Hoy, a los pesimistas que consideran que los contratiempos constituyen algo irremediable y reaccionan con total pasividad, asumiendo que no hay nada que puedan hacer para que las cosas cambien, y, por tanto, no hacen nada por tratar de resolver los problemas, se suman los desesperados, los desconfiados, los reaccionarios, los extremistas y, en muchas ocasiones, los violentos. Desde el derrotismo, la apatía y la desconexión no se puede construir nada sólido y transformador. Pero desde la violencia, los extremismos y la exclusión cualquier escenario que pueda atisbarse resulta oscuro y desolador.

Lanzar pequeños mensajes de esperanza, poner en valor la labor que realizan a diario ciudadanos, empresas, organizaciones o medios de comunicación, de diversos ámbitos e ideologías, para transformar el presente y construir un futuro mejor para todos era el objetivo de ese proyecto. Porque, según el Digital News Report 2026 del Reuters Institute, el 42% de los ciudadanos a nivel global evita las noticias, al menos algunas veces. Y, en España, la proporción alcanza el 37%. Entre las razones identificadas está el carácter negativo y deprimente de buena parte de la información asociada.

En un entorno mediático donde el catastrofismo y la negatividad saturan las pantallas, compartir buenas noticias se convierte en un acto de salud mental y, también, de resistencia intelectual. El periodista de datos Kiko Llaneras ejemplifica este esfuerzo a través de su ya tradicional publicación anual en su newsletter, donde recopila decenas de datos objetivos que demuestran que, globalmente, el mundo progresa en salud, reducción de la pobreza o sostenibilidad. Este ejercicio sirve para combatir un sesgo generalizado: la desconexión entre nuestras percepciones alarmistas y los datos reales del progreso humano.

Esta misma filosofía vertebra su libro Piensa claro, un éxito editorial que incluso ha sido traducido al chino, y donde nos ofrece las herramientas necesarias para contraponer los datos a los relatos ideológicos y las anécdotas virales que distorsionan la realidad. Contraponer datos a percepciones nos permite entender el mundo con mayor lucidez y nos devuelve la esperanza, recordándonos que, aunque queden muchos problemas por resolver, el progreso real no es una opinión, sino un hecho medible que merece ser compartido.

Fotografía: Kash Tandon para Unsplash

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Enlaces de interés:
– Libro: Nudge (Un pequeño empujón. El impulso que necesitas para tomar mejores decisiones sobre salud, dinero y felicidad), de Richard H. Thaler y Cass R. Sunstein (Taurus, 2026)

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Los demócratas son actualmente un partido variopinto en el que destacan diferentes formas de comunicar y posturas ideológicas. Esa indefinición y variedad, por ahora, no está siendo una mala fórmula. Les ha permitido reconectar con los votantes de diferentes bloques y capitalizar el rechazo a Donald Trump de cara a los comicios de noviembre.

El éxito de su comunicación actual está íntimamente relacionado con un buen uso del lenguaje. Lo hacen de manera diferente, pero, entre todos, han conseguido disputar a Trump y a los republicanos el monopolio que tenían sobre las palabras. En este texto se identifican 10 estilos diferentes que han sido claves para el resurgir del partido. Cada uno de ellos se relaciona, en mayor o menor medida, con un candidato o grupo específico, pero esto no quiere decir que sea exclusivo de esa persona. Hay otras formas de comunicación que se están aplicando, aunque destaco aquí las más novedosas y atractivas. Para facilitar el análisis, los estilos de estos nuevos demócratas se agrupan en tres grandes grupos: Los opositores, aquellos que hacen énfasis en Trump. Los de proximidad, que se enfocan en la relación con el votante. Y los antisistema, que se centran en la sociedad y la necesidad de cambios.

Los demócratas siguen buscando ese estilo único que les distinga y caracterice de cara a los próximos años. Y eso sólo llegará cuando tengan un candidato o candidata definido para las presidenciales de 2028. Y, muy posiblemente, ese candidato terminará moldeando sus formas con base en todas estas ideas que se están probando en la actualidad.

Los estilos opositores

Se caracterizan por plantarle cara al actual presidente y aprovechar eso para posicionar el mensaje propio. Pese a que, normalmente, mantiene un tono comedido, Barack Obama fue una especie de precursor de estos modos cuando criticó duramente al republicano en la Convención Nacional Demócrata de 2024.

1. Mordaz
La campaña para la reelección de Jon Ossoff, senador por Georgia, ha elevado al demócrata a la posición de posible aspirante a la presidencia y le ha permitido superar el millón de seguidores en Instagram. Dentro de la complejidad, su estrategia es sencilla de explicar: preparan discursos con píldoras muy críticas sobre los aspectos más impopulares de Donald Trump y sus aliados. Después, los comparten en redes con cambios de planos y titulares destacados, lo que les da gran viralidad. El de mayor impacto fue el clip en el que Ossoff dice que Trump no quiere hacer el trabajo de presidente porque sólo desea viajar con Nathalie Harp, su ya famosa asistente. La duda sobre Ossoff es si este estilo mordaz puede mantenerlo más allá de los discursos preparados.

