Innan själva galakvällen anordnas Manifestdagen, en tillställning med paneldiskussioner, mingel och lite musik. Kl 13 börjar en paneldiskussion där Blindmen finns med, närmare bestämt i form av Lasse Thomasson. Diskussionen har rubriken ”Marknadsföring på låg budget” och beskrivningen:

Hur man på bästa sätt och med lite pengar på fickan gör sig hörd och uppmärksammad i bruset och gärna då på en global arena eftersom internet är gränslöst.

Det fortsätter sedan med ytterligare ett par paneldebatter med intressanta gäster och ämnen, som ni kan läsa om här. Det är helt fri entré och äger rum på Stacken i Stockholm, David Bagares gata 17, och dörrarna öppnar kl 12.

Innan ditt budskap visas i nyhetsflödet finns nämligen ett filter som avgör om ditt inlägg överhuvudtaget ska visas för en användare. Beroende på hur din sida ligger till i den här bedömningen så reduceras antalet personer som får se inlägget; ofta innebär det att endast en bråkdel får se det i sin nyhetsström. Större varumärken med ett stort antal följare rapporterar att 10-20% ofta är bra värden för dem, men det går att nå ut till fler än så vilket jag ska prata om här nedan.

Räckvidd (Reach)

Som bekant kan du följa statistiken om hur det går för din sida. Vad gäller antalet människor som har fått möjligheten att se dina inlägg så ser du det genom att titta på på begreppet Räckvidd (Reach) i Statistiken (Insights). På den första sidan du får upp ser du en tabell över uppdateringarna och i kolumnen för Räckvidd ser du hur många unika användare ett inlägg har visats för i nyhetsströmmen (det betyder vare sig att de har sett det eller läst det).

Det som visas där är antalet som har sett det under de senaste 28 dagarna, men du kan räkna med att den stora majoriteten är sådana som har fått upp det inom de närmaste timmarna efter publiceringen.

Vad är det då som påverkar räckvidden?

Edgerank

Om vi bortser från hur många som är inloggade och fokuserar på Facebooks filter, så bestäms det av ett begrepp som kallas för Edgerank. Det är ett värde som Facebook räknar ut för varje enskild individ i förhållande till inlägget och din sida, ett värde där de försöker avgöra hur intressant just detta inlägg är för en användare.

Exakt hur denna beräkning ser ut vet bara Facebook (mig veterligen), men det finns ett antal faktorer som är kända. Viktigt är hur engagerad en användare har varit tidigare i din sida, och även hur han/hon har engagerat sig och hur mycket. Det handlar om gilla-tryckningar, kommentarer, delningar, egna inlägg och uppladdningar mm. Engagemanget är också graderat tex genom att kommentarer och delningar är mer värt än gilla-tryck, föga förvånande.

Det spelar också roll om du är vän med användaren i fråga och troligen också om olika följare är vänner med varandra. Därför kan man se en högre räckvidd hos artister som har följare hos en tajtare grupp människor än sådana som har följare från lite varstans i värden.

Typen av inlägg spelar också roll i bedömningen, dvs om det är en länk, ett foto, en film eller bara text. Det sätts som sagt i förhållande till en enskild användare så det kan vara svårt för dig att se skillnaderna i statistiken om du inte har avsevärda mängder följare. Klart är iaf att foton är något som ofta ger en högre räckvidd, men ett råd är att variera och pröva dig fram.

En märklig notering som jag har gjort, från de data jag har att tillgå, är att filmer som är direkt uppladdade på Facebook är kraftigt missgynnade, medan tex Youtube-klipp oftast har en mycket bra räckvidd. Det hela är mycket märkligt, då jag antar att det finns en önskan hos Facebook att man ska ladda upp material på deras sajt. Antingen är  det en bugg i deras beräkningar, eller så är det så att dessa generellt sett drar till sig mindre intresse än vanliga filmlänkar.

Vad kan man då göra åt detta och få en så bra räckvidd som möjligt?

Uppdatera ofta och gör inte för långa uppehåll

För att anknyta till inledningen till det här inlägget, så har du inte råd att vänta med att uppdatera din sida till den dag din video ska komma ut. Du måste redan innan detta ha byggt upp ett engagemang hos din publik och därmed en bra edgerank, om så många som möjligt ska få se videon.

