по-важното, представлява едно прекрасно въведение към новите предизвикателства, пред които те са изправени днес, а именно - неибежното интегриране на професията със социалните медии и издигането й до ниво ПР 2.0:

Online PR is all about Community from RealWire on Vimeo.

И след това въведение, ще ви запозная с един изключително ценен ресурс за всички ПР специалисти, които държат да са в крак с най-новите тенденции в тяхната сфера - излязлата наскоро книга "Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media Is Reinventing the Aging Business of PR" на двама талантливи млади ПР теоретици и практици, нашумели в последните години - Брайън Солис и Диърдри Брекънридж.

Ето какво пише самият Сет Годин в ревюто си за книгата: "В близкото бъдеще ще има два вида ПР професионалисти - такива, кото са прочели тази книга и са я приели като своя програма, и безработни такива. Вие си направете избора."

А пък Гай Кавазаки е написал най-лаконичния, но красноречив предговор: "Не се съмнявайте, че бих могъл да напиша дълъг, сладкодумен, софистициран, ласкателен текст за предговор. Но тази книга е за Новия ПР и текста ми трябва да рефлектира към най-съвременните тенденции в комуникацията. Затова ще напиша само: "Attention all marketing and PR people! Must-read new book by @briansolis @dbreakenridge: Putting the Public Back in Public Relations."

Едва ли има смисъл да се пише нещо друго, просто прочетете книгата (по-голямата част от нея можете да разгледате и онлайн в Google books):

И ако вече сте заинтригувани, как да се превърнете в ПР Експерт 2.0, непременно прочетете и излязлата още по-скоро книга на Диърдри Брекънридж - "PR 2.0: New Media, New Tools, New Audiences" (отново благодарение на Google books)

И още за Журналистиката 2.0

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Fri, 18 Sep 2009 14:17:33 PDT

Вчера, докато подготвях материала От Offline към Online журналистика –10 съвета за безболезнен преход и нова кариера попаднах на нещо много интересно по темата, толкова интересно, че реших да му посветя отделна публикация - книгата "Journalism 2.0: How to Survive and Thrive" на Марк Бригс. Той е една от най-влиятелните личности напоследък в сферата на медиите и комуникациите, популярен лектор и журналист, също така CEO на компанията Serra Media и не на последно място - блогър със световен авторитет, блогът му също носи името Journalism 2.0 .

Книгата му, публикувана миналата година, разпространявана и под Creative Commons licence, е един изключително ценен гайд за всеки журналист, изправен пред нелекия преход от традиционните медии към медиите на XXI век тип 2.0.

"Journalism 2.0: How to Survive and Thrive" е като готварска книга за съвременния журналист", пише в предговора към нея проф. Фил Мейер (един от най-изтъкнатите американски медийни теоретици, трудът му “Precision Journalism” е сред най-влиятелните книги на XX век, посветени на журналистиката). "Това е книга с безценни рецепти за всичко, което е нужно като въведение в дигиталния свят. Докато я четох много пъти исках да спра и да изпробвам нещо от тях - да се абонирам за RSS емисии, да прехвърля старите си аудиозаписи в MP3 формат или пък да сменя дефолт уеб браузера си с Mozilla Firefox..."

Но това е преди всичко книга за хората, а не за технологиите, казва самия Марк Бригс. "Спокойното море не е направило никого добър моряк", успокоява той притеснените за бъдещето си журналисти. "Тази книга ще ви помогне да уловите вятъра в платната на кораба ви, за да не се борите с него. Можете ли да направите "copy"/"paste" в един документ, ще се научите да редактирате видео и аудио материали, можете ли да атачнете файл към мейл и да го изпратите, то вие сте способни да публикувате в блог. Не се страхувайте от промятата...Промяната в живота ни е постоянна, Прогресът е въпрос на избор, Бъдещето е сега. Спрем ли да се променяме, с нас е свършено."
Много от основните идеи на Марк Бригс, залегнали като концепция в "Journalism 2.0" са представени в тази негова презентация, озаглавена "A Journalist's Guide to the Digital Age":

A Journalist's Guide to the Digital Age

View more presentations from Mark Briggs.