2. Troleador
El gobernador de California, Gavin Newsom, un más que posible aspirante a la presidencia, empezó a ganar impacto en redes sociales hace casi un año al imitar el estilo del presidente para dejarle en ridículo. Posteando con un uso indiscriminado de mayúsculas, utilizando adjetivos rimbombantes e incluso firmando algunos mensajes con sus iniciales, su objetivo es poner al presidente en evidencia y captar la atención de las audiencias. Lo ha conseguido y, en el camino, ha superado los dos millones de seguidores en Instagram. En el futuro, sin embargo, deberá probar con otros estilos para seguir manteniendo relevancia.

3. Satírico
Otros aspirantes demócratas han utilizado la ironía y la sátira para responder a Trump y atraer a la audiencia. Por ejemplo, el gobernador de Illinois, J.B. Pritzker, lo hizo hace un año cuando desde la Casa Blanca se amenazó con enviar tropas a Chicago y se pidió a los gobernadores que redibujaran los mapas de los distritos electorales para favorecer a los republicanos: «Eso es trampa, pero Donald Trump es un tramposo. Engaña a sus mujeres, engaña en el golf y ahora intenta engañar a los estadounidenses para quitarles su voto». La frase le posicionó durante algunos días, pero su principal problema, y el de otros aspirantes similares, es que no ha podido lograr la consistencia de Newsom y Ossoff. Su reto es utilizar a Trump, pero no depender enteramente de que el presidente hable de él o de su estado para poder posicionarse.

Los estilos de proximidad

Estos estilos destacan especialmente por la conexión directa que consiguen con el electorado en una época en la que las redes sociales han maximizado la proximidad y han cambiado las formas de comunicación.

4. Campechano
Una estrategia que ha funcionado muy bien a varios precandidatos demócratas en primarias ha sido la de presentarse ante los votantes como un ciudadano común, que entiende las necesidades y deseos del estadounidense promedio porque es parte de ellos. Antes de caer en desgracia, Graham Plattner, excandidato para el Senado en Maine, era el mayor exponente de este estilo. Ahora, siguen llevando esta bandera personajes como Bob Brooks, un bombero de Pensilvania que aspira al Congreso. En su spot de presentación, decía orgulloso que había sido bartender, repartidor de pizzas y jardinero. También muestra sus tatuajes y se le ve conduciendo una moto.

5. Abierto
La autenticidad es uno de los rasgos más importantes para conectar con las audiencias en redes sociales, razón por la cual su relevancia también ha incrementado exponencialmente en política. Alexandria Ocasio-Cortez consigue impactar a la audiencia abriendo buena parte de su vida privada al público. Desde mediados de agosto, por ejemplo, ha publicado en Instagram su proceso de congelamiento de óvulos para poder continuar su carrera política sin renunciar a la maternidad. Lo ha hecho a través de vídeos en directo, una sesión de preguntas y respuestas y reels con actualizaciones e información de utilidad sobre un procedimiento que interesa a muchas mujeres.

6. Entendible
En redes sociales la comunicación es cada vez más rápida. Es más difícil captar la atención y los mensajes deben ser más directos y claros para que una audiencia distraída los pueda entender sin demasiado esfuerzo y con una pizca de entretenimiento. Zohran Mamdani se ha transformado en la principal referencia de este estilo. Sus vídeos tienen cambios de plano constantes, humor y hablan directamente a la audiencia. El alcalde de Nueva York fue ejemplo de una campaña electoral hecha para redes y ahora sienta cátedra de un gobierno para las redes. El próximo candidato presidencial demócrata tendrá que aprender mucho de él. Y, si gana, tendrá que seguir teniéndole como referente desde la Casa Blanca.

Los estilos antisistema

En una época en la que la desconfianza en las instituciones ha llegado a niveles históricos, estos estilos se enfocan en ofrecer un cambio de paradigma. No se conforman ante lo tradicional, lo abordan directamente para denunciarlo y tratar de cambiarlo.

7. Faro moral
Bernie Sanders es el segundo político más popular de Estados Unidos, por detrás de Barack Obama. Tiene 84 años y, por edad, ya no podrá aspirar a la presidencia, pero el senador de Vermont se está convirtiendo en uno de los principales referentes del partido con un estilo centrado en definir lo que es moralmente aceptable y lo que no. Su ya tradicional mensaje contra la desigualdad y la lucha contra la riqueza excesiva se ha potenciado ante el creciente poder de los oligarcas de Silicon Valley y el despegue de la Inteligencia Artificial. Actualmente, tiene un gran poder definiendo la agenda política del ala progresista del partido y su apoyo será muy importante de cara a las primarias presidenciales.

8. Rompedor
«Cambiaron las viejas reglas. El viejo libro de jugadas se ha roto», con esas palabras destacadas comienza el vídeo con el que Abdul El-Sayed celebró su victoria en las primarias demócratas de Michigan a inicios del mes de agosto. En una época en la que se cuestiona el poder de las élites políticas y económicas, mostrar un estilo irreverente que vaya contra el statu quo ha catapultado a varios aspirantes. El caso de El-Sayed destaca de manera especial porque ganó a pesar de que el todopoderoso lobby político israelí gastara más de 50 millones de dólares para tratar de derrotarle. Ahora tiene el reto de ganar la elección general en un estado reñido. Lo que pase en Michigan podría definir la viabilidad de una candidatura presidencial de izquierdas en 2028.