Posta om möjligt flera inlägg varje dag. Nej, folk blir inte trötta på dig om du gör ett flertal inlägg under en dag. Folk sitter inte och tittar på nyhetsströmmen hela dagarna och som vi har sett ovan så får de inte se allt du skriver heller (om de inte är riktiga fans, då blir de ändå bara glada av att höra av dig oftare).

Facebook premierar alltså ett långsiktigt, engagerat arbete, ett maratonlopp snarare än ett sprintlopp, vilket går väl i hand med hur marknadsföring fungerar i stort.

Blanda och ge och studera statistiken efterhand

Varva unikt eget material som foton, video- och egna blogglänkar med rena textinlägg. Folk triggas av olika saker och precis lika betydande det kan vara att lyssnarna sprider en video- eller låtlänk så kan ett vanligt inlägg om en alldaglig sak skapa kommentarer och diskussioner. Det som är vardag för dig är sannolikt inte vardag för dina följare.

Se till att ha kameran eller videokameran med dig när du giggar eller spelar in och lägg upp i nyhetsflödet. Hellre testa en gång för mycket än inte alls. Vad brinner du annars för? Miljö? Politik? Fotboll? Ta hjälp av det och skriv om det, det kommer bara göra dig till en verkligare person för dina följare och generera mer kommentarer.

Jaga inte följare till sidan för antalets egen skull

Självklart vill man ha så många anhängare som möjligt, men det är engagerade användare som kommer ge dig något. Det gäller alltså att se till att det finns ett frö av intresse från början, eller iaf möjligheten till det. ”Tomma” användare kommer bara att lura dig i din värdering av statistiken du sedan tittar på. Se till att det går att lyssna på musiken innan man klickar på gilla.

Ta bort alla automatiserade inlägg

Detta är mycket viktigt. Med automatiserade inlägg menar jag uppdateringar som skickas från andra plattformar som tex Twitter, Instagram, Hootsuite eller från din egna blogg. Det finns undersökningar som tydligt visar att engagemanget sjunker rejält, med upp till 80-90% med den typen av verktyg. Den lilla symbolen nedanför inlägget gör gällande att du helt enkelt inte är där, vilket alla inser direkt. Det är möjligt att inlägget kommer att läsas, men sannolikheten för att få en kommentar minskar radikalt.

Ha inte Facebook som en hemsida

Jag har sagt det förut: Facebook är inte din sida, det är någon annans. Bygg inte upp din närvaro på nätet endast genom Facebook. Du ska ha en hemsida med en blogg där lyssnarna alltid kan hitta dig, alla kan kommentera och få ta del av allt ditt material.

Facebook är ett fantastiskt verktyg på många sätt för att hitta en publik och engagera dem, men det är just vad det är, en social mötesplats för att diskutera och lära känna varandra och sprida intressant material. Det är uselt som ren nyhetssida, med en kort livslängd på det du lägger upp och med en osäker framtid både vad gäller användande och regler. Använd det på rätt sätt.

Avslutningsvis

Jag kommer i senare inlägg skriva om hur du kan få nytta av andra funktioner på Facebook, tex Facebook ads, för att hjälpa dig i din räckvidd och sökande efter en publik. Jag skulle vilja avsluta med ett viktigt råd som inte får glömmas:

”Passion is contagious”

