Et ca donne ca :

Pendant 7 jours, un burger à 7 steaks qui coûte 777 yens (5,7€) pour les 30 premiers clients du jour (pourquoi pas les 7 ou 77 premiers tant qu’à faire ?).

Bizarre pour une marque aussi décalée et innovante que Burger King en matière de communication que de s’associer à Windows, sorte de mastodonte immobile et retardé du web. On pourra penser que leurs connexions mutuelles avec CP+B n’y sont pas pour rien… Néanmoins, cela dénote pour Windows le souci de rajeunir son image et de lutter contre la fuite des cerveaux chez Apple .

Une stratégie nouvelle

Pour ce lancement, Windows France a souhaité se rapprocher vraiment de sa cible et sévit désormais sur Twitter et Facebook. En choisissant ces 2 réseaux, la volonté de s’afficher plus jeune et ‘geek’ (le côté ‘branché’ de geek) émerge très clairement. On assiste donc à un revirement de stratégie / cible par rapport à une campagne de l’an dernier, plutôt ratée.

Des vidéos efficaces, mais pas bigrement virales

De ce point de vue, les vidéos mises en ligne  sont révélatrices. Une jeune femme 25+ avec châle gris sirotant un café sur la terrasse d’un troquet tout droit sorti d’Amélie Poulain, ca ne trompe pas : on vise le jeune bobioéthique (néologisme barbare qui se suffit à lui-même).

Encore plus intéressant, les vidéos démo de 7 (…) secondes. Pris de court, un vrai-faux utilisateur lambda est obligé de témoigner de la réactivité et de l’ergonomie de l’OS en moins de quelques secondes. C’est très court, très parlant, et donc très efficace. Vraiment intéressant comme piste.

A l’assaut des réseaux sociaux (Facebook / Twitter)

La Fan Page encore chétive en nombre de fans bénéficie d’une forte activité de ses utilisateurs – quand bien même ils font autant de fautes que Noyart dans ses bons jours. Par contre, aucune réponse des modérateurs aux usagers, que ce soit pour les commentaires positifs ou négatifs. Un oubli (in)volontaire ? J’ose aussi soupçonner une modération plutôt rigide et réactive au vu du nombre de trolls qu’on imagine tentés par l’idée de pourrir le Wall de Windows, alors que rien ne filtre.

Le twitter est pour sa part mieux géré puisque savant mélange de diffusion d’infos, replies/mentions et retweets ; presque comme un vrai compte. En fait.

Le digital bâclé ?

La communication digitale autour du lancement de Windows 7 n’est pas des plus transcendantes. Un manque de moyen ? CBNews précise :

Une trentaine de spots ont été tournés pour cette campagne diffusée aux Etats-Unis, Grande Bretagne, France, Allemagne, Australie et Canada, mais pas en Asie. Des volets presse, internet (dont sept films de 7 s) et affichage (dont quelques panneaux tactiles développés par JCDecaux pour des démos assistées par un démonstrateur) sont également programmés. La France développe particulièrement le ressort événementiel avec le Windows Café qui ouvre ses portes aujourd’hui. A terme, la campagne devrait générer trois milliards de contacts. CBNewsletter du 22/10/2009

Pour autant, même s’il n’y pas de dispositif remarquablement remarquable, les réseaux sociaux sélectionnés et leur intégration par Windows apparaissent comme propres et pertinents face aux objectifs avoués. Et c’est déjà un bon point, non ?

Pour des précisions supplémentaires sur les spots TV, le Windows Café, le monitoring réseaux sociaux de Microsoft Windows sur Facebook et les moqueries grinçantes d’Apple, vous pouvez jeter vos deux yeux chez Gaduman.

Le plus important restant d’entretenir les communautés créées et d’assurer un vrai suivi dans le long terme.

Le whopper a été pioché sur le grill du Journal du Geek.

Alors que la presse papier subit gentiment la crise, elle se réinvente en se modernisant graphiquement (ergonomiquement ?), ou en affirmant ses convictions et son engagement journalistique. Les angles d’attaque diffèrent mais une constante dans la forme du message persiste.

La presse s’accroche aux mots et trouve son impact dans LA phrase, comme une volonté saillante de redonner au verbe toute son importance. Pas de photo, créas épurées, les mots concentrent à eux seuls toute l’attention.