9. Desafiante
Muchos de los precandidatos más progresistas han tenido que luchar en las elecciones internas demócratas contra el mensaje de que son demasiado radicales para las generales. Algunos, como Angie Nixon, que ganó la candidatura para el senado en Florida, han respondido con un tono desafiante que les ayuda a conectar con las bases del partido. Ante las críticas de que es muy radical, respondía: «Si querer que tu vecino pueda comprar la insulina que necesita es radical, entonces llámame radical. Si es extremista creer que una madre no debe tener tres trabajos para pagar una vivienda, entonces soy extremista». No huyó de las etiquetas que sus rivales le quisieron imponer, las desafió para derrotarlas.

10. Evangelizador
En el sur cristiano, los demócratas han postulado como candidato para el Senado por Texas a un seminarista de la Iglesia Presbiteriana. James Talarico no evade el tema de la fe, lo incorpora en muchos de sus discursos y disputa a los republicanos un marco que tradicionalmente han dominado. Tiene un tono discursivo optimista que hace hincapié en la necesidad de reducir la polarización para centrarse en las soluciones, lo que recuerda a los inicios de Barack Obama.

Publicado en: El País – El País US (14.09.2026)
Fotografía: ©Rebecca Cook  /REUTERS

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El Seminario Especial de Estrategias de Campañas Electorales 2026 tendrá lugar los días 30 y 31 de octubre en Washington D. C. y el enfoque estará en comprender las elecciones de medio término de Estados Unidos: el territorio, la redistribución de distritos y el control del Congreso, junto con sus implicaciones. Asimismo, se abordarán las implicaciones para Latinoamérica, explorando las nuevas tendencias en estrategia política y comunicación, los desafíos actuales de la región y las posibles soluciones ante sus problemas más urgentes.

Mi intervención se desarrollará el sábado 31 de octubre.
Más información e inscripciones al seminario.

Eventos anteriores:
En marzo de 2019, tuvo lugar el Seminario de Estrategias en Campañas Electorales: «Diseñando en Tiempos Modernos», que reunió a numerosos académicos y consultores, entre los que tuve el placer de contarme. En mi caso, hablé sobre: La irrupción de las redes sociales en la comunicación política y la conformación de los partidos políticos.
En julio de ese mismo año desarrollé la conferencia inaugural del Seminario titulado: «Gerencia del Cambio Político Exitoso: Herramientas de Punta».

En noviembre de 2020, intervine con una conferencia dentro del módulo de «Gobernanza Estratégica y Liderazgo», de la George Washington University, que forma parte de la Maestría de Comunicación Política y Pública de la Universidad Panamericana de México.
Y en 2022 participe de nuevo en el Seminario: Estrategias de Campañas Electorales en EE. UU. y en América Latina.

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Los mercados de predicción han convertido elecciones, guerras y decisiones políticas en activos financieros. Sus promotores aseguran que anticipan el futuro mejor que las encuestas, pero sus conexiones con el entorno político, los intereses de sus inversores y su creciente influencia en los medios plantean una pregunta incómoda: ¿predicen la realidad o contribuyen a fabricarla?

En El golpe (1973), el gran engaño se fraguaba en una falsa oficina de apuestas de caballos, donde el control de la información y el desenlace de la carrera determinaban quién ganaba y quién perdía. Aquel mundo de humo y susurros con Paul Newman y Robert Redford a pie de pista ha mutado en algo infinitamente más sofisticado y ubicuo. Hoy, el teatro del azar ha saltado de los hipódromos a nuestras pantallas. En pocos años hemos asistido a una casinofización de la realidad en la que el objeto de la apuesta ya no es un animal galopando o un partido de fútbol, sino un posible cese de Pedro Sánchez, el resultado de las próximas elecciones rusas o la evolución de una crisis geopolítica, como la que afecta a la frontera de Ceuta. Y en el centro de la polémica, los mercados de predicción, con otro dueto de protagonistas: Polymarket y Kalshi.

La transformación es especialmente visible en Estados Unidos, donde la proximidad de las midterms, las elecciones de medio mandato, ha encendido las alarmas entre los administradores electorales. Según explica el medio estadounidense WIRED, los funcionarios se preparan para la irrupción de unos mercados de predicción capaces de sembrar el caos en un proceso democrático ya suficientemente tensionado por las presiones de la Casa Blanca y la retórica MAGA. La posibilidad de que los apostadores tengan intereses económicos directos en el resultado de los comicios ha incrementado la preocupación por las amenazas e intimidaciones a los trabajadores electorales. En respuesta, distintas administraciones locales y estatales han empezado a introducir prohibiciones específicas y juramentos de neutralidad financiera para proteger la integridad del recuento.

Pero ¿qué son exactamente estos mercados de predicción? Plataformas como Polymarket y Kalshi permiten a sus usuarios apostar dinero sobre acontecimientos futuros: elecciones, guerras, decisiones políticas, indicadores económicos o cualquier otro evento susceptible de convertirse en un contrato. Su funcionamiento consiste en transformar la incertidumbre en un activo financiero. Los usuarios apuestan dinero a que ocurrirá un acontecimiento determinado, como la victoria de un candidato en unas elecciones. Cuantas más personas consideran probable ese resultado, más sube el precio de la apuesta, que funciona como un indicador de las posibilidades de que suceda.

