Fernando Gárate, Director General de Centrocom, ha participado esta mañana en la mesa redonda del ‘Salón Miempresa’, “Emprender un negocio en Internet: ¡conoce las claves del éxito!”. En la mesa estaban también Alejandro Suárez, fundador de Ocio Networks, César Oteiza, socio fundador de Idealista.com, y como moderador Ángel María Herrera, fundador de Evoluziona.

Durante el encuentro, los participantes han contado sus experiencias como emprendedores y las distintas fases que han vivido sus respectivas empresas, tres de ellas con más de 10 años en Internet. Gárate ha recordado cómo fueron los inicios de Centrocom, con los proyectos de las tiendas online de El Corte Inglés y La Casa del Libro y la incorporación de Centrocom en Antevenio en el año 2000. Además ha explicado el salto que supuso para la compañía cotizar en Bolsa y la actual estrategia de internacionalización de Antevenio, con la apertura de oficinas en Milán, Buenos Aires y París.

Ángel María Herrera ha realizado una serie de preguntas a los ponentes sobre el peso de la idea frente a la ejecución del proyecto o sobre la dificultad de encontrar financiación para emprender un proyecto online. Sobre estas cuestiones, Fernando Gárate ha hecho hincapié en la importancia del compromiso del equipo y la conexión entre los socios para conseguir el éxito.

Salon Miempresa, que ha celebrado su primera edición,  es un evento organizado por Creaventure con el objetivo de aportar soluciones a emprendedores, empresarios y autónomos.

Otros sectores, como el de automoción, han ido incrementando su inversión a medida que han ido llegando las ayudas gubernamentales y han empezado a realizar campañas de resultados, solicitando que les lleváramos consumidores al concesionario para que probasen sus coches.

Respecto a la disponibilidad de la información para realizar el estudio, en el segundo semestre de 2009 no se han producido cambios. Si durante el primero 14 empresas más se prestaron a ceder sus datos a PWC, el estudio anual se ha realizado en base a las cifras de facturación aportadas por 36 de las 70 compañías que pueden contribuir a afinar aún más el informe que realiza PWC.  El rey de las búsquedas, con un 95% de cuota en un subsegmentos que crece el 10%, tampoco ha accedido esta vez a compartir sus ingresos en España.

El crecimiento en España (5%) es ligeramente menor que el registrado en otros países: Alemania +12%, Francia +8,2%, Italia +10,5% y Reino Unido aún no ha presentado datos. La pregunta que muchos en el sector se hacen es si en otros países el crecimiento también se ha concentrado en search. Seguiremos atentos las pesquisas iniciadas por la Comisión Europea…

La creciente importancia de la web social dentro del mundo de Internet, así como el potencial de esta área de negocio ha llevado a la compañía a confiársela a un “hombre de la casa”. Fernando del Rey lleva trabajando en la compañía desde hace más de ocho años, en los que ha sido Responsable Financiero durante cinco años y Director de Alianzas y Producto durante otros tres, cubriendo ambas etapas con un alto grado de compromiso y excelentes resultados. De ahora en adelante, como Director General de Diálogo Media será responsable de la cuenta de explotación de esta área de negocio, a la que aportará sus  conocimientos comerciales, financieros y de Internet.

Fernando del Rey comenzó su trayectoria profesional en el área financiera de un despacho de abogados y después se incorporó a Microven, empresa de soluciones informáticas para profesionales. Es Licenciado en Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid y ponente en distintos foros relacionados con proyectos online. Además, imparte asiduamente cursos sobre Analitica Web en instituciones tan prestigiosas como Unidad Editorial Conferencias.

Por si fuera poco, no sólo vas a poder conocer un poco mejor a Antevenio en nuestro stand, sino que también vamos a participar en las siguiente conferencias y mesas redondas:

Carlos Herrera, Director Comercial de Mdirector, nos dará unas claves muy interesantes para lidiar con la crisis en su ponencia  Por qué el e-mail y sms marketing pueden ser la salvación de tu empresa en este entorno económico.

Fernando del Rey, Director de Alianzas, participará en la mesa Brainstorm 2.0: Qué hacer cuando los «tradicionales» canales digitales de contacto con el cliente funcionan cada vez peor, y la eficacia de los «nuevos canales 2.0» está por demostrar.

Diego Martínez, Director de Antevenio Mobile, participará en la mesa Oportunidades para las marcas en el mercado de aplicaciones móviles. Ejemplos prácticos: iPhone, Blackberry, Android.

Recuerda que hoy es el último día para conseguir tu entrada gratuita, así que regístrate y pásate a vernos por el stand 93. ¡Te esperamos!

La Cámara de Comercio de Mallorca, con la colaboración de Camerpyme, celebró el martes unas jornadas de formación para PYMES sobre “El uso del Marketing Online, Redes Sociales y Web 2.0”. Su propósito fue informar a las empresas de las diferentes herramientas que existen para potenciar la captación de clientes y las ventas online.

En este encuentro participaron grandes profesionales del sector como Martí Manent (Director de Derecho.com), Rafael Casado (Director General de Tooio), Isabel Salazar (Product Marketing Manager de Google España), Kevin Sigliano (Consultor de Marketing Intelligence de Domestika), Pedro Jesús González (Responsable de Producto de Vexlan) y el Consejero Delegado de Antevenio, Joshua Novick.