• Placera merch-bordet bland folk
  Det är väldigt vanligt att man ser bordet där försäljningen sker på ett undanskymt ställe, i en hall eller ett rum i anslutning till spellokalen eller längst inne i en vrå någonstans. Det bästa stället är givetvis någonstans där det cirkulerar mycket folk hela tiden och där det är väl synligt för alla. Det handlar inte bara om synlighet, det handlar också om att vi människor är flockdjur som gärna beger oss dit där vi ser andra är och då kommer över blyghetsbarriärer om att ensam gå fram till ett merch-bord. Så in med det i lokalen där folk hänger och passerar. Hellre ett litet bord som är välplacerat än ett stort som ligger avsides.
• Berätta om det från scenen
  Om det är någon gång du verkligen står i uppmärksamhetens centrum och kan nå ut med ett budskap så är det när du står på scenen, så berätta om merch-bordet, berätta vad som finns där och vad som ska hända där. Tänk på det som något som är positivt för både dina lyssnare och dig själv och prata om det från den utgångspunkten och inte som något tvunget nasande.
• Var där själv
  Ett bra sätt att få folk till bordet är att tillkännage att du själv och/eller andra bandmedlemmar  kommer att vara där efter spelningen för att prata, sajna skivor, ta foton. Du kan tillkännage att ni vill ha foton med bandet och fans, som ni vill kunna lägga upp på hemsida/Facebooksida och vill att så många som möjligt kommer dit. Då får du inte bara en massa trevliga foton, du ger besökarna en anledning att komma till dina sidor sen också.
• Ge fler anledningar till att komma till merch-bordet
  Du kan ha gratis saker att dela ut som tex klistermärken, knappar och andra småsaker.
  Du kan anordna utlottningar av varor, unika inspelningar mm, där man kanske sajnar upp sig/köper lotter mm vid merchbordet.
  Du kan berätta att ni ger bort speciella downloads genom att ni delar ut visitkort med speciallänkar/koder vid bordet. Kanske spelar du in kvällens gig, kanske har du extramaterial eller så ger du bort låtar som du annars tar betalt för.
• Mailinglistan
  Det finns få bättre tillfällen att utöka din mailinglista med människor som verkligen vill få info om vad du håller på med. I dess enklaste form så har du ett papper eller en bok där man kan skriva in sin e-postadress på merch-bordet. Tjänster som tex Fanbridge kan dessutom ge dig formulär så att folk kan mata in det direkt på en bärbar dator, eller via en smartphone.
  Om du undrar varför du ska ha en e-postlista så har vi skrivit om det tidigare här.
• Ha varor i olika prisklasser
  Det är ganska uppenbart varför, du ger fler människor möjlighet att få med sig något minne från konserten och möjlighet att stötta bandet, alltefter förmåga. Se också till att ha priser som stämmer väl överens med vad merchendise brukar kosta.
• Att ta emot kortbetalningar
  Många människor har inte så mycket kontanter på sig numera, som du vet. Det är sällan det behövs helt enkelt, så om det hade fungerat med att ta emot betalningar från bankkort så hade mycket varit vunnet. Detta har varit ett aber i Sverige länge då det inte funnits några vettiga enkla tjänster för artister, men nu finns en nystartad tjänst, iZettle, som låter dig hantera detta, i varje fall om du har en iPhone eller iPad. Det kostar inget att komma igång med, de tar en avgift på varje transaktion istället, och det fungerar både för privatpersoner och företag. Detta är ganska oprövat än och den största barriären är nog snarare psykologisk, dvs om folk är beredda på att dra sitt kort i din iPhone och känna sig trygga med det.
• Bordets utseende
  Lägg upp varorna på ett logiskt, snyggt och välordnat sätt. Gör så att bordet syns i lokalen ordentligt, genom att hänga upp bandposters bakom, en backdrop, ha belysning och lägg på en ljus duk. Allt för att synas i mörka lokaler och att det inte ska råda någon tvekan om att det är merchbordet. Ha en kassalåda för kontanter för att ge ett seriöst intryck.
• Var kreativ med vad du erbjuder
  Har du flera album i bagaget så kan du erbjuda ett speciellt rabatterat paket med alla album i. Kombinera t-shirt och CD, t-shirt med pins, eller vad du kan komma på för att ha intressanta erbjudanden. Intressanta idéer är också att ha merchendise som är unika för just denna spelningen och där du kan göra likadant på andra spelningar och skapa någon form av samlingsföremål.
• Pay-what-you-like?
  Artisten Atlum Schema lämnar det öppet för fansen vad de vill betala för CD-skivor på konserterna. Ungefär som på Bandcamp med digitala nedladdningar. Alternativet finns ju också att ha ett lågt grundpris, men enligt honom fick detta att ha det helt öppet fler att betala för skivorna och han menar på att det dessutom ger någonting mer än att bara sälja en vara för ett fast pris oavsett vad kunderna bestämmer sig för, en relation där man stöttar själva artisten i ett större perspektiv och ger ett helt annat intryck från artisten gentemot lyssnarna om vad artisten vill åstadkomma. Du kan läsa mer om det här.
• Ha medhjälpare som går runt och säljer
  Be några vänner hjälpa till genom att gå runt i lokalen under kvällen, iförda en band-t-shirt, med några skivor, pins, klistermärken eller vad du erbjuder. Sälj, dela ut gratisprylar, lotter, samla e-postadresser eller vad som passar in för dig. Det handlar mycket om att göra folk medvetna om att merchbordet finns, vad som finns där och också om att andra sedan kan se något någon har fått/köpt och fråga sin vän: ”Var får man tag på det där?”.