La narrativa corporativa que sustenta estas plataformas apela a la sabiduría de las masas (wisdom of crowds). Según sus defensores, los incentivos financieros directos permiten corregir los sesgos de las encuestas tradicionales: cuando las personas arriesgan dinero, supuestamente tienen más motivos para informarse y acertar. Sin embargo, las cotizaciones también reflejan otros factores menos transparentes: el volumen de capital disponible, las reglas contractuales, las estrategias de liquidez o la capacidad de determinados participantes para mover el mercado. En apenas unos años, Polymarket y Kalshi han pasado de ocupar una posición periférica en el ecosistema financiero y cripto a convertirse en una infraestructura informativa cada vez más presente en la política y los medios de comunicación. La dimensión económica de este fenómeno es astronómica: solo en el primer trimestre de 2026, el volumen conjunto negociado en estas plataformas superó los 50.000 millones de dólares, con Kalshi rondando los 25.000 millones y Polymarket alcanzando más de 26.000 millones en operaciones on-chain. Lejos de funcionar únicamente como espejos neutrales del entorno político, estas plataformas moldean percepciones, condicionan la agenda pública y tensionan los procesos democráticos.

La arquitectura del capital: conexiones políticas y fondos de riesgo

Polymarket y Kalshi están vinculadas a redes de capital riesgo, grandes instituciones financieras y figuras con conexiones directas con el poder político estadounidense. Por un lado, Polymarket fue fundada en 2020 por Shayne Coplan y creció con el respaldo de firmas como Founders Fund, el fondo asociado al empresario Peter Thiel, y 1789 Capital. Thiel, fundador también de Palantir, es uno de los grandes referentes conservadores de Silicon Valley. Pero la conexión más directa entre los mercados de predicción y el entorno de Donald Trump pasa por 1789 Capital. Donald Trump Jr., hijo del presidente y socio de esta firma, ha participado en la inversión en Polymarket y forma parte de su consejo asesor.

Por otro lado, Kalshi fue fundada en 2018 por Tarek Mansour y Luana Lopes Lara, dos antiguos estudiantes del MIT, y creció con el respaldo de inversores como Sequoia Capital, Charles Schwab y Henry Kravis. Trump Jr. también ejerce como asesor de Kalshi, la principal competidora de Polymarket. Esta doble presencia le sitúa en una posición de influencia sobre los dos actores dominantes de un sector que comercializa contratos relacionados, entre otros asuntos, con decisiones gubernamentales y acontecimientos políticos. La confluencia de capital ideológico, figuras políticas y grandes actores financieros plantea un conflicto de intereses estructural. Quienes financian estas plataformas pueden formar parte, al mismo tiempo, de los entornos políticos y económicos que se benefician de las percepciones públicas generadas por sus propias cotizaciones.

El problema no reside únicamente en quién gana dinero con una apuesta. También importa quién financia el mercado, quién define las reglas, quién amplifica sus resultados y qué actores políticos se benefician cuando una determinada probabilidad se convierte en noticia.

Casinofización de la cobertura política

La penetración de los mercados de predicción en la esfera pública se ha acelerado mediante alianzas con cadenas de televisión, medios de comunicación y plataformas digitales. Por ejemplo, Kalshi ha cerrado acuerdos de integración de datos con CNN, CNBC y Fox News. Polymarket, por su parte, ha firmado pactos con Dow Jones (editora de The Wall Street Journal, Barron’s y MarketWatch), Yahoo Finance, X y Substack. La consecuencia es que unas cotizaciones nacidas en plataformas de apuestas comienzan a circular como si fueran indicadores informativos equiparables a una encuesta, un sondeo electoral o una proyección demoscópica.

Esta dinámica introduce una casinofización de la cobertura política. La discusión sobre programas, políticas públicas o proyectos de gobierno corre el riesgo de quedar desplazada por el seguimiento permanente de las fluctuaciones de precios. Sin embargo, esas cotizaciones no siempre proceden de un análisis informado ni reflejan necesariamente la opinión de una muestra representativa de la población, porque investigaciones de The Wall Street Journal y Semafor han descrito cómo la estrategia de crecimiento de Polymarket incluyó la utilización de plataformas simuladas conocidas como fakecharts. A través de estos clones, distintos creadores de contenido podían mostrar apuestas ficticias de miles de dólares y presentarlas como operaciones reales. Después, estos vídeos eran recortados y republicados por una red de cuentas en TikTok, Instagram y YouTube. Al aparecer simultáneamente en numerosos perfiles, parecían contenidos compartidos espontáneamente por los usuarios, cuando en realidad formaban parte de una campaña coordinada para ampliar su alcance y presentar Polymarket como un fenómeno viral.

Impacto en la administración electoral y confusión del votante

La incorporación de las apuestas al proceso democrático introduce un factor de incertidumbre que va más allá de la especulación económica. Los mercados de predicción pueden distorsionar la percepción pública de unas elecciones, alimentar sospechas de fraude y generar conflictos de intereses cuando quienes participan en ellos tienen acceso privilegiado al poder político.

El problema empieza por una confusión básica. Una probabilidad de victoria del 70% no significa que un candidato haya obtenido el 70% de los votos, ni que las autoridades electorales hayan confirmado su triunfo. Refleja únicamente las expectativas de quienes apuestan en una plataforma, expectativas que pueden cambiar rápidamente o verse alteradas por operaciones de gran volumen.