Los participantes explicaron las claves para conseguir un mayor crecimiento de los negocios en la red a través de redes sociales, buscadores, marketing mobile y marketing online. Joshua Novick expuso la vigencia del email como herramienta de fidelización y captación de clientes, un canal imprescindible en la estrategia de marketing de cualquier PYME.

Mallorca y Granada han sido las primeras ciudades en acoger estas jornadas y en las próximas semanas le seguirán otras plazas españolas en las que también estará presente Antevenio.  Joshua Novick acudirá el 24 de febrero a Bilbao y el 4 de marzo a Valencia. Carlos Herrera, Director Comercial de MDirector, tomará el relevo y acudirá a Valladolid (10 de marzo), Las Palmas de Gran Canaria (25 de marzo), Tenerife (26 de marzo), Sevilla (15 de abril) y Oviedo (29 de abril).

La versión online del Correo de Andalucía, elCorreoweb.com, creada en 2001,  refuerza su potente canal de medios de comunicación. El Correo de Andalucía es el primer periódico de Sevilla y uno de los más leídos de la comunidad. Se define  como un diario plural, progresista y moderno. Se fundó en 1899 y es considerado uno de los diarios más importantes en la historia de la prensa española. En su versión online, su target está compuesto por personas con una edad comprendida  entre los 40 y 50 años (36%) y que tienen una formación superior, son laboralmente activos, con responsabilidades profesionales y personales e interesados en productos y servicios financieros. Este site tiene un total de 150.000 usuarios únicos y 1.300.000 páginas vistas, según Google Analytics.

Pequerecetas.com es un blog dedicado a la alimentación infantil que se lanzó hace menos de un año y que ya cuenta con 50.000 usuarios únicos al mes, medio millón de páginas vistas y 5.000 fans registrados en su cuenta Facebook. Este portal alimenticio tiene una gran acogida por las mujeres entre 25 y 45 años que tienen hijos o que están embarazadas. Alberga una amplia variedad de las recetas más idóneas para los más pequeños, organizadas según los alimentos, las edades así como recetas especiales. También ofrece información muy útil sobre nutrición y lactancia y recientemente ha inaugurado una tienda online para adquirir diversos productos como libros, juguetes, accesorios etc., todos ellos relacionados con la alimentación infantil.

Baquia.com es el portal de referencia en España para los profesionales que trabajan en el sector tecnológico y uno de los más prestigiosos en la red desde su lanzamiento en 1998. Ofrece contenidos sobre actualidad tecnológica, nuevas compañías IT, lanzamientos de ‘gadgets’, así como artículos de opinión sobre las tendencias del sector. Según Nielsen, cuenta con 730.000 páginas vistas y más de 102.000 usuarios únicos al mes, de los cuales 58.000 son suscriptores de su boletín semanal. Su público es fundamentalmente masculino (63%). Además, un 48% de sus usuarios tiene entre 20 y 30 años.

‘Video online, la eficacia de la costumbre’

Internet ha marcado un cambio en la forma de disfrutar de contenidos audiovisuales. Una gran parte de los espectadores ve sus series favoritas a través de la red, antes de que estas se emitan en las cadenas nacionales. También el éxito de los repositorios de video, donde los usuarios no sólo suben contenidos caseros sino también profesionales, ha animado a las grandes cadenas de televisión a volcar sus contenidos en la red para ofrecer a sus espectadores la posibilidad de que vean los programas que se han perdido a través de sus páginas y así fidelizarlos. El público joven cada vez más hace “zapping” online, viendo únicamente los fragmentos de programas que le interesan y, lo que es también muy interesante para las marcas, comentándolos con sus amigos en foros, páginas o redes sociales.

El anunciante va donde va la audiencia. De ahí que los formatos publicitarios de video estén siendo tan demandados. Y si tenemos en cuenta que cada vez más datos avalan la eficacia del video online como formato, se entienden las enormes perspectivas de crecimiento que tiene este mercado. Las estimaciones de Forrester indican que alcanzará un volumen de negocio de 5.000 millones de euros en 2012.

Según un reciente estudio de Zenithmedia en el que se analizó el comportamiento de  más de 200 internautas, el video es el formato que más recuerdan los internautas. Para realizar este estudio, se grabó a mas 200 personas navegando en Internet durante 25 minutos para analizar  dónde fijaban sus miradas. Estos datos se cruzaron posteriormente con entrevistas para averiguar su grado de recuerdo sobre lo mirado.

El video es también el formato mejor parado en el análisis “Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet” elaborado por Eyeblaster. Según este informe, con el video se dobla el tiempo de interacción de un consumidor (71,51 segundos) con el anuncio. Y respecto a impacto, recuerdo y aceptación, el video es también el formato más eficiente, de acuerdo con el último estudio de Eficacia de Formatos presentado recientemente por la patronal IAB Spain.

En unos años no haremos distinciones sobre qué es inversión publicitaria online u offline, porque se tiende hacia la convergencia de medios. No solo la televisión se ve por Internet, si no que en breve desde la televisión del salón se podrá acceder a la red. Pero en este camino hacia el futuro la costumbre, el anuncio audiovisual, lleva ventaja.

María Feijoo – DirCom de Antevenio