Ja, några tips och ideer om vad man bör fundera på runt merchbordet. Har du egna tips så skriv gärna en kommentar. Det viktigaste att ta med sig är att inte utgå från att det tar hand om sig själv och sköta det med vänster hand, utan faktiskt sätta sig innan och tänka igenom hur det ska gå till och fungera. Gör du det så har du mycket att vinna, både med tillskott till bandkassas och med nöjda fans och bättre relationer med dessa.

Det går att lyssna, köpa, ladda hem och givetvis att dela och Twittra om det man lyssnar på. Om du har fler releaser så syns de längst ner som din diskografi och där man då kan växla mellan olika plattor.

Nu finns det redan några aktörer på Facebook-fronten, framför allt Roots Music och Reverbnation. Om det är färdiga releaser du vill uppmärksamma folk på så ser jag flera fördelar med Bandcamps applikation som det är svårt att matcha med de andra apparna:

För det första så är det gratis. Bandcamp tar betalt genom att de tar en mindre andel av din försäljning och appen kostar inget extra.

Som Bandcamp-användare så blir det en sajt mindre att sköta. Nya releaser, försäljning av CD och merchendise läggs automatiskt upp på Facebook-sidan när du förändrar din Bandcamp-sida.

Du får en direkt koppling, ett klick bort, till den sida där du helst vill att dina kunder köper laddar ner och lyssnar på din musik. Bra för både dig och dina lyssnare.

Appen saknar en ”wall” och knappar för bilder och videos, men detta finns redan på din Facebook-sida så det kommer nog knappast vara till men för de flesta.

En Facebook-applikation som är väl värd att kolla in och om du inte känner till Bandcamp så kan du läsa om tjänsten här.

För att se ett exempel på en Facebook-sida med denna app så kan du klicka på bilden i detta inlägg. För att installera så går du till appens Facebook-sida. Intruktioner för att installera hittar du här.

Det är Studiefrämjandet Uppsala i samarbete med Bilda som är värdar, men du måste inte vara medlem där för att kunna vara med. Medlemmar i Studiefrämjandet och Bilda går in gratis och övriga betalar 100 kr.

Kl 13 den 16:e oktober börjar det och håller på till kl 18. Vi håller till i Studiefrämjandets lokaler i Uppsala vid Portalgatan 2 A. Mer information om innehåll mm hittar du på evenemangets Facebook-sida.

Välkommen

Vad som också är trevligt är en rik representation av artister, artister som både kommer att spela live och finnas tillgängliga i olika montrar och vid scener så att man kan träffa dem och prata med dem. Några av artisterna: Meshuggah, EMD, Electric Boys, Martin Gabriel Trio, Mustasch, Henric Danhage/Death-Destruction, Ralph Santolla, Kamtchatka, Robert Wells, Bronk, Frantic Amber, Jojje Wadenius, Stefan Gunnarsson, Rodney Branigan, Simon Edgoose, Frank Brodahl, Bas & Bas.

Kommer inte själv att kunna närvara tyvärr, men om det är något som du tycker låter intressant så kan du kolla in Musician’s Planets hemsida och Facebook-sida. Mässan håller till på München-bryggeriet i Stockholm och arrangeras av Musikermagasinet och Hansen Media.

Rocknytt – Stor rocksajt med nyheter, recensioner, livereportage, bloggar och mycket annat

Obladoo – Kultursajt med mycket musik. Nyheter, live, och ett gäng riktigt bra bloggar

Stereomix – Blogg om musikproduktion, instrument, musik de gillar och mycket annat som händer i musikvärlden

JonteRoyal – Skriver huvudsakligen om metal, punk och rock men gör även avstickare åt andra håll

Lyckliga hundar – Blogg om musik i olika genrer

The Great Nausea – Metal, hardcore och punk

Steelgarden Music – Fokus på metal, rock och blues

Crankitup – Nättidning med recensioner, livereportage, nyheter mm.