Tendance de fond ? Planneurs des différents budgets copain-copain ? Culture du secteur ?

A part l’affiche pour Libé, il s’agit de 3 photos que j’ai pris sur le même trajet en revenant de Saint-Lazare

Alors, certes, ca ne va pas chambouler le rythme effréné de ce blog, mais je tenais quand même à vous prévenir que je ne snobais pas vos commentaires :)

Retour prévu vers le 18 août ; quelques lectures choisies, plus ou moins récentes, en attendant Godot :

• Killer Facebook Fan Pages: 5 Inspiring Case Studies
• Stratégie de marques sur Facebook | Le Marketing sur le Web
• Guide SEO pour wordpres | Le Journal du Blog
• 10 obligations légales pour un blog | Presse-Citron
• Grégory Pouy – Echanger ses idées !: Fan pages sur Facebook !

Un concours pour les fans

Le premier volet de l’opé, sommes toutes assez classique, consiste à être tiré au sort pour faire partie des 10 élus qui photographieront les All Blacks avec du matos professionnel depuis le pit prévu pour les photographes presse. Condition préalable : avoir acheté un maillot officiel des AB (fabriqué par Adidas, bien sûr). Certes.

Un poster interactif

Le second volet est autrement plus intéressant, puisqu’il inclue une logique participative et pousse à l’engagement des fans.

En utilisant Photosynth, technologie de reconstitution 3D, Adidas récupère auprès des supporters les photos du même match et les assemble pour en faire une unique photo interactive. Cette technologie avait aussi été utilisée pour la cérémonie d’investiture d’Obama.

Les résultats sont ensuite mis en ligne sur le site dédié (un peu chétif d’ailleurs) et visualisables par tous. Les images sont alors combinées pour créer des posters qui seront disponibles sur ishotthe2009allbacks.com en version numérique (wallpapers desktop + mobile,  j’imagine) et en version imprimable (HD pour aller faire tirer un 60cmx40cm dans un laboratoire ?).

Comme vous pouvez le constater, tous les détails ne sont pas clairs. Le site en lui-même est complètement creux, aucune information n’est délivrée. J’ai tenté de me baser sur l’interview de Jonah Lomu et le descriptif de Creativity Online, mais peu en est dit sur l’exploitation du Photosynth, pourtant au centre du dispositif.

C’est donc dommage d’utiliser une techno coûteuse, sans pour autant en multiplier les applications dérivées et faire émerger une communauté autour d’un dispositif original…

Si j’ai loupé quelque chose, hésitez pas !

Microsoft en profite

En tant que fournisseur de la technologie Photosynth, Microsoft est logiquement partenaire de l’opération. Et  réussit à se négocier une des quatre pageounettes qui composent le site ( »How it works« ), où l’évangélisation est de bon ton, mais où le message a le mérite d’être clair.

Du coup, c’est peut-être la boite à  Bill qui tire le plus ses épingles du jeu.

2 vidéos tournent, la première en vue globale et la deuxième en vue frontale.

Mouais.

Pas très drôle, à peine sensationnel (façon de parler, hein), on est pas très fan. D’autant qu’à y vérifier de plus près, les 2 vidéos ne sont pas synchrones (commencez les vidéos à peu près au même point et vous aurez un décalage sur la fin de 2,3 secondes). Quelques autres détails de placement trahissent les vidéos : il s’agit de deux tournages différents \o/.

La qualité du capteur vidéo n’étant pas transcendante non plus, on va finir par croire que le seul argument qui a motivé ce viral, c’est le nom du vrai-faux collectif « Street Hero » créé pour l’occasion, qui fait écho au « [HTC] Hero ».

Rajoutez à ça le nombre d’apparition de la marque dans le spot et la mise en avant  mal habile de la marque sur le MySpace, et ca donne un résultat « mouais ».

Bref, vous aurez compris, on trouve ca beaucoup moins bon que Megawoosh (ci-dessous), dont Julien & Arnaud semblent avoir percé le mystère.

Déploiement à partir de MySpace

Soyons un tantinet constructifs et soulignons néanmoins que la source de propagation du « buzz » est MySpace. Bizarre de la part de Google qui a dû avoir son mot à dire dans la réalisation de la campagne.

