Les questions auxquelles il répond : Quelles sont les stratégies à adopter pour la rédaction et la diffusion de contenu sur le web ? Avec les réseaux sociaux et le SMO, le SEO est-il en train de mourir ? Les spécialistes du Social Media Marketing et les spécialistes du Search Marketing sont-ils amis ou ennemis ?

Vous retrouverez ci-après la retranscription et résumé de l’interview vidéo de David :

Stratégie de rédaction de contenu web

Il y a des axes vraiment différenciant à apporter aujourd’hui pour optimiser son référencement avec la recherche en temps réel et la rédaction de contenu web.

Les utilisateurs, poussés par les réseaux sociaux, s’intéressent de plus en plus à la recherche rapide, sur internet, d’information et de contenu par rapport à un sujet d’actualité dont ils vont entendre parler à la tv, dans la presse, à la radio.

On met en place de nouvelles stratégies pour nos clients, ça nous pose aussi beaucoup de questions car ce n’est pas évident à traiter et à gérer, qui consiste à :

• Produire du contenu en temps réel. En analysant, par exemple, quels sont les hastags (mots clés sur twitter) qui sont en train d’être trendy, c’est-à-dire, qui sont dans les tendances des utilisateurs sur twitter, pour détecter les nouveaux sujets de conversations et les centres d’intérêt des internautes.
• Il y a aussi l’outil Google Insight qui permet d’analyser les tendances de recherche et notamment, de les connaitre sur les 7 derniers jours.

Le but ? A travers tout un ensemble d’outils, tout un ensemble d’analyses à la fois sur les réseaux sociaux, les blogs, les forums, d’analyser les discussions sur lesquelles il y a une forte demande de la part des internautes, produire très rapidement du contenu à diffuser sur son blog, par exemple, pour vraiment répondre à cette demande d’actualité.

Et ces stratégies permettent de capter les pics d’audience et les pics de recherche qui sont sur internet. Ca m’apparait comme une évolution assez forte vis-à-vis de l’optimisation des contenus finalement.

Suivre les tendances de la recherche sociale

Il y a un des outils comme Scoop.it ! par exemple, qui sont des outils extrêmement sympas pour mettre en place assez facilement et assez rapidement une plateforme de curation.

Il y a aussi un nouvel outil dont tout le monde parle en ce moment, mais à juste titre puisqu’il fait une progression phénoménale : Pinterest, qui permet d’épingler des contenus (photos, images). C’est aussi une plateforme de curation en tant que telle.

Pinterest est vraiment intéressant pour principalement trois aspects aujourd’hui :

• Pinterest est principalement utilisé par les femmes, de grandes consommatrices des réseaux sociaux et qui passent beaucoup de temps dans Pinterest.
• Il y a un aspect addictif très fort lié aussi à cet outil et qui incite à partager encore plus de contenus images et photos.
• Enfin, Pinterest à une vraie capacité à générer du trafic vers les sites internet.

Mettre en place une stratégie de blog

Le blog reste un outil majeur en termes de stratégie de communication. A la fois d’un point de vue référencement pour, par exemple, avoir une plateforme qui permet de publier simplement et rapidement du contenu et de le faire quasiment en temps réel. Et puis, de l’autre côté, utiliser le blog pour permettre de développer des stratégies dites de SMO, donc des stratégies sur les réseaux sociaux en tant que telles.

Pour nous cela reste un dispositif indispensable, que ça soit aussi bien sur un environnement B to B que sur un environnement B to C, ça marche dans les deux cas de figure. Après, toute la différence se fait par rapport à la ligne éditoriale qui sera là forcément, naturellement, différente entre les deux cibles.

Créer du trafic : Recherche Web vs Recherche Social

Aujourd’hui tout le monde va rechercher et fait de la recherche sociale sur Twitter, Facebook et sur d’autres réseaux sociaux.

Quand on regarde les chiffres en termes de réalité, on voit bien que la capacité de Google à générer du trafic est extrêmement importante pour un site web, entre 40 et 50%.