Самата книга "Journalism 2.0: How to Survive and Thrive" може да изтеглите в pdf формат от тук.

А ако идеите на Марк Бригс ви допадат, може да го следвате в Twitter.

И още нещо интересно по темата: How social networking is changing journalism

От Offline към Online журналистика –10 съвета за безболезнен преход и нова кариера

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Wed, 02 Sep 2009 15:01:46 PDT

Комуникациите се променят, интернет се променя, медиите се променят с невиждана досега в човешката история скорост. В началото на XXI журналистиката е на кръстопът. Развитието на онлайн медиите и социалните мрежи, бумът на блогосферата в последните няколко години, смяната на поколенията, са на път да доведат до тотално преосмисляне и коренна промяна на основните ценности и закони, по които се развиваше тя досега, обслужвайки т.нар. традиционни медии – печатни и електронни.
Добилият огромна популярност напоследък "opinion leader" Умер Хак в своя The Nichepaper Manifesto казва: „Голямото предизвикателство пред традиционните медии в XXI век не е как да продават «стария си продукт» по нов начин, а дали ще могат да се променят радикално, да преосмислят цялостно и да пресъздат отново концепцията за правене и поднасяне на Новината.”
За тежката криза, пред която са изправени традиционните медии говори и Джеф Джарвис – един от най-влиятелните медийни теоретици и журналисти в момента.

Несъмнено този процес на болезнена трансформация в традиционните медии, много от които не ще оцелеят във водовъртежа й, ще доведе и до нови възможности пред журналистите, работещи в тях. Тази вълна на промяната, макар и малко бавно, идва с пълна сила и към нашите, родни географски ширини и със сигурност няма как да ни отмине.
Така че, ако мислиш, че си добър журналист и не се чувстваш особено удовлетворен от ситуацията, в която се намираш или си притеснен за бъдещето на твоята медия и за развитието на личната си професионална кариера, това четиво е за теб.
10 съвета за безболезнен преход от Offline към Online журналистика:

1. Създай собствен блог

Това е твоята лична медия – в нея ти си собственик, главен редактор, репортер, фотограф, коректор и „разпространител”. Никой не ти се бърка, не ти налага мнението си и не ти стои на главата - ти самият носиш цялата отговорност за успеха й или за провала й.
Не си толкова запознат с интернет технологиите? Не се притеснявай – съвременните блог платформи са направени толкова user friendly, че няма как средно интелигентен човек да не се справи с тях. Дори не е нужно да имаш особени познания, относно уеб дизайна, за да изглежда блога ти добре. Не че визията на медията ти не е от значение, но на първо място “Content is the King!”
Докато все пак навлезеш по-навътре с тънкостите на блог-ването, може да сътрудничиш на блоговете на твои приятели като гост-автор. Така ще понаучиш някои основни неща и постепенно ще навлезеш в online- журналистиката.
Повече информация как да започнеш със собствен блог тук и тук.

2. Първо се представи – себе си и блога си

Всеки блог има секция „About” – там напиши кой си, какъв си, и за какво се бориш, качи своето журналистическо портфолио, връзки към най-добрите ти публикации. Така читателите ти ще знаят, че може и да си нов блогър, но не си начинаещ журналист.Създай персоналност на своя блог, използвайки твоята лична.
И не напоследно място – поблъскай си главата, за да измислиш оригинално и запомнящо се заглавие, доста различно от „Блогът на Иван Иванов за политика и икономика”, примерно.

3. Пиши за твоята страст

Всеки блог, за да е успешен, трябва да има своята тематична насоченост и таргет да намери своята ниша (както и всяка друга медия, между впрочем). Няма блог «in general», всеки блог е за нещо конкретно, което може да бъде описано най-много с 3 думи. Това ще ти помогне и да определиш по-добре и кои са твоите потенциални читатели. Ако страстта ти е политиката, пиши за нея в блога си, ако си увлечен по новите технологии, превърни го в технологична медия, в случай, че познаваш добре финансовите пазари и бизнеса, направи страхотен бизнес блог или пък може би си вътре в шоу бизнес средите – също отлична идея за блог.