Sin embargo, esta distinción no siempre resulta evidente. Un estudio del Partnership for Large Election Jurisdictions señala que el 75% de los votantes considera que estos mercados generan confusión y que casi cuatro de cada diez interpretan erróneamente sus probabilidades como recuentos de votos o proyecciones oficiales. Cuando una plataforma presenta a un candidato como claro favorito y el escrutinio termina dando la victoria a su adversario, esa diferencia puede alimentar acusaciones infundadas de fraude. Una predicción fallida se convierte así en combustible para la desinformación, mientras la cotización de una empresa privada adquiere una credibilidad que no le corresponde frente a los resultados certificados.

La presencia de dinero también transforma la relación con el proceso electoral. Para quienes han apostado, un retraso en el recuento, una revisión de papeletas o una incidencia administrativa dejan de ser circunstancias habituales y pueden percibirse como amenazas directas a sus intereses económicos. El resultado puede traducirse en presiones, intimidaciones o amenazas contra los trabajadores encargados de organizar las elecciones. A ello se suma el riesgo de que personas con acceso a información no pública utilicen datos sobre resultados parciales, incidencias o tiempos de recuento para obtener beneficios. Administraciones como las del condado de Delaware, Maryland, Arizona y el condado de Cook han adoptado o estudiado restricciones para impedir que el personal electoral apueste sobre procesos en los que participa o aproveche información reservada.

Pero el conflicto adquiere otra dimensión cuando alcanza a las personas cercanas a la Casa Blanca. Donald Trump Jr. mantiene intereses en Polymarket y Kalshi, dos plataformas que permiten apostar sobre acontecimientos políticos relacionados con el Gobierno de su padre.

En este modelo de privilegio, el riesgo de corrupción ya ha dejado de ser teórico. Un operador del teleprónter de la Casa Blanca fue acusado de ganar más de 100.000 dólares en plataformas como Kalshi al apostar sobre las palabras exactas que pronunciaría el presidente antes de decirlas. Otro ejemplo, aún más extremo, del uso de información privilegiada ocurrió en el ámbito de la seguridad nacional con la imputación del soldado de las Fuerzas Especiales del Ejército de Estados Unidos que fue acusado de ganar 400.000 dólares en Polymarket tras realizar trece predicciones acertadas sobre las operaciones militares secretas en Venezuela, que él mismo estaba ayudando a planificar y ejecutar.

Este escenario se agrava con la propia mercantilización de la información oficial a través de herramientas como Truth API, que cobra a grandes inversores hasta 100.000 dólares al mes por acceder a las publicaciones de Donald Trump en Truth Social con milisegundos de ventaja. Cuando la comunicación gubernamental se transforma en un activo especulativo de pago y las personas próximas al poder —o empleados con datos confidenciales— pueden lucrarse anticipando o moldeando anuncios oficiales, los mercados de predicción dejan de medir expectativas: terminan por demoler la integridad ética de las instituciones.

Cuatro aristas que erosionan la democracia

Los mercados de predicción erosionan la democracia y los procesos electorales desde cuatro perspectivas diferentes. La primera es la capacidad de estos mercados para influir en aquello que aparentemente anticipan. Cuando sus probabilidades orientan la cobertura informativa, alteran las campañas electorales o condicionan las expectativas de los votantes, dejan de limitarse a predecir acontecimientos y empiezan a intervenir en ellos. Esta dinámica plantea una pregunta perturbadora: si un gran inversor deposita millones de dólares a favor de un resultado, ¿hasta dónde estará dispuesto a llegar para forzar que ocurra aquello por lo que ha apostado? La frontera entre especular sobre el futuro y manipular la realidad para asegurar el beneficio se vuelve peligrosamente difusa.
Segunda perspectiva. Esta capacidad de intervención convierte a los mercados de predicción en un arma idónea para los conflictos en la zona gris. En un entorno de guerra híbrida, un actor hostil o un servicio de inteligencia ya no necesita desplegar propaganda convencional: le basta con mover grandes volúmenes de capital para alterar las probabilidades de un acontecimiento geopolítico, fabricar una falsa sensación de inevitabilidad y condicionar las decisiones de gobiernos y medios sin disparar un solo tiro.

La tercera afecta al papel del periodismo. Presentar estas plataformas como oráculos neutrales legitimados para sustituir o desautorizar a las encuestas tradicionales puede validar operaciones especulativas tras cifras aparentemente objetivas. Sin embargo, este reemplazo no responde solo a un cambio narrativo, sino también a motivaciones económicas: la entrada masiva de financiación y patrocinios de estas plataformas en las redacciones incentiva a los medios a sustituir la demoscopia por el seguimiento continuo de sus cotizaciones. Al hacerlo, el periodismo no solo vende como información rigurosa lo que es mera especulación financiera, sino que se convierte en un altavoz remunerado al servicio de quienes disponen de mayor capital para mover los precios.

Y, por último: la utilización de los mercados de predicción como herramientas de influencia política y construcción de realidades alternativas. Una apuesta puede alterar la percepción de una candidatura, reforzar acusaciones de fraude o alimentar narrativas favorables a determinados intereses. Si, además, los inversores pertenecen al entorno político, familiar o personal de quienes gobiernan, la frontera entre anticipar decisiones, influir en ellas y rentabilizarlas se vuelve peligrosamente difusa.