La capacité d’un Twitter à générer du trafic ciblé sur un site internet, c’est à peu près moins de 1%, même pour les sites les plus matures en termes d’utilisation de la plateforme.

Par rapport à Facebook, on est sur des échelles entre 5 et 10%. Pour des sites qui sont vraiment très en affinité avec la cible sur Facebook, 15% de génération de trafic.

A noter que cette part de trafic générée par Facebook est une part de trafic supplémentaire qui ne vient pas grignoter des volumes de recherche au départ qui seraient faits à partir de Google.

C’est ça que nous continuons de suivre de manière attentive. Google reste le premier créateur de trafic ciblé sur les sites internet. Ce qui ne veut pas dire qu’il ne faut pas s’intéresser à Twitter et Facebook. En tout cas, il ne faut pas s’y intéresser que dans une logique de création de trafic sinon ça risque d’emmener certaines déceptions.

Pourquoi une stratégie de référencement multicanal ?

Le référencement et l’intelligence du référencement doit s’appliquer sur tous les canaux de diffusion et c’est pour cela que nous parlons plus particulièrement chez 1ère Position, de stratégie de référencement multicanal.

Pour nous un bon Community Manager doit aussi maîtriser le référencement SEO.

On ne cherche pas à opposer les uns et les autres, juste à faire prendre conscience de la réalité de l’éclatement du trafic aujourd’hui qui peut être réparti sur :

• des plateformes photo, vidéo
• sur les plateformes Google Maps
• sur les plateformes sociales
• sur les résultats web traditionnels de Google

L’enjeu aujourd’hui c’est d’être présent sur ces différents canaux en fonction de son activité et de la cible qu’on veut toucher avec un dispositif web optimisé selon les critères du référencement sur internet, parce que la recherche est partout !

Merci au SEO Campus 2012 et à l’école Hetic et Synerg’heTiC pour la réalisation de cette vidéo, l’excellente bande son en début de vidéo vient du groupe Sporto Kantes dans la chanson Lee, aussi devenu la bande originale de l’excellente (aussi) série Kaboul Kitchen de Canal Plus ;-)

A retrouver aussi pour les fans Sporto Kantes Lee en version live

1er rendez-vous : TIME2MARKET les 23 ET 24 MAI 2012

1ère Position vous invite au Salon Time2Market, le tout nouveau rendez-vous du Web et du Marketing, le salon de l’hyper marketing par excellence. Tous les thèmes chèrs aux werbmarketers y seront présentés : Marketing Digital, Web Sémantique, Email Marketing, Cloud IT, Social Marketing, Eye Tracking, Médias Tactiques, GéoMarketing, Identité Numérique, Mobile Marketing, Marketing Multicanal, Datamining, etc.

Jamais autant de disciplines autours du webmarketing n’avaient été représentées en un seul endroit, c’est chose faite et c’est à Porte de Versailles. A cette nouvelle occasion, nous avons le plaisir de pouvoir animer la keynote sur le thème :

Technologies du Futur et Web Sémantique de 14h à 16H15, le Mercredi 23 Mai 2012

David Degrelle abordera la stratégie de Google et ses évolutions dans le domaine du web sémantique. Il abordera également la question de savoir comment tirer profit et optimiser son site internet pour intégrer cette nouvelle donne dans sa stratégie de visibilité sur le moteur.

Le sujet sera abordé d’un point de vue pratico-pratique pour les éditeurs de sites web en leur donnant des clés sur l’intégration des microformats/microdonnées pour profiter de ces changements et évolutions à venir.

A écouter, une interview de David sur le thème du web sémantique chez Google sur FrenchWeb : Faut-il craindre le moteur Google (Audio) et à lire chez contenu-en-ligne.com.

