Промо акция была таргетирована под независимых, современных итальянцев, которые находятся в постоянном движении и любят все необычное. За реализацию проекта взялась компания Phonevalley в сотрудничестве со Starcom.

Кампания стартовала с разработки мобильного сайта http://m.hugo.com. С целью его продвижения была запущена баннерная реклама на популярных ресурсах мобильной веб-паутины для посетителей в возрасте 18-34 лет.

Чтобы узнать больше о туалетной воде Element, достаточно кликнуть на баннер и перейти по ссылке на мобильный сайт Hugo Boss.Заодно можно ознакомиться и с остальной линейкой товаров гламурного бренда. Те, кто заглядывают на сайт впервые, поощряются ароматным бонусом от Hugo Boss – получают бесплатный пробник Element. В качестве других бонусов выступают брендированные мобильные заставки, которые можно загрузить с WAP-сайта и украсить свой телефон.

«Сейчас инструменты мобильного маркетинга в стратегии брендов воспринимаются как маленькая, несамостоятельная часть больших промо кампаний. Однако, если присмотреться ближе, становится очевидным, что средства и традиционного, и мобильного маркетинга эффективно работают только в синергии», - считает Бэн Танненбаум, специалист по связям с общественностью в компании MX Telecom.

«Объединяя личный характер мобильного канала коммуникации с интимностью отношений бренда и потребителя в сфере предметов роскоши делает мобильный маркетинг возможностью для эффективных коммуникаций с ЦА. Эта взаимосвязь прослеживается невооруженным глазом», - добавил он.

Специально для владельцев iPhone компанией Ideas for iPhone были разработаны две брендированные Java-игры – «пит-стоп» и «найди отличия в двух картинках». При этом пользователь с их помощью получает возможность связаться с компаниями Marlboro и Ducati прямо из телефона. Загрузить игры на свое мобильное устройство можно в лучших заведениях Доминиканской Республики.

Промо акция нацелена на построение легких и ненавязчивых отношений с рекламодателем при помощи технологии Java, тем самым повышая узнаваемость брендов Marlboro и Ducati. Сегмент ЦА, под который таргетировано кампанию, охватывает юных мотто-профессионалов и любителей в возрасте от 22 до 38 лет.

«Стратегия акции включает мобильный канал коммуникации, чтобы привлечь внимание потребителей в барах, клубах и лаунджах. Главная идея – использовать инновационные устройства и решения, чтобы привлечь интерес людей и к бренду, и к мотогонке», говорит Дэвид Радзинский, директор по развитию бизнеса компании Ideas for iPhone в Майами.

Приложение ТМ Tylenol можно бесплатно загрузить прямо в App Store или же перейти туда по ссылке с любого баннера с девизом: «Узнай о том, как полезен ночью сон!». Баннерная click-to-download кампания охватила популярные сайты и приложения для iPhone. В итоге было загружено около 3000 Java-порталов, а позиция ТМ Tylenol в рейтинге App Store поднялась с No. 120 к 14. Это в свою очередь усилило вирусный эффект распространения приложения среди пользователей.

«Учитывая то, что в App Store вы обнаружите десятки тысяч различных приложений, продвижение нового Java-портала на ТОП-позиции его рейтинга превращается в настоящую сверхзадачу. Однако, если ее удается успешно решить, компания взамен получает стабильные продажи через размещение, например, в ТОП-25 рейтинга App Store», - рассказывает Тони Незеркат, вице-президент по продажам компании AdMob.

Бюджет для победителей кампании «Деньги по SMS», который будет распределен с помощью тотализатора, составляет $50,000. При этом, первых 100 призеров получат подарочную карточку на $100, 600 остальных – подарочную карточку на $50, а в качестве главного приза какой-нибудь счастливчик получит чек на $10,000. Что интересно, рекламодатель затеял мобильную кампанию такого масштаба исключительно с целью наладить личное общение со своими покупателями. Для участия пользователю необходимо отправить сообщение со словом KICKS на короткий номер 64444. В ответ он получит уникальный код, который может быть выигрышным. Чтобы проверить, выиграл ли Ваш код, достаточно зайти в ближайший магазин Foot Locker.

«SMS позволяет потребителям отвечать на промо сообщения мгновенно, где бы они ни находились. Традиционно телефон редко находится дальше, чем на расстоянии вытянутой руки: в кармане, барсетке или дамской сумочке. А при помощи SMS можно легко использовать традиционные медиа каналы для дополнительного вовлечения потребителей, так как Ваша печатная, телевизионная и внешняя реклама направляет их к нужному действию», - считает Патрисия Кларк, вице-президент компании 4Info в Нью-Йорке.

Промо кампания «Я тащусь от Pepsi Max» основана на вирусном эффекте. Так, Pepsi предлагает потребителям получить и подарить друзьям фотографии популярной британской телеведущей и модели Келли Брук. Для этого достаточно расшифровать камерой своего мобильного QR-код на упаковке напитка. Двухмерные штрихкоды украсили 400 миллионов акционных банок и бутылок Pepsi в Британии. Промо кампания получила медиа-поддержку на ТВ, в сети Интернет, а также с помощью мобильной рекламы.

«Цель Pepsi сегодня – сделать общение с потребителями более интерактивным. Стратегия акции основана на предположении, что мобильный телефон является неотъемлемой частью жизни потребителя. Pepsi в этом случае позиционирует себя с одной стороны, как компания, которая поддерживает инновации, а с другой, - как компания, которая развивается вместе со своим потребителем, предлагая ему соответствующую коммуникацию. Благодаря мобильному она легкая, интересная и ненавязчивая , - говорит Галит Бэк, специалист по связям с общественностью компании 3GVision.