Cela dit, quand on voit la vidéo, le ressort « acrobatie urbaine », vise une cible teenager sûrement plus présente et active sur MySpace qu’autre part.

via IPUB

Lorsque l’on parle aujourd’hui de réseaux sociaux,  MySpace et Facebook, plate-formes multi-usages de partage de contenu entre internautes, sont les premières qui viennent à l’esprit . L’étude « Power to the People » nous informe plus spécifiquement des outils qu’utilisent les internautes.

En un an, l’utilisation des réseaux sociaux a changé, comme le montre ces graphiques parus dans l’étude. [Question posée : "Que faîtes-vous sur les réseaux sociaux ?"]

Comme le souligne Oliv, l’utilisateur s’est familiarisé avec ces nouveaux médias et commence à en exploiter les nombreuses possibilités. Et particulièrement les aspects intrinsèquement communautaires, à l’instar de « Rejoindre un groupe » ou « Construire un réseau professionnel » qui n’apparaissent que dans la Wave 4. Je suis aussi assez surpris de ne pas voir émerger l’activité Chat (bien qu’intégrée à Facebook seulement) mais qui rend l’utilisation de Live Messenger ( = MSN) (presque) obsolète et marque un grand pas dans l’avancée des réseaux sociaux online.

Pour autant, l’élément le plus intéressant à mon sens reste l’usage phare  : « Envoyer un(des) message(s) à des amis ».

Le message, le (e)mail donc, est l’outil le plus utilisé à l’intérieur des réseaux sociaux, davantage que le partage de photos, de vidéos, etc. Quel est donc l’avantage de converser via la messagerie de Facebook ou de MySpace dont les ergonomies ne sont pas des modèles du genre ?

Il est un point incontournable que l’étude ne distingue malheureusement pas : s’agit-il de messages privés (mailbox classique) ou de messages publics (wall, comments, …) ? L’approche en est toute différente :

1. Le message ne sert que pour le message qu’il est et le contenu qu’il transmet ;
2.  Il devient moins un message qu’une preuve ostensible de son activité sociale (point nerveux du succès des réseaux en ligne…)

Face à la progression technologique des réseaux sociaux et aux myriades de nouvelles possibilités qu’ils offrent, il est curieux de remarquer que l’outil premier, le plus basique, le simple message texte continue de grapiller quelques « parts d’utilisations ».

J’en profite aussi pour établir un parallèle et signaler la pertinence, d’autant plus établie par cette étude, de l’attendu Google Wave qui se base sur l’outil Gmail (des comptes email donc…) pour en dégager tout un environnement et une utilisation sociale.

Disclaimer : En rédigeant ce billet, j’ai voulu retrouver la slide originale de la Wave 3, publiée l’année dernière, pour la même question posée, qui s’est avérée différente de celles présentée dans la Wave 4. WTF !?

Ces derniers mois, l’activité de ce blog a été pour ainsi dire prodigieusement insignifiante. La faute à la musique pour laquelle j’ai consacré pas mal de temps.

Pour les chanceux ceux que je n’ai pas harcelés de mail et d’invitations Facebook, je précise donc que je fais partie d’un band de soul-funk dénommé And this is Max !  (myspace // facebook). On a fait quelques tremplins, dont le fameux Emerganza parisien, où nous sommes arrivés 8ème sur les 24 derniers finalistes de toute l’Île-de-France. Il nous a donc fallu préparer quelques grosses scènes comme le New Morning et l’Elysée-Montmartre. Ce qui est aussi jouissif que chronophage.

Entre deux, on m’a aussi offert un appareil photo reflex pour faire comme les grandes personnes de FlickR. J’essaie donc de tenir le mien à jour tant bien que mal ; le shooting étant aussi jouissif que le tri/retouche post-shooting chronophage.

Bref, sans iPhone ni HTC Magic, je n’ai pas encore la possibilité de lire mon reader dans le métro. Et comme mes billets se nourrissent de ma veille, vous aurez vite compris les raisons de ces quelques mois d’absence.

Je me prépare donc une pré-rentrée, pour reprendre les bonnes habitudes de ce septembre qui s’annonce plein de découvertes, rencontres, retweets, café et imagination 2.0 :)

En attendant le prochain billet qui devrait être publié ces prochains jours,  lâchez vos coms.

via Fluc