Et le Jeudi 24 Mai 2012 de 15h30 à 16H, nous vous convions à la conférence sur le thème :

Utiliser le Référencement Multicanal pour démultiplier sa visibilité dans Google en 2012

Retrouvez dès à présent une introduction de ce thème sur notre blog «Dynamisez votre SEO avec le référencement multicanal ». En 2012, le référencement classique ne suffit plus et laisse la place au Référencement Multicanal. Google mix, remix ses résultats tel un shaker pour proposer à l’utilisateur des informations de plus en plus pertinentes qui incluent des sources d’information diversifiées et mises à jour en temps réel : actualités, maps, images, vidéos, etc.

Le Référencement Multicanal c’est l’art et la manière de créer du trafic ciblé depuis toutes les sources d’informations  proposées sur le web. A l’heure des réseaux, que cela concerne le travail dans la vie réelle ou les relations on-line, l’importance du réseautage n’est plus à prouver aujourd’hui, partager et mettre en réseau ses contenus optimisés est l’une des clés de réussite de sa stratégie de visibilité sur le moteur !

2ème Rendez-vous : SMX Paris le 7 et 8 juin 2012

L’évènement Search Marketing de l’année en France

SMX est l’évènement de référence dans le monde et en France sur le Search Marketing : Référencement Naturel (SEO = Search Engine Optimisation), Référencement Payant (SEA = Search Engine Advertising) et Référencement Social (SMO = Social Média Optimization), 3 expertises, 1 lieu à Paris au Centre d’Affaires Paris Victoire Arpège.

L’ensemble de la communauté, des agences et experts seront présents pendant 2 jours pour délivrer des conseils utiles et pratiques à un public averti ou pas d’ailleurs.

2 jours pour apprendre, partager et échanger. Annonceurs et experts se retrouvent pour aborder tous les thèmes liés à la visibilité sur les moteurs et les réseaux. Quelque soit votre profil, technique ou marketing ou les deux, cet évènement est le lieu de création de tous les trafics : de liens, d’influence et de connexion !

Un évènement que 1ère Position investit de toutes ses forces pour innover comme à l’accoutumée et partager sa vision et son savoir avec les visiteurs et les participants, les copains du métier pour les intimes ou encore « les SEO » comme ont les appelle. Un programme haut en couleurs pour tous les niveaux que nous vous invitons à découvrir : http://smxfrance.com/paris2012/apercu/.

Retrouvez nous lors de 2 conférences animées par David Degrelle sur les thèmes suivants :

Les nouveaux critères de Google et les évolutions d’algorithme, le Jeudi 7 Juin 2012 de 9h45 à 10h45

Jamais Google n’a autant communiqué sur les modifications de son algorithme, et sur ses mises à jour aux noms « exotiques » plus surprenant les uns que les autres : panda, pingouin, quel sera le prochain ? Aujourd’hui que dire des critères habituels du référencement, sont-il toujours d’actualité ? Sont-ils encore valables ?

C’est tout l’enjeu de cette mise au point que nous proposons lors de cette conférence. Les frontières entre le référencement naturel et le référencement artificiel sont-elles encore nettement définies ? Beaucoup de question sur ces modifications, sur la stratégie de Google mais aussi beaucoup de réponses à vous apporter pour optimiser votre site web selon les « nouveaux », anciens et prochains critères du Géant Google.

Dans un registre tout autre, nous vous proposons de découvrir les dernières tendances en matière de stratégie de développement de visibilité sur le Social, Local et Mobile !

SEOLoMo : l’association des recherches locales, sociales et mobiles, Vendredi 8 juin de 15h30 à 16h30

Aujourd’hui, la recherche universelle amène les sites web et les entreprises à diversifier leur contenu afin de permettre aux utilisateurs de trouver une marque, un site, un produit, un service, une information, tout le temps, partout et aussi depuis un mobile.

Si « les rencontres se font partout mais surtout ailleurs », c’est exactement ce que tente de décrire ce phénomène SEOLOMO, les utilisateurs vous attendent partout mais sont aussi ailleurs. Les enseignes physiques ont pleinement pris conscience du phénomène ROPO : Research Online, Purchase Off Line ! (recherche en ligne, achat hors ligne).