«Найди Starbucks» - это Java-портал, который позволяет узнать о ближайших от местонахождения пользователя кофейных лавках Starbucks, а также посмотреть по карте, как туда быстрее добраться. Загрузить приложение можно в Wi-Fi сети провайдера Skyhook Wireless.

«Приложение «Найди Starbucks» начиналось как хобби с целью изучить работу мобильной платформы Android. В итоге, мы разработали полезный Java-портал для владельцев телефонов Android. Классно, что эта платформа нравится многим пользователям и становится все более популярной в повседневной жизни», - считает Вензон Тэнг, независимый разработчик из Сиэтла.

«Не смотря на то, что приложение брендировано под корпорацию Starbucks, оно не имеет к нему ни малейшего отношения. Мы предварительно вели переговоры с ее представителями по запуску Java-портала, однако в итоге они не оценили нашу идею и отказались от сотрудничества», - добавил г-н Тэнг.

Для этого было разработано мобильное Java-приложение “D&G Fashion Channel” для обладателей iPhone, которое традиционно можно приобрести в App Store. Оно позволяет реализовать главную стратегию компании – быть на связи с потребителем в повседневной жизни.

Меню Java-портала D&G состоит из трех разделов – Стиль жизни, Мир и Бутики.

Например, в «Стиле жизни» пользователь имеет возможность ознакомиться с миром D&G и его продукцией. В частности, он может просмотреть видео с модными показами женской и мужской коллекции «Зима-2010» или загрузить стильные картинки с дефиле на свое мобильное устройство.

«Если рассматривать опыт посещения бутиков Dolce & Gabbana, Gucci или Prada как личный и тет-а-тет с брендом, потребитель сразу же становится более внимательным к тому, что он предлагает. Таким образом, намного легче дифференцировать товары и предлагать конкретным сегментам потребителей именно то, что им нужно», - рассказывает Мэтт Силк, старший вице-президент компании Waterfall Mobile.

«Мобильный канал коммуникации удивительно идеален для товаров роскоши, так как он личный, точный и позволяет адаптировать любую стратегию компании под выбранный сегмент рынка. Если Вам приходит сообщение о распродаже супер-эксклюзивных сумочек от Louis Vuitton только для постоянных покупателей, и только в том бутике, где Вы совершали последнюю покупку, - это очень эффективный способ влиять на выбор потребителя», - добавил он.

Java-портал является универсальным и работает на всех моделях телефонов с поддержкой Java, а также на платформах iPhone, Windows и Googlе Android.

Специально для URF, его разработала компания Didmo в сотрудничестве с Magmito.

«Мобильное приложение – идеальный вариант для музыкального фестиваля! Огромное количество посетителей за пару дней, большая территория, а также разные программы на разных сценах часто не позволяют участникам побывать на всех запланированных мероприятиях. А когда вся необходимая информация в руках, – нет никаких проблем», - считает Роберто Чавес, исполнительный директор Didmo в Швеции.

Загрузить портал можно на сайте фестиваля.

«Java-гид по фестивалю удобен и посетителям, и организаторам, так как затраты на раздаточные материалы сокращаются, когда вся необходимая информация уже в мобильном телефоне участника, что в свою очередь намного проще, чем носиться с бумажками, которые можно потерять, а потом некуда деть. Это позволяет также уменьшить наше влияние на окружающую среду, поскольку потребность в вывозе тонн макулатуры по окончанию феста отпадает сама по себе», - добавил г-н Чавес.

Узнать о «кофейных понедельниках» в Мс пользователи могут из мобильной рекламы от Millennial Media. Для проведения акции было использовано мобильное испанское коммьюнити компании в Нью-Йорке. Чтобы выпить свой бесплатный кофе, достаточно кликнуть на мобильный баннер, размещенный в сети, и четырежды ответить «ДА» на SMS-напоминание поучаствовать в акции. В ответ пользователь получает сообщение с адресом McDonald’s, где она проходит.
Кампания продлится до 21 августа.

«McDonald’s рассматривает мобильную рекламу как еще один способ мотивации постоянных и новых посетителей. Чтобы наладить с ними общение, была использована баннерная мобильная реклама в сети Millennial Media, так как она предлагает самый точный таргетинг потребителей», - говорит Маркус Старцел, старший вице-президент Millennial Media в Балтиморе.

В тему: “Мобильный” McDonald’s для мобильных французов!

С этой целью Adidas запускает Java-портал “Urban Art Guide”, который в дальнейшем будет запущен в Европе и Штатах. Приложение позволяет найти граффити-шедевры в своем городе, а также получить пешеходную экскурсию по «злачным местам» urban wave или загрузить стильное граффити прямо на свой мобильный телефон.

«Мы верим, что мобилизация и урбанизация – две центральных темы для Adidas Originals. Более того, новое поколение смартфонов разнообразило рынок товаров, которые отображают стиль жизни нашей целевой аудитории. Концепция Adidas Originals всегда была связана с урбанизацией и ее искусством, поэтому идея разработки Java-портала «Urban Art Guide» нам очень понравилась», - рассказывает Кристин Демельхабер, бренд PR-менеджер стиля Adidas в Германии.

В тему: Reebok: придумай и купи свою обувь!