De sätter fingret på vikten av att sätta fansen i första rummet och att bjuda på intressant innehåll men också om att gå sin egen väg och att våga.

via Hypebot

Efterhand vi upptäcker bra musikbloggar så kontaktar vi dessa om förutsättningarna för artister att tipsa om sin musik, och för in dem på listan. Här är ytterligare några bra musikbloggar du kan kontakta:

520 – Musiksida med nyheter, recensioner mm om olika typer av musik

Blasphemedia – en blogg om i första hand metal och rock

Hard Rock Info – nyheter och recensioner om metal och punk

Klubb Gordon – blogg om indiepop mm

La Cienega – skriver om folk, altcountry och skäggrock

Metal Shrine – tips, nyheter, recensioner och annat om hårdrock och metal

Musikfeber – musikblogg som skriver om musik från olika genrer

Que Club – bloggar om indiepop men även gubbrock

Voltage! – fokuserar på indie, alternative, new wave, postpunk, protopunk

Och om du inte har musik att tipsa om så rekommenderas besök på dessa sidor om du vill upptäcka bra musik och läsa bra texter skrivna av människor som brinner för musik.

Att använda Facebook som informationsblad fungerar rätt dåligt, då informationen strax passerar bort plus att sannolikheten för att en större andel av dina fans hinner läsa infon är mycket liten. Att sälja saker på Facebook är heller inget som fungerar något vidare. Varför inte? Jo, det är en social mötesplats, och inte brukar vi prångla på våra vänner en massa saker när vi bjudit hem dem på middag?

Det är här nyhetsbrevet kommer in i bilden. Här kan du samla dina trognaste fans, de som inte vill missa när det händer något, eller vad som finns tillgängligt. Vi har skrivit en del om det tidigare och även om avarterna av det, men några som vet ännu mer om detta är Apsis, vilka själva har en webbaserad tjänst för nyhetsbrev och som har en mycket bra sida innehållande en e-postskola och mängder med tips. Förvisso generellt riktat till företag men nästan allt passar alldeles utmärkt in i musikbranschen om du nu är artist, skivbolag, arrangör eller något annat.

Välkomstmejlet

Ta bara sånt tips som det om välkomstmejlet. Dvs det som skickas till prenumeranten precis efter att man har anmält sig. Enligt undersökningar så är just detta mejl det mest lästa av alla. Ca 70 % av alla läser detta.

Istället för att bara skicka ”Tack för att du registrerade dig”, så ska man då givetvis se till att välkomnandet innehåller mer information. För att man ska känna sig mer välkommen såklart, men också för att ta tillfället i akt och presentera något som du verkligen vill att de ska se, upptäcka, sprida eller köpa.

Ja, detta och mängder med andra tips hittar du hos Apsis.

Och som tidigare så handlar det om att sprida fria mp3-filer för de artister som vill göra detta. Det är ett enkelt och snyggt gränssnitt, lätt att lyssna och det krävs inga registreringar för att ladda hem låtar som lyssnare.

Inga konstiga tävlingar och inga avskräckande osajnat-skyltar utan de har från början med både etablerade artister såväl som okändare sådana. Det finns en musikblogg och diverse listor på vad det lyssnas mest på, samt genre-listor.

Som artist kan du få med din musik där tillsammans med en artistsida med bio och länkar till låtar på andra ställen som Itunes mm. Detta sköts via Last.fm vilket du kan läsa mer om här.

Huruvida din musik kommer att exponeras bra här är svårt att säga. Last.fm är ju en sajt som i Sverige har fallit en del i glömska, både pga konkurrensen från Spotify och pga de begränsningar för lyssnande som har införts. Denna sajt känns som ett naturligt komplement till Last.fm och om de får tillräckligt mycket artister att haka på så kan det bli en trevlig sajt att upptäcka ny musik på.

Jag vill inte jämföra sajten med alla dessa ”lägg-upp-din-musik-och tävla-som-osajnad-indie”-sajter, vilka huvudsakligen besöks av artisterna själva, utan snarare mer med Hype Machine och Shuffler.fm, andra musikupptäckarsajter av rang. Den har då möjligheten att bli ett komplement till dessa sajter då musiken hämtas från Last.fm och inte från mp3-bloggar, vilket kan ge ett lite annorlunda utbud av musik och locka fler lyssnare att ladda hem låtar.

se mig
gilla mig
rör mig
gör vad jag vill
sakna mig om jag försvinner

Vän av ordning inser snabbt att det är ju precis så artister och skivbolag har agerat under långa tider, och som fortfarande sker på på de flesta Facebook-sidor, i mailutskick, på hemsidor och annat:
Gilla mig, lyssna på mig, köp min skiva, köp mina biljetter, kolla på min video, läs vad jag skriver, beundra mig, rösta på mig!