L’expression « Attirer le chaland dans le magasin » n’est plus un langage exclusivement réservé au monde réel, il est aujourd’hui réalité puisque la promotion on-line permet entre autre de faire venir les acheteurs dans le magasin physique (Off-line). L’association des recherches locales (lieux), sociales (recommandations) et mobiles peuvent permettent de développer leur visibilité Multicanale et nous vous montrerons comment.

Dès à présent, profitez de 15% de remise avec le code promo 1ERE012 à valoir pour toute inscription à l’évènement SMX Paris 2012 . Le prix intègre également les déjeuners et autres pauses café :-). Bonne nouvelle, vous pouvez aussi pleinement profiter de votre DIF car il est possible d’obtenir une convention de formation pouvant être prise en charge par votre organisme.

Rappel lieu : Les 7 et 8 Juin 2012 SMX France, Centre d’affaires Paris Victoire Arpège, 52 rue de la Victoire, 75009 Paris.

Lors de la 2^ème édition du salon eCom 2012 de Genève, nous organisons une formation au référencement naturel pour booster la visibilité et le trafic ciblé de votre site dans Google.

Cette formation se tiendra sur une demi-journée, le mardi 24 avril 2012 de 13h30 à 17h30.

Les objectifs de cette formation SEO

- Connaître le fonctionnement des moteurs de recherche
- Connaître les techniques de référencement les plus efficaces en 2012
- Comment mesurer les retours d’une campagne de référencement naturel
- La boîte à outils du référenceur et étude de cas pratique

Détail du programme de la formation référencement (en PDF), animée par un expert SEO :

1. Le Référencement Naturel : les grands principes
- Les enjeux du référencement naturel
- La domination de Google
- Fonctionnement des moteurs de recherche
- La Recherche universelle

2. Comment optimiser son site Internet
- A quel moment intégrer le référencement
- Les critères de pertinences des moteurs
- Les différents facteurs bloquants à éviter
- Tirer parti du Web 2.0 (réseaux sociaux, blogs, forums) pour améliorer son référencement

3. Comment optimiser son contenu
- Comment choisir les bons mots clés et identifier les demandes des utilisateurs
- Rédiger les titres et les descriptifs
- Structurer et optimiser ses contenus
- Optimiser l’ergonomie et la navigation
- Importance du contenu dans sa stratégie web

4. Comment optimiser ses pages de destination et favoriser son ROI
- Mesurer les retours d’une campagne de SEO
- Quels sont les outils de mesure d’audience en fonction de sa problématique
- Définition des indicateurs de performance (KPI)
- Analyser les résultats et mettre en place les actions correctives

5. Bonus : Cas pratique
Audit de site personnalisé et boîte à outils du référenceur

Inscrivez-vous dès maintenant (nombre de places limité).

Conférence sur le référencement multicanal

Nous proposons également lors du salon eCom 2012 une conférence sur le référencement multicanal, ainsi que de réaliser des pré-audits gratuits de votre référencement naturel sur notre stand.

Pas la possiblité d’assister à eCom 2012 Genève ?

Découvrez notre offre d’audit référencement Xpress et de formation inter et intra-entreprise dans le domaine du référencement et du webmarketing.

J’ai donc décidé de ne pas faire de compte rendu QUE sur le référencement géolocalisé, mais plutôt d’élargir à une notion plus vaste, qui est le référencement multicanal.

En effet Google met à disposition de nombreuses opportunités en terme de référencement via la recherche universelle : Google Web, Google Images, Google Maps, Google Vidéos (Youtube), Google Shopping et Google Actualités.

Depuis plusieurs années nous connaissons une forte mise en avant dans les pages de résultats de Google de ces différents canaux qui permettent d’accroître sa visibilité dans le moteur.

Alors pourquoi ne pas se démarquer en utilisant ces multiples leviers disponibles pour améliorer le référencement multicanal de vos projets ?

Mais, qu’est-ce que le référencement multi-canal ?

Le référencement multi-canal est la mise en place d’un ensemble d’optimisations liées au référencement naturel pour améliorer le positionnement d’un site Internet dans les moteurs de recherche.