4. Бъди субективен, не обективен

Да, в университета сигурно са ти напълнили главата, че журналистиката трябва да бъде обективна. Уви, няма обективна журналистика, няма и независими медии – нека си го кажем направо. Така че изразявай смело своето мнение, пиши от твоето име, защищавай твоите позиции, – субективността е на почит в блогосферата. Това е личния ти блог, говори с твоя глас и не се притеснявай изобщо, че си остър, дори скандален.
Разбира се, има едно важно правило от зората на журналистиката, което не бива да игнорираш – никога не смесвай Факта с Коментара (но ти това си го знаеш, понеже, за разлика от много блогъри, си журналист все пак).

5. Пиши като за интернет, не като за вестници и списания

Разбира се, и в online журналистиката важат някои основни правила на писането (като това на «обърната пирамида» при поднасянето на информацията), но има и някои специфични особености, които ако ги следваш, ще постигнеш по-добра “readability” и ще имаш по-голям успех в блогосферата. Те са описани прекрасно в този много силен материал на Econsultancy, озаглавен „The A-to-Z of online copywriting”.

6. Бъди журналист 2.0 - слушай, коментирай, споделяй, участвай в разговорите

Това са основни закони на феномена Web 2.0, в чиято територия ти навлизаш. Двупосочната, лична комуникация, споделянето на съдържание, коментирането му, участието в разговорите са задължителни, ако искаш да изградиш авторитет в блогосферата и да спечелиш редовни читатели, а защо не и почитатели. Много е важно да създадеш постепенно своя мрежа от съмишленици и приятели.
За тази цел трябва да присъстваш в основните социални мрежи и сайтове за споделяне на съдържание, които са популярни в България. На първо време ти е достатъчно да имаш регистрация във Facebook, Svejo, Favit, Blog catalog, Ping, Dao, LinkedIn, XING, Friendfeed, YouTube, Flickr и Google.
Задължително трябва да присъстваш в Twitter (евентуално и в българската му „версия” – Edno23) и разбира се, в TopBlogLog – единственият сайт, който дава най-ясна картина за българската блогосфера (и twitter-сфера) и евентуално в Blogosfera.

7. Улесни възможността за абонамент и споделяне на публикациите в блога ти

Всяка блог платформа дава възможност за абонамент на т.нар. RSS емисия от публикации и коментари. Но е добре да поставиш иконката за RSS абонамент и евентуално форма за обратна връзка на видно място в сайта. Добави и опцията за абонамент чрез Feedburner. Сложи под мястото за постове бутоните за гласуване или споделяне и "twееt-ване" на съдържанието в социалните мрежи и bookmark-сайтове, за които стана дума по-горе.

8. Прави собствени снимки, създавай собствени видеа, открий интересни визии и ги публикувай

Визуалните материали, както във всяка друга медия, и в блоговете привличат допълнително внимание и интерес към публикацията. Изпозвай ги, но бъди коректен – ако не са твои собствени, винаги цитирай първоизточника им, като създадеш и връзка към него. В блогосферата по отношение на авторските права обикновено важат правилата на Creative Commons. Запознай се с тях и ги следвай.
И не плагиатствай, колкото и да се изкушаваш – ще те хванат 100%.

9. Запознай се с основните принципи на SEO

За тази цел са ти нужни малко технически познания за уеб технологиите, но не се притеснявай, не е трудно да овладееш най-базисните правила за това, как сайта ти да се позиционира по-добре в интернет-търсачките и да бъде намиран по-лесно по ключови думи от потенциалните ти читатели.

Добави блога си в Google Webmaster tools и евентуално Bing Webmaster tools
Постави мета тагове на заглавието, на описанието и на основните ключови думи, определящи тематиката на блога ти (но не прекалявай с броя им – максимум 4-5 думи за заглавието, 160-200 знака за описанието и 10-15 ключови думи);
Задължително поставяй тагове (етикети) към всяка твоя публикация, а в заглавието на поста ти и в първите му изречения задължително да присъстват основните ключови думи, които ще поставиш и като тагове;
Не забравяй линковете – във всяка публикация, вмъквай линкове към първоизточниците, засягащи темата, за която пишеш; създай списък с връзки към сериозни блогове и сайтове, които харесваш и още по-важно – опитай се да получиш и ти връзки от такива сайтове и блогове;
Във всички сайтове и социални мрежи, в които имаш регистрация, задължително поставяй “anchor” линк към блога ти;
Добави блога си в основните интернет директории и търсачки (макар че, ако таргет аудиторията ти е в България, това не е от особено критична важност)
Редовно обновявай блога си с ново и уникално съдържание.