Vad händer då om du som artist i sociala sammanhang fortsätter agera efter detta, och uteslutande ger uttryck för samma behov som dina fans?

Ja, du blir en i mängden, en av alla, varken mer eller mindre.

Vad skulle hända om du fokuserade dig på vad dina fans vill istället för vad du vill?

Det är ytterst osannolikt att enskilda händelser får folk i massor att kasta sig över din musik och att du över natten går från att vara okänd till att vara världsberömd. Så istället för att spela på lotteriet så har du valet att steg för steg bygga upp något mycket starkare och varaktigare.

Michael Brandvold tog David på orden och startade en lista som ska mynna ut i just ”2000 different things” som du kan göra för att bygga upp din marknadsföring och din fanbase. En lista av små och stora saker, allmänna tips såväl som mer specifika idéer. Just nu är det 25 saker listade, men efterhand han får in tips så växer listan, tills det då når 2000 tips.

Kan vara trevligt att följa, och att inpireras av för att komma på egna grepp som man kan testa.

Det kan därför för mig tyckas förvånande att så många band fortfarande använder sig av Myspace som sin referenspunkt på nätet, som sin hemsida och det ställe man skickar folk till om man vill ha vidare kontakt eller för att lyssna på mer musik. Jag har också sett diskussioner om vad som ska ersätta Myspace, som om det skulle komma en stor community och ersätta Myspace som en gigantisk encyklopedia över all musik. Det sistnämnda har jag lite svårt att förstå vari behovet skulle bestå, i alla fall om jag ser ur den enskilde artistens perspektiv i dennes strävan att nå en publik.

Myspace användes till slut som en schweizisk fällkniv, lite till allt möjligt; som hemsida, som blogg, som musikspelare, som socialt nätverk mm. Och ett sånt verktyg är ju bra att använda när man ska tälja lite pinnar och öppna en konsevburk på utflykt, men i ett riktigt kök så använder man ju hellre riktiga verktyg, man tar ju inte bara fram en större fällkniv. Och så är det också med Myspace funktioner: dess delar finns redan i betydligt bättre tappning på andra ställen.

Kanske är det just denna multifunktionalitet som gör att många fortsätter med Myspace, att det är bekvämt, eller så är det lathet eller okunskap. Jag tänkte hursomhelst råda bot på detta genom att presentera alternativ härnedan för de viktiga funktionerna som Myspace en gång i tiden var bra för, och som vem som helst kan realisera :

Som hemsida:

Det starkaste alternativet är att skaffa ett konto och ett eget domännamn på ett webbhotell, installera WordPress på detta och bygga upp en sida som du vill ha den. Här har du då frihet att göra det mesta du skulle tänkas vilja göra och på ett smidigt sätt kunna bygga upp en riktigt proffsig sida. Det finns mängder av resurser på nätet att tillgå och nej, man behöver inte kunna programmera eller kunna koda sidor, även om det såklart är en tillgång.

För den som inte vill eller orkar sätta sig in i WordPress så finns några andra snabba och snygga alternativ. Det jag främst vill rekommendera är Posterous.com, i grunden ett blogghotell, men där du enkelt kan lägga till vilka sidor du vill. Det är mycket lätt att komma igång med, i princip har du en sida så klart du har registrerat dig och sedan finns det enkla verktyg för att kunna skapa riktigt snygga sidor som tillfredsställer de flesta behov. Det är imponerande enkelt att använda sig av och generöst också då det gratis att använda och du tillåts att ladda upp både låtar (som automatiskt får en musikspelare) och foton (med snygga galleri-funktioner.)

Ett annat populärt och lättanvänt verktyg, som lite liknar Posterous i upplägget, är Tumblr.com som också är värt att kolla in.
WordPress.com (blogghotellet som bygger på WordPressystemet) är också ett gott alternativ, lätt att använda och har fördelen av att innehålla WordPress-systemets avancerade funktioner och möjligheten att kunna designa sin sida mer i detalj, men saknar möjligheten att använda WordPress-plugins. Nackdelen gentemot Posterous är att du inte tillåts att använda script av något slag, vilket göra att iaf jag känner mig snabbt begränsad. I den fria versionen kan du inte ladda upp låtar, men det kan köpas till.

Och nej, Facebook-sidor duger inte som hemsidor. Facebook är en social mötesplats, ett ställe du går till för att prata med andra och inte tvärtom. Om du bygger upp din verksamhet runt din Facebook-sida helt och hållet så kommer du missa många möjligheter som står till buds med en hemsida och risken är att du om några år kommer sitta i samma sits som många nu sitter i med Myspace.