Pour expliquer au mieux ce concept, je vais développer les points suivants : Google Maps (Adresses), Google Adwords, le référencement dans Google Vidéos, le partage de documents sur le web, Google Images et Google Shopping.

Création d’une page « Google Adresses »

Il faut se préoccuper des optimisations internes et externes pour valoriser votre site Internet pour le référencement local.

Optimisation interne ou On-Site :

• Proposez un contenu pertinent unique et lié à votre thématique
• Intégrez une adresse postale dans vos pages web
• Optimisez des balises Title et Hn : Mots-clés + géolocalisation
• Intégrez un balisage optimisé : microdonnées, microformats ou RDFa

Optimisation externe ou Off-Site en créant une page Google Adresses :

• Sélectionnez les bonnes catégories
• Optimisez votre titre, exemple : Nom de l’entreprise + mot clé
• Remplissez correctement le profil de l’entreprise : description et lieu
• Intégrez un logo et des photos explicites représentant votre société et votre activité
• Diffusez votre adresses sur des annuaires spécialisés dans la recherche locale

Point à ne surtout pas négliger pour bien se positionner dans Google Maps, le fait d’avoir un maximum d’avis et de notes. Cet élément est pris en considération par Google, et aura un impact sur le positionnement de votre site dans les recherches locales.

Quelques plateformes de recommandations d’avis et annuaires locaux :

• Qype
• TripAdvisor
• Trivago
• Foursquare

Pour aller un peu plus loin, vous pouvez utiliser des plateformes de partages d’images tels que « Picasa, Panoramio ou encore Flickr » et y intégrer votre Géocode pour avoir plus d’impact sur votre localisation.

Qu’est-ce que le Géocode ?

Le GEOCODE est un système qui inclut un algorithme de transformations d’informations géographiques et un format de représentation de coordonnées géospatial breveté.

Après avoir optimisé vos images ou vidéos avec votre géocode, vous pouvez poster vos supports multimédias sur ce type de site : http://www.chemtrailsmap.com

C’est une sorte de « Google Maps » sur lequel vous pouvez partager vos vidéos ou images en fonction de votre localisation, je vous invite à regarder attentivement cette petite vidéo (en anglais) pour plus d’informations :

Google Adwords en complément de Google Web

Nous le savons la barre de flottaison est l’endroit où il faut être pour capter un maximum d’audience sur Google.

Cette barre regroupe dans la majeure partie des cas : les liens sponsorisés et les liens naturels. D’après le département de recherche de Google, le SEA « Search Engine Advertising » ne fait pas perdre de trafic SEO « Search Engine Optimization » comme l’explique l’image ci-dessous :

Pensez donc à bien configurer votre compte Google Adwords pour densifier votre présence sur vos mots-clés. La segmentation de vos groupes d’annonces est l’une des clés pour la réussite de vos campagnes de liens sponsorisés, avec bien entendu le bon choix des mots clés !

Quelques pistes d’optimisations de vos campagnes :

• Choisissez les mots clés les plus ciblés par rapport à votre activité
• Segmentez les groupes d’annonces par besoin/produits/services
• Avoir au minimum 2 annonces par groupe d’annonces pour maximiser votre CTR (Taux de clics)
• Optimisez les pages d’arrivée en fonction des mots clés (landing page)
• Utiliser des extensions d’annonces (prioriser les extensions pour vos campagnes les plus performantes)
• Optimisez le temps de chargement de votre site web
• Obtenir des avis positifs. Les avis rassurent l’internaute, à vous de faire en sorte d’avoir un maximum d’avis positifs pour obtenir les « fameuses étoiles »

PENSER CONVERSION !

Le référencement vidéo sur Google

L’année 2011 a été « La période de croissance de la vidéo » sur la toile, nous avons tous utilisé une fois YouTube dans notre vie : vidéos insolites, événements international, discours politique, etc.

Nous pouvons utiliser la vidéo (Podcast ou encore du ScreenCast) pour faire passer nos idées ou bien nos émotions, c’est un outil indispensable pour faire la différence sur le web 2.0 ! Faites réagir vos internautes en leurs proposant une information différente !