Всичко, най-важно, което трябва да знаеш за SEO, можеш да откриеш тук и тук.

10. Направи го сега

Не отлагай, не се страхувай от интернет, не чакай, вестникът или списанието ти да фалира или шефа ти да те изнерви дотакава степен, че сам да си тръгнеш. Ако не си го направил все още, вече си закъснял...но не фатално. Все още блогосферата у нас не е препълнила уеб пространството до такава степен, както е в страните на запад от Балканите (или малко по на север), все още има място за успешен start up на един нов блог.
А, и да не забравя - освен всичко друго което ще ти донесе един успешен и авторитетен блог, като популярност, признание и влияние, тези неща рано или късно ще доведат до «конверсия». Или казано с думи прости, те ще ти осигурият и финансови приходи. Разбира се, това става постепенно и не в големи измерения, но ако мислиш за това как да направиш блога си все по-добър, а не как да печелиш от него, парите ще дойдат...

Още четеш това? Какво чакаш? Някой друг да вземе твоите читатели?

Бележка на автора: Идеята за този материал е от публикацията на Econsultancy “25 things journalists can do to future-proof their careers”

Хийт Леджър се трансформира в Джони Деп, Джъд Лоу и Колин Фарел в новата супер фантасмагорична продукция на Тери Гилиъм

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Sat, 12 Sep 2009 13:40:31 PDT

Поредният кино шедьовър на култовия режисьор Тери Гилиъм ще очакваме на 16 октомври по екраните: The Imaginarium of Doctor Parnassus!
Режисьорската версия на филма бе показана извън конкурсната програма на тазгодишния филмов фестивал в Кан и предисвика истински фурор. А съвсем наскоро излезе и официалния трейлър на продукцията, който може само да ни накара да броим с абстинентен трепет оставащите дни до премиерата:

Всъщност именно The Imaginarium of Doctor Parnassus е последният филм на починалия миналата година Хийт Леджър. Нелепата му смърт накара режисьора първоначално да прекрати работата по продукцията. Но благодарение на уникалния си креативизъм и воден от желанието да отдаде почит към паметта на любимия си актьор, Гилиъм спаси филма с творческо решение в типично негов стил. Той преработи сценария така, че героят на Леджър /Тони, странен аутсайдър, който се присъединява към театрална трупа от илюзионисти и актьори/ да се "трансформира" в още 3 персонажа-клонинги, изиграни блестящо съответно от Джони Деп, Джъд Лоу и Колин Фарел.
Освен тях в екранната магическа фантасмагория блестят звезди като Кристфър Плъмър /1000-годишният д-р Парнасус/, Том Уейтс /Дявола/ и Върни Тройър.
Официалният сайт на филма все още не е активен, но ако желаете да научавате последните новини около "Парнасус"-манията, завладяваща света, можете да се абонирате за тях или да ги следите в Twitter.

А вчера във фен-ския сайт на The Imaginarium of Doctor Parnassus излезе едно съвсем "прясно" интервю с Тери Гилиъм във връзка с филма, което с удоволствие споделям:

Помогнете на тези картички да обиколят България до 11 септември !

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Sun, 23 Aug 2009 07:41:45 PDT

С удоволствие с включвам в инициативата "Свобода, а не страх 2009" на "Електронна граница".

На 12 септември 2009 г. (събота) всички заинтересовани граждани по целия свят ще се съберат да протестират под мотото “Свобода, а не страх 2009 – Да спрем манията за подслушване”.

Затова нека да направим така, тези картички да обиколят цяла България до 11-ти септември:

За повече информация, посетете сайта на инициативата.