Los mercados de predicción se presentan envueltos en una falsa aura de infalibilidad: la idea de que «el mercado» es más preciso, neutro y fiable que una opinión pública tachada de emocional o una opinión publicada acusada de interesada. Sin embargo, cuando el dinero de una apuesta se acepta como un indicador más certero que el análisis riguroso o el debate ciudadano, la democracia y, en particular, los procesos electorales, quedan sometidos a una lógica ajena a su naturaleza: la especulativa. Ya no rige el principio fundacional de una persona, un voto, sino la máxima corporativa de un inversor, un negocio. Esto no es un juego de azar ni una inocente porra electoral. Es la inversión estratégica a favor o en contra de un resultado para, más que predecir la realidad, terminar por fabricarla. Y eso no es solo un negocio; es una amenaza directa para el sistema democrático.

Publicado en: Agenda Pública (06.09.2026)
Fotografía: ©Bryan Dozier / Zuma Press / Europa Press

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Este curso analiza ocho campañas electorales reales: de Trump a Lula, de Mamdani a Kast, veremos cómo se ganan las elecciones hoy, partiendo de distintos casos de estudio. Veremos campañas de tipología y orientación ideológica diversa, que nos permitirán conocer las decisiones concretas que dieron resultado y qué se puede replicar en otras campañas.

Las clases de este curso serán impartidas por un servidor y por Santiago Castelo, Guadalupe del Valle, Brenda Silva Romero y Franz von Bergen, del equipo de ideograma.

Cada sesión aborda una campaña específica (comenzamos por Colombia el pasado 6 de agosto, con una clase inicial abierta y gratuita a todo el mundo, y seguiremos a partir de octubre con los casos de Estados Unidos, Chile, Bolivia, Portugal y Brasil). ¡No te lo pierdas!
INFORMACIÓN e INSCRIPCIONES:
Laboratorio de Campañas Electorales (Universidad del Sur de Buenos Aires y Grupo Perfil)

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La inteligencia artificial fue fundamental para que esa respuesta fuera posible. Todos los contenidos audiovisuales fueron creados con IA y también fue clave en su distribución. Los algoritmos de redes sociales están presentes (y actuando) desde hace ya más de una década, y los iraníes los manipularon con contenidos especialmente pensados para seguir sus reglas y viralizarse.

Esta forma de comunicación política cercana al activismo no la usa sólo Irán. Recientemente se convirtió en una de las claves de éxito de Abelardo de la Espriella en las elecciones de Colombia, en las que consiguió posicionar sus temas a través de vídeos hechos con herramientas de muy bajo coste. Incluso Trump la ha aplicado desde antes de su regreso a la Casa Blanca. Es quizá una de las pruebas más visibles de cómo la IA ha entrado de lleno en la comunicación y el marketing político, pero no la única.

En los equipos de comunicación, estas herramientas ya se usan en todas las etapas de los procesos de toma y aplicación de decisiones. Esta tecnología ha empezado a ser tan omnipresente que su impacto en la manera en que se hacen y desarrollan las campañas políticas puede terminar siendo mayor que el de otros inventos que cambiaron la comunicación en el pasado, desde la imprenta hasta la televisión.

Comencemos con la fase de diagnóstico. La IA juega un papel central en el momento de analizar datos. Como apuntaba recientemente la politóloga Lula Bueno, hace posible procesar cantidades de información que antes eran imposibles de manejar, lo que abre la puerta, por ejemplo, a hacer estudios cuantitativos que recopilen mucha más información cualitativa. Esto es clave para hacer mejores análisis de situación y también para optimizar la escucha social para detectar y anticiparnos a tendencias.

En lo que respecta a la estrategia, el procesamiento más refinado de datos puede hacer posible el diseño de targets de votantes más específicos, así como la obtención de información sobre dónde encontrar a ese público y cómo persuadirlo. Claro está que para ello necesitamos datos veraces, como ya vimos en el el artículo anterior de esta serie (La IA nos susurra a quién votar) sobre la demoscopia. La IA no es capaz de hacer todo sola. Necesita obtener información a través de métodos tradicionales de escucha ciudadana que sean bien aplicados y procesados.

En la etapa de implementación, el ejemplo de Irán ya muestra su importancia. Pero va más allá. Las herramientas de IA son también utilizadas para preparar contenidos de redes sociales, adaptar mensajes para públicos específicos e incluso para prepararse ante entrevistas o debates pidiendo que se simulen las posiciones de un adversario o un periodista. Además, como repasamos en otros artículos de esta serie sobre chatbots e influencers digitales, algunas campañas ya crean avatares a medida para persuadir a los votantes, aunque este punto está también muy condicionado por las regulaciones de cada país.

Finalmente, la IA también está presente en la evaluación de la campaña. En este reportaje del New York Times, se citaba el caso de voluntarios de equipos electorales de Estados Unidos que hacen recorridos puerta a puerta para hacer cuestionarios a ciudadanos y cuya información es procesada de forma automatizada para ayudar a identificar puntos de mejora o errores a corregir. Algo similar ocurre con las redes sociales, que ahora son puestas bajo la lupa con diversas herramientas de análisis que permiten concluir qué temas y formatos de contenidos son más efectivos.

Y todos estos usos no son pronósticos sobre el futuro, se están aplicando ya en muchos países, sobre todo en Estados Unidos.