Comment optimiser vos vidéos pour qu’elles soient le plus visible possible ?

• Proposez des Titres et descriptions accrocheurs
• Utilisez les bons mots-clés, construire de préférence vos titres comme ceci : Mot-clés à matcher + Longue traîne
• Faites des liens vers l’URL de votre vidéo, ayez déjà une stratégie de liens avant de lancer votre vidéo.

Comme pour le référencement d’une page web standard. Il est impératif de réfléchir à votre stratégie de visibilité déportée pour donner de l’importance à votre « landing page ».

Vous pouvez utilisez pour ça, des articles SEO optimisés dans lesquels vous intégrer un « anchor text » en relation avec le titre ou la description de votre vidéo.

• Les 10 premières secondes sont déterminantes, la première image doit inciter au visionnage de toute la vidéo.
• Incitez les internautes à laisser des commentaires

Il existe plusieurs plateformes de partage de vidéos, les plus utilisés étant : YouTube, Dailymotion et Vimeo

Le partage de documents pour accroître votre visibilité dans les SERP

Vous possédez surement des documents PDF, PPT ou DOC non exploités sur le web, expliquant des notions très qualitatives de votre site interne ou d’un produit lié à votre activité.

Nous vous conseillons d’utiliser des supports de republications d’articles pour diffuser vos informations sur la toile.

Construire un .PDF optimisé pour le référencement naturel :

• Orientez votre PDF sur une notion précise
• Proposez un contenu unique
• Hiérarchisez les Hn comme pour une page Web
• Intégrez des liens vers vos pages de destinations HTML ou PDF avec un ancre optimisée (faites varier vos ancres ; Exact ou Long tail)
• Mettre des vidéos de YouTube liées à l’information que vous souhaitez diffuser
• Optimisez l’URL de votre PDF
• Si vous hébergez vos PDF, optimiser le chemin d’accès à vos documents
• Renseignez les propriétés Méta de votre PDF (Titre, auteur, sujet, mots-clés)
• Liez votre document à votre macro environnement
• Attention à ne pas bloquer aux robots l’accès à vos PDF

Voici plusieurs plateformes de republication d’articles :

• www.scribd.com/
• http://www.issuu.com/
• http://www.slideshare.net/
• http://www.slideserve.com/
• http://prezi.com/

Cette petite liste vous permettra dans un premier temps de densifier votre visibilité sur la toile. A vous de faire la différence en proposant des articles à valeur ajoutée.

Exploitez Google Images pour capter plus de visiteurs

L’optimisation des images sur votre site Internet doit être un point à ne pas négliger pour augmenter vos sources de trafic, si votre activité s’y prête.

En intégrant une image bien optimisée à l’intérieur d’un article, il y a plus de probabilité de « Ranker » sur Google Search via votre contenu puis sur Google Images.

Quelques axes pour améliorer le positionnement de vos images dans Google Images :

• Intégrez votre image à l’intérieur de la sémantique qui lui est lié
• Optimisez votre attribut ALT
• Optimisez la taille de l’image
• Intégrez le mot-clé dans le nom de l’image, exemple : referencement-multicanal.jpg
• Classez correctement votre image, si vous parlez de Référencement local. Intégrez de préférence votre image dans un dossier du type : …/referencement/local/visuelle/nom-image.png

Dynamisez vos vieilles pages avec du contenu frais

Les nouveaux articles profitent d’un effet de fraîcheur et ont tendance à apparaître rapidement dans le « top 50 » sur Google lorsqu’ils sont bien optimisés.

Utilisez cette force de frappe pour dynamiser vos vielles pages en réalisant un maillage interne optimisé en jouant avec la « Longue Traîne »

Une fois que vous arrivez à maîtriser cette technique, faite en sorte de publier régulièrement des articles intéressants pour alerter Google Actualités.