Още за Социалните медии и за Социалномиката

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Mon, 07 Sep 2009 14:14:19 PDT

Две интересни презентации ми направиха впечатление, разглеждайки това, което съм пропуснал, докато бях 10 дни тотално offline, отдаден на слънцето, морето и Faith No More:-).
Едната е озаглавена "What the F##k is Social Media". Неин автор е Марта Кейгън, директор на американската маркетингова агенция Espresso. Въпреки че не е Б/л/ог знае колко оригинална, дава интересен и актуален поглед към темата с днешна дата:

What The F**K is Social Media?

View more documents from Marta Kagan.

Втората, видео-презентация, взех назаем от блога Socialnomics - хареса ми и името на блога, което ми напомни за "Listenomics", новото понятие, въведено от Боб Гарфийлд в последната му книга "The Chaos Scenario", както и самата презентация, посветена на съвременните тенденции в развитието на Комуникацията, които Гарфийлд изследва задълбочено в поредния си бестселър.

Блог ваканция

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Thu, 06 Aug 2009 02:57:38 PDT

За 10-тина дни смятаме аз и блога ми да се отдадем на малка и заслужена ваканция:-)

Заминавам далеч от ърбан цивилизацията, на турско-гръцко-българското островче Гьокчеада /въпреки че не карам сърф или кайт, ама кой знае, може пък на стари години да се науча:-)/.
После смятам да мина през Spirit of Burgas /задължително на Faith No More/ и към 16-ти, живот и здраве, ще се появя отново онлайн.
През това време, ако осезаемо ви липсвам, може да посещавате другия ми сайт Boris Loukanov Marketing Creative Media, там новините се ъпдейтват сами, без моята намеса. Добавил съм и една feed секция "Stupidity and Fun" - за релакс, да не звучи всичко прекалено сериозно.
Чао и до скоро:-) !

Prezi - новият революционен софтуер за презентации ще остави PowerPoint и Keynote в историята

boris.loukanov@gmail.com (Boris Loukanov) — Tue, 18 Aug 2009 10:36:08 PDT

Нов "радикално иновативен" /по думите на Умер Хак/ софтуер за създаване на презентации е на път да погребе досега използваните масово Power Point /дори и новата версия, все още в beta фаза - PPT Plex/ на Microsoft и Keynote на Apple.

Името му е Prezi и е продукт от малката унгарска софтуерна компания Zui Labs, основана преди малко повече от година в Будапеща. Въпреки че тя има само 10-тина служители, преди няколко месеца, компанията пусна на пазара един истински революционен продукт за създаване на презентации, нямащ нищо общо с досега използвания линеарен модел.

Prezi е коренно различен и като логика на работа и като концептуален модел. Той позволява презентацията, изработена с него, да навлезе до най-големи дълбочини в детайлите, без да се губи в същото време общата, голямата картина на визуализацията.

За да добиете по-ясна представа за какво става дума вижте една видео-демонстрация на Prezi:

И как може да се направи една ефектна презентация с помощта на този иновативен софтуер:

Prezi работи на базата на flash и може да бъде използван и онлайн и офлайн, благодарение на разработения офлайн плеър.Интегрира безпроблемно снимки, видео, аудио-файлове, pdf, Excel, дори Power Point и Keynote.
Безплатната версия освен плеъра, дава 100 мегабайта за използване и логото на компанията стои на изработените презентации.
Вариантът "Enjoy" струва 39 евро годишно, срещу което се предоставят 500 мегабайта и презентациите не съдържат логото на Prezi.
A Pro-версията срещу 119 евро за година, освен 2 гигабайта пространство, предлага и десктоп апликация на Prezi:

Съвсем наскоро компанията получи неочаквана подкрепа от 3 много авторитетни източника: В нея инвестира популярната с конференциите си по целия свят TED Global, a небезизвестният Джак Дорси /софтуерен инженер и бизнесмен, един от основателите на Twitter/, дори влезе в Управителния съвет на Prezi. Третият "евангелист" на Prezi-презентациите е Умер Хак, един от най-авангардните мислители и opinion leaders на XXI век /за който неведнъж съм писал и аз/. Може да видите как той използва новия софтуер тук.

Ако сте заинтригувани, може да следвате Prezi в Twitter или да посетите страницата им във Facebook.