De acuerdo con un estudio de Anchor Change, el 87% de los consultores en ese país admiten aplicar herramientas de IA varias veces por semana. Los tres usos más recurrentes son en el área de la productividad, que coincide sobre todo con la fase de implementación que describimos anteriormente y que es utilizada por un 77% de los encuestados; y la investigación y el monitoreo de noticias, mencionados por casi dos tercios de los encuestados y que responde principalmente a las etapas de diagnóstico y estrategia.

Sin embargo, también en Estados Unidos hay una realidad que posa un velo de duda sobre este uso masivo de la IA: el creciente cuestionamiento de la ciudadanía. Cuatro de cada diez ciudadanos considera que en los próximos 20 años el efecto de esta tecnología sobre la sociedad será negativo. Uno de los aspectos más cuestionados es la proliferación de centros de datos, que casi un 40% de los encuestados considera negativo porque suben el precio de la energía o dañan el medioambiente. Entre quienes dicen estar más informados sobre cómo funcionan, el porcentaje de escépticos se eleva a más del 60%.

Y cuanto más se usa la IA en comunicación, marketing y otras actividades económicas, más necesarios se hacen esos centros de datos. La paradoja es evidente: estas infraestructuras se multiplican para tratar de entender o convencer a quienes las rechazan. Esto podría debilitar la credibilidad y la confianza en la política y en los partidos. Sin embargo, dejar de utilizar esta tecnología no parece una opción, porque implicaría conceder una ventaja decisiva al adversario. Y, dado que su uso es cada vez más omnipresente, mantenerlo en secreto tampoco resulta viable. Es necesario, entonces, definir unas reglas de juego claras que permitan una utilización transparente, responsable y avalada por la mayoría de la ciudadanía.

Publicado en: Perfil (23.08.2026)
Fotografía: Zach M para Unsplash

(Este es el cuarto artículo de una serie de textos sobre el impacto de la IA en comunicación política y campañas electorales que publico en Perfil).

Artículos asociados:
– La IA nos susurra a quién votar (Perfil, 26.07.2026)
– ¿Puede la IA reemplazar al ciudadano? (Perfil, 12.07.2026)
– El caso de Doña María (Perfil, 21.06.2026)

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Hoy, la actualidad política hierve y es fruto del clima irrespirable que vivimos hace tiempo. Cada imagen, cada publicación y cada gesto forman parte de una estrategia de visibilidad, de una oportunidad para ocupar la conversación y captar la atención de la ciudadanía que intenta desconectar de este clima asfixiante.

No basta con decir que el debate está polarizado. Lo que respiramos es un aire cargado de humo negro y denso. Las controversias se propagan con la rapidez de un incendio en un bosque reseco. Las redes sociales y sus algoritmos lo avivan y divulgan, y la indignación se convierte, como tantas veces, en el combustible más rentable.

Cuando el fuego domina el paisaje, cuesta encontrar una salida segura. Y no podemos confiarnos nunca, porque el humo permanece durante largo tiempo. Aunque las llamas se extingan, sigue flotando en el ambiente y, en el peor de los casos, puede indicarnos que el fuego se reactiva.

Las campañas permanentes, la descalificación sistemática y la necesidad de convertir cualquier diferencia en un enfrentamiento dejan un residuo tóxico que se extiende y se instala entre la ciudadanía. Lo respiramos día a día, casi sin darnos cuenta. Y lo va contaminando todo, lentamente: contamina el juicio, la capacidad de discernir y comprender y, al final, hasta las ganas y el ímpetu para reaccionar de una manera constructiva y ­generosa.

Esperar que el humo se disipe quizá se vuelva una quimera. En un ambiente tan tóxico, donde dejamos de creer que sea posible hablar, discrepar y construir, quizá lo mejor sería exigir con voz clara y rotunda que se limpie el aire de una vez por todas. Las llamas queman y destruyen, los odios, también. Y el paisaje posterior no solo es yermo, es tóxico. Y ambos se provocan con chispas y se propagan con vientos sobre tierras secas y mal cuidadas.

Publicado en: La Vanguardia (24.08.2026)
Fotografía: Meddy Huduti para Unsplash

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– Verano tórrido (I) (La Vanguardia, 10.08.2026)

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No ha sido el único cambio semántico y cultural dentro de la maquinaria de defensa de Estados Unidos. Pocas semanas después, la administración convocó a todos los generales a una reunión inédita en la base de Quantico, en Viriginia, ante la amenaza de una «invasión desde dentro». Entre los enemigos señalados, destacaron las políticas progresistas que supuestamente han ablandado al ejército. Al parecer, Hegseth considera que hay demasiados negros, mujeres y gordos con uniforme y que ya no se da una imagen lo suficientemente varonil ni tampoco viril. A partir de entonces, quedaron abolidas las políticas de igualdad y la corrección política, al igual que las barbas, las melenas y el exceso de peso.

El movimiento MAGA tiene en la masculinidad una de sus piedras angulares. Para ellos, Estados Unidos está en peligro porque se ha puesto en entredicho el papel central del hombre blanco en la sociedad. La supuesta cultura woke de las últimas décadas ha revalorizado demasiado el papel de la mujer y de las minorías, perjudicando el desarrollo social y cultural de la nación. Por eso, es necesario mostrar fuerza y no limitarse a la defensa. Hay que hacer la guerra. Y hay que hacerla no solo con tácticas, estrategias y armamento, sino también con músculos abultados y abdómenes planos. La estética y el cuerpo como parte del mensaje.