Aidez Google News à  indexer vos articles :

• Publiez des articles qualitatifs
• Optimisez vos URLs avec un séquence numérique de 3 chiffres
• Mettez en avant la date de vos parutions
• Utilisez un sitemap pour Google Actualités
• Optimisez vos images (Taille, noms, format : .jpg)
• Réalisez une bonne hiérarchisation de vos « Hn »

Google Actualités est un levier très intéressant pour votre visibilité dans les moteurs de recherches, vous profitez d’une image pour inciter à la lecture de votre article.

Toutefois, si vous n’arrivez pas à faire en sorte d’être avec votre site Internet dans le fil d’actualité de Google, je vous invite à publier vos articles sur des plateformes déjà visible sur ce levier.

Apparaître dans Google Shopping

Vous êtes une société E-commerce et vous souhaitez dynamiser votre visibilité et augmenter vos ventes ?

En plus, de Google Web, Google Adwords, utilisez Google Shopping. Ce levier vous permettra de mettre en avant vos produits dans les SERP de Google.

Comment apparaître dans Google Shopping ?

• Importez vos flux de produits sur Google Merchand Center
• Optimisez votre flux XML de produits en suivant le guide de Google Merchand Center

Je vous propose de vous référer à une très belle présentation réalisée par Seomix à ce sujet.

Le référencement naturel a changé et continuera à évoluer dans le temps

Nous voyons clairement que le référencement n’est plus fixé que sur « Google Search » mais sur l’ensemble des canaux proposés par Google : Google Adresses, Google Adwords, Google Actualités, Google Images ainsi que Google Shopping.

Avec l’arrivée prochaine de « Google Search Plus Your World » déjà déployé aux Etat-Unis, nos pages de recherches vont encore connaître de nouvelles évolutions.

Ces futurs changements seront abordés à l’occasion d’un prochain article à suivre sur notre blog à propos du référencement sur Google+…

@YohannSeo

Non seulement « Les Français sont obsédés par le duplicate content » mais « ils travaillent beaucoup trop le netlinking ». Comment contredire Google ;-) ?

Il n’empêche que le fait que Google Panda* ait été déployé aux Etats-Unis 6 mois avant la France n’est sans doute pas innocent dans le « fear effect » en France évoqué par Olivier Andrieu.

Cette petite phrase de nos amis de chez Google était surtout l’occasion de rappeler les Guidelines de Google, notre Bible à tous évidemment (ou pas :-).

Bref, revenons-en à nos moutons (ou nous moutons ?). Tout d’abord Olivier Andrieu. Faut-il vraiment le présenter ? Si c’est le cas je vous conseille plutôt de lire sa présentation : Olivier Andrieu. Cette conférence a donc débuté sur le coup de 11h, avec @yohannseo assis à ma gauche, nous deux en mode live tweet (la preuve). Mais traitons plutôt du sujet qui nous intéresse ici.

*Fumisterie : cf @david_degrelle

Qu’est-ce que le Duplicate Content (DC) ?

Pour rappel le DC (pour les intimes) correspond à duplication de contenus sur les sites, qu’il s’agisse d’un texte complet, ou partiel. S’il inquiète autant c’est que les moteurs de recherche ont la volonté de proposer des résultats qui soient les plus pertinents possibles aux internautes, et cela en favorisant les pages aux contenus uniques.

Il pose aussi problème dans la mesure où une page dupliquée peut être davantage popularisée, donc positionnée, que ce soit sur le site en question ou au niveau externe.

Les différentes formes de Duplicate Content

La duplication de contenu intrasite.

Le contenu dupliqué intrasite concerne les contenus éditoriaux d’un même site. Les cas les plus courants sont des articles de presse qui peuvent par exemple appartenir à la rubrique «actualité» et «actualité à la une ». Nous avons alors deux chemins de navigation avec deux URLs différentes pour un même contenu.

Cela peut également se produire sur un site e-Commerce où il est parfois nécessaire de créer plusieurs portes d’entrées pour un produit (déstockage, soldes, collection été, etc.).