Som socialt nätverk:

Ja, detta är ju en nobrainer egentligen som alla vet. Myspace har egentligen aldrig varit i närheten av den bredd av människor i alla åldrar och från så stora delar världen som den på Facebook.

Och självklart finns det andra ställen att kommunicera med andra också. Twitter är en självklar kandidat, speciellt i vissa delar av världen, och för vissa grupper av människor.

Sen ska vi naturligtvis inte glömma bort den sajt som är den odiskutabelt största musiksajten i världen: Youtube. Och Last.fm kanske ska nämnas också, även om den sajten har fallit lite i betydelse och potential senaste åren.

Det finns mängder av nischade forum och communities som var för sig kanske inte alltid är så stora eller vackra, men för just din nisch så kan de vara mycket betydelsefulla. Det gäller att lära sig var publiken finns.

Som socialt nätverk för musiker:

Det är väl detta som Myspace sociala funktioner har använts till mest, dvs att artister lyssnar på varandra och kommenterar varandras låtar. Ofta på ett extremt osocialt sätt genom att spamma varandra, men självklart har det också fötts många samarbeten och vänskaper där. Här är det svårare att hitta direkta ersättare, eftersom Myspace här hade en stor bredd från etablerade artister till helt nya och dessutom många andra aktörer inom musikbranschen, som därigenom på lika villkor var förvånansvärt lätta att nå. Kunde man inte få tag på någon på annat sätt, så kunde man iaf nå dem via meddelanden på Myspace. Jag skriver i imperfekt eftersom Myspace raserade hela denna viktiga funktion när de började tillåta massmail för ett par år sedan.

Det finns mängder av musikcommunities där man kan knyta kontakter, lyssna på varandras musik och starta samarbeten. Ofta är dessa communities tänkta från början att skapa intresse från ”vanliga” lyssnare för nya artister, men då musikupptäckarna oftast håller till på andra håll, så befolkas dessa sajter huvudsakligen av artister. Se dem för vad de är, ta eventuella tävlingar med en klackspark, så kan det ge en hel del värdefulla relationer. Snowfish heter en sån community med mycket svenska artister, OurStage en annan och det finns många andra.

Vill du diskutera produktioner och annat med nordiska artister så är forumet Kontrollrummet något att rekommendera. Även nybörjare kan här föredömligt få mycket generös hjälp från andra användare. Studio Forum är ett annat alternativ som fungerar på samma sätt.

Som musikspelare:

Myspace musikspelare är kraschbenägen, långsam, ostrukturerad och spelar upp låtarna med dålig ljudkvalitet. Vill du låta andra människor få avnjuta din musik öppet, vilket är en självklarhet, så ska du naturligtvis använda dig av andra spelare.

Bandcamp och Soundcloud är ett par uppenbara alternativ, med lite olika inriktning. Reverbnation har en helt ok inbäddningsbar spelare och official.fm bör nämnas som Soundcloud-konkurrent. Tillåter du nedladdningar så är Ge.tt en lättanvänd uppstickare (ej inbäddningsbar spelare dock).

Som blogg:

Detta kunde ha ingått i hemsida ovan. Jag tycker det är självklart att en hemsida ska innehålla en blogg och samtliga hemsidesalternativ ovan har detta inbyggt.

Som gig-kalender:

Detta ska du naturligtvis bygga in i din hemsida med färdiga plugins eller skriva in för hand. Ett intressant alternativ (som jag dock inte testat än) är Songkick.com, som söker av mängder av konsertkalendrar för band och där man som artist kan lägga till de egna som inte finns med. Det intressanta är att detta nu kan integreras per automatik med din Bandcamp-sida.

Har du fler förslag och annat du saknar från Myspace så fyll gärna på här nedan i kommentarerna.

Festivalen arrangeras av Franska institutet i samarbete med Stockholms stad. Om du vill delta och uppträda, hjälpa till eller erbjuda spelplats så kan du anmäla intresset på festivalens hemsida. Det är öppet för alla musikstilar och artister på alla nivåer.

Fête de la Musique, som orginalet heter, startade 1982 i Frankrike, och idag hålls versioner av konceptet i 350 städer i världen. Exempelvis så genomfördes mer än 10 000 spelningar i New York förra året, allt under en enda dag.