Hegseth ha implementado esta idea desde que inició la segunda presidencia de Trump. Puso en marcha una campaña para «renovar la masculinidad» que promueve una nueva filosofía centrada en restaurar el «ethos guerrero». Esta política le ha llevado a relevar a las mujeres de la mayor parte de los puestos de alto mando que ocupaban y creó una comisión especial para acabar con los programas de diversidad e igualdad. También, en sus redes sociales, es típico que publique vídeos levantando pesas o haciendo ejercicio físico con las tropas.

Esta visión tiene un apoyo considerable en parte de la sociedad. Según un estudio de tribus políticas hecho este año por Echelon Insights, 18% de los estadounidenses, en su mayoría hombres, forman parte de lo que se considera la «derecha leal». Son los más fervientes seguidores del movimiento trumpista y tienen una visión tradicional de la sociedad con el hombre blanco en el centro. Temen que la pérdida de masculinidad esté generando un retroceso.

Esta idea no solo tiene impacto en la política. Va más allá. La creciente importancia que tiene el desarrollo de la fuerza física ha hecho que los tratamientos de testosterona se pongan de moda. Ocurre en todo el mundo, pero de forma especial en Estados Unidos, donde se calcula que desde 2020 han aumentado las prescripciones en un 154%. En las redes sociales abundan las publicaciones virales en las que se calcula cuánta testosterona debería producir un hombre según su edad y los llamados gymbros recomiendan cada vez más el consumo de suplementos especiales, a pesar de las advertencias médicas contra esta práctica. El propio Hegseth se unió a esta tendencia recientemente al anunciar que el Pentágono realizará pruebas de testosterona entre los militares mayores de 30 años. Los que tengan déficit podrán someterse a terapias.

Pero ahora, parece que se ha acabado la pólvora. La masculinidad sin estrategia ha chocado de lleno con la realidad. Las últimas noticias apuntan a que Estados Unidos ha abortado los ataques a Irán porque se ha empezado a quedar sin municiones. Mucho músculo en las redes sociales, pero poca fuerza de fuego real porque el arte de la guerra es realmente mucho más que disparar a mansalva sin calcular. Quizá deberían haber dedicado a leer a Sun Tzu en lugar del tiempo que perdieron viendo y creando vídeos de gymbros. Mucho tratamiento de testosterona y poco suministro.

Esta situación ha hecho que se agrie la relación entre Trump y Hegseth, que llegó a ser uno de sus ministros favoritos. Según reporta The Washington Post, el presidente le ha recriminado su falta de visión ante la escasez de municiones y que la guerra en Irán se ha alargado mucho más de lo previsto. Además, el funcionario todavía no ha podido convencer al Congreso para que aprueben el nuevo presupuesto de Defensa. Todo parece apuntar a que el excesivo proselitismo en la guerra cultural descuidó cómo se hace técnicamente la guerra convencional. Estamos en manos de agitadores, no de profesionales.

Publicado en: El País (18.08.2026)
Fotografía: ©Alex Brandon (AP)

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Entonces hablaba de aceleración digital, de polarización, de nuestra percepción de la realidad (condicionada por sesgos, prejuicios y creencias) y del reinicio como una oportunidad para reencontrarnos y buscar soluciones y acuerdos, desde la honestidad y el consenso. Qué lejos parece haber quedado todo aquello y, sin embargo, cómo se han agudizado algunas de las cuestiones que vivíamos entonces con gran intensidad.

Hoy, la sensación de excepcionalidad parece no haber desaparecido. La pandemia causada por la COVID-19 quedó atrás (aunque no sus consecuencias), pero ha sido sustituida por una acumulación de crisis que convierten la incertidumbre en el estado natural de nuestros días. Y este verano está resultando tórrido, en el sentido más literal.

Las olas de calor baten récords, los incendios se suceden y el cambio climático ha dejado de ser una advertencia para convertirse en una realidad cotidiana, y letal en muchos casos. También lo es en el sentido político. Las guerras se prolongan, el regreso de Donald Trump a la Casa Blanca ha ido alterando el equilibrio internacional y las democracias en el mundo afrontan una, cada vez más creciente, erosión de la confianza.

Todo parece diseñado para elevar la temperatura de la conversación pública: más indignación, más ruido, más respuestas instantáneas, más encontronazos y pasiones encendidas… Se alimenta la política de la combustión permanente, donde cualquier chispa prende con facilidad y casi nadie se ocupa de impedir que las llamas lo acaben consumiendo todo. Ante este escenario, lo más prudente sería optar por una política serena, capaz de enfriar los ánimos y las reacciones, en lugar de avivar las convicciones a cualquier precio. Ojalá el tiempo de descanso estival contribuya a recuperar perspectiva y determinación para poner el foco en aquello que realmente nos afecta y apela. Porque este verano parece no dar tregua: incendios devastadores y fronteras desbordadas. Hay una extraña y agobiante sensación en el ambiente físico, político y emocional. Un ahogo desesperanzador. Hay que abrir urgentemente espacios de serenidad o el verano tórrido será, además, muy tóxico.

Publicado en: La Vanguardia (10.08.2026)
Fotografía: Immo Wegmann para Unsplash

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