Il faut savoir que Google fait très bien la différence entre les éléments de navigation et le texte en lui-même, voilà pourquoi on parle de « contenus éditoriaux » dupliqués, et non de « pages ». Remarque : les fichiers PDFs sont aussi sujets au DC.

Solutions :

• même si celui-ci demande un certain travail, des efforts de réécriture doivent être fait. Il est tout à fait possible également d’ajouter du contenu dans une des deux URLs. La solution de spinning « de qualité » existe également, même si la position de Google à ce sujet est connue.
• l’utilisation de l’attribut  rel=canonical. Celui-ci permet d’informer Google sur la source originale du contenu. Plus d’informations sur le sujet : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=139394
• la désindexation de la page via la meta « noindex ». C’est certes une solution un peu barbare mais qui n’en ai pas moins une. Plus d’information : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=93710

Le contenu dupliqué intersite.

Il concerne les contenus éditoriaux sur deux sites distincts. Le cas le plus courant est le vol de contenu. Veillez donc à populariser vos pages, car un contenu dupliqué ailleurs mais davantage populaire (avec plus de liens externe) aura de très grandes chances de se positionner devant le vôtre, et même si celui-ci a été publié avant.

Solutions :

• l’utilisation de l’attribut  rel=canonical. Evidemment comme l’auditoire la fait remarquer son implémentation est moins aisée lorsqu’il s’agit d’un autre site.
• ne pas proposer le contenu complet des articles dans le flux RSS, par exemple, permet de réduire les risques de leurs reprises sur d’autres sites.

Le contenu dupliqué dit du type DUST

DUST signifie «Duplicate Content, Same Text ». Celui-ci est causé  par la multiplication d’URLs, par exemple par l’ajout possible d’un «index.php » à la fin d’une URL ou encore la création de liens externes via des pages taguées pour des campagnes (utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_term=running+shoes etc).

Le risque engendré ici réside dans la dilution de la popularité dû à la déperdition des backlinks car même si au final le code source de ces pages est le même, Google n’est pas encore suffisamment intelligent pour prendre en compte cet élément.

Voici une requête pour donner une idée du nombre de pages concernées par cette problématique : https://www.google.fr/search?sourceid=chrome&ie=UTF-8&q=inurl%3Autm_source

Solutions :

• configurer les paramètres d’URLs dans Google Webmaster Tools
• l’utilisation de redirections 301
• l’utilisation de l’attribut  rel=canonical, plus d’informations dans cette vidéo :

Le contenu dupliqué par similarité des TITLE et META DESCRIPTION.

En effet, c’est aussi une forme de duplicate content. La balise <title> d’une page étant le premier critère de pertinence, Google aura du mal à favoriser les pages de votre site dans son indexation si celles-ci sont concernées par ce problème.

Solution :

• Optimiser ses en-têtes dans une logique de pertinence sémantique en pensant à sa mise en valeur dans les SERPS. Google Webmaster Tools donne  la possibilité de vérifier la similarité des balises méta d’un site.

Le contenu dupliqué sur les sites multilingues.  

Comment faire lorsqu’un site contient une version par pays et que plusieurs de ces pays parlent la même langue ? L’exemple d’Olivier Andrieu est celui d’une extension de nom de domaine belge, suisse et française.

Solutions :

• Indiquer le pays cible dans Google Webmaster Tools (Configuration du site > Paramètres).

Outils pour vérifier le Duplicate Content

Plusieurs méthodes et outils existent pour estimer le duplicate content. Il faut tout de même garder à l’esprit que ces méthodes mathématiques sont issues d’hypothèses, même si il est très probable que Google utilise des calculs qui s’en inspirent.

Voici quelques-uns de ces outils :

• Indice de Jaccard
• Algorithme de Simhash
• Calcul de similarité par comparaison de mots
• Calcul de similarité par comparaison de chaîne
• Comparaison du code HTML et du texte

Olivier nous a proposé bien d’autres outils pour vérifier vos contenus dupliqués.

Conclusion et remerciements

Il existe d’autres cas de duplicate content que ceux évoqués ici. Vous retrouverez d’ailleurs dans la