Wonderland Records

Du som artist kan gå dit och träffa representanter från skivbolag, tidningar, bloggar, managements, radio, arrangörer och andra. Arrangemanget är öppet för alla och kostar ingenting.

Jag kommer själv att vara där för Blindmens och Meadowmusics räkning, i sällskap med vår samarbetspartner från Bandmeeting, Patrik Strömberg. Ska du dit så hör gärna av dig per mail om du vill träffas, eller kom gärna förbi och säg hej. Det blir inga föreläsningar, men någon form av stationer har aviserats så att det ska gå lätt att hitta oss.

Vill du veta mer så kan du läsa på Göteborg Nonstop eller på Facebook-evenemangets sida. Anmäl dig gärna där.

/Pär

Det finns en massa att välja på men här är några exempel på olika plattformar:

iPhone – Redlaser och Beetagg. Beetagg kan även läsa ett alternativ till QR-koder, Beetags som även kan innehålla bilder och logos.

Android – Barcode Scanner.

Blackberry – Native Scanner i BlackBerry Messenger 5.0.

Alla är såklart gratis.

Skanna för att hämta Come Together med The Broken Assemby

Till skillnad från en vanlig streckkod så kan en QR-kod innehålla mycket mer och annan typ av information. Förutom är länkar till webbsidor, video eller mp3-filer kan du skapa koder med e-postadesser, SMS-meddelanden, geotaggar m.m.

Koden här intill fungerar och är aktiv. Har du en smart-phone så prova gärna (det går bra att skanna direkt här på sidan). Om det fungerar som det ska kommer låten Come Together med The Broken Assembly (som givetvis är artikelförfattarens band) vara klar för nedladding i din telefon.

Hur skapar man koder?

Att skapa koder är förvånansvärt enkelt och det finns gratistjänster för det på nätet, t.ex. XZing Project och myQR.co. Jag tänkte inte gå in i detalj hur man gör, det är inte svårt och bra beskrivet i tjänsterna, men resultatet blir en bildfil som du kan ladda ner till din dator och sedan använda vidare.

Tips på användningsområden

Även om om man kan använda QR-koder på webbsidor  så tycker jag att det är utanför nätet som de riktigt intressanta användningområdena finns. Som vanligt är det bara fantasin som sätter gränser men här är några uppenbara och snabba förslag:

• CD-omslag. Med länkar till extra material.
• Turne-bussen. Med länkar till turneplanen eller utlottning av gratis biljetter.
• Dörren på spelstället. Med länkar till en sida där bilderna från kvällens spelning kommer.
• Kassan på spelstället. Med länkar för att prenumerera på nyhetsbrevet.
• T-Shirts. Alla i bandet kan ha en egen som går till en egen presentationssida på bandsajten.
• Affischer.
• Utskick. På alla kuvert och påsar du skickar med recensionsexemplar eller liknande med en länk till extramaterial.
• Skattjakter. Använd QR-koder med geotaggar för att leda dina fans till t.ex förhandsexemplar av nya skivar m.m.

Till sist

Från dina lyssnares utgångspunkt så är innehållet som du pekar på med QR-koden det viktiga. Koder som pekar på saker som upplevs som ointressant eller i värsta fall som spam kan till och med få en negativ effekt. Tänk också på att innehållet som koden pekar på ska vara rätt anpassat för att enkelt ses och användas på en telefon.

Men med det sagt tror jag att QR-koder rätt använda kan lägga till en kul och ny dimension till till din marknadsföring.

För att få en mer konkret uppfattning om intresset för detta, så tänkte jag be dig som är intresserad av detta att anmäla ditt intresse, så att vi efter detta kan avpassa tider och datum efter deltagarnas förutsättningar.

Det handlar om workshops på fem timmar i små grupper om 6-7 deltagare och du kan läsa programmet här. De kommer att äga rum under april i Göteborg och i Stockholm och kostar 950 kr per deltagare.

Om du tycker att detta låter intressant så maila mig och berätta vilken ort som i så fall är intressant och om du föredrar dagtid, kvällstid eller helger. Intresseanmälan är naturligvis inte bindande på något sätt och om du inte kan komma till Stockholm eller Göteborg så får du gärna berätta detta för oss så att vi kan se vad det finns för möjligheter att kommer till din stad.

Dessa workshops genomför vi i samarbete med Patrik Strömberg på The Bandmeeting.

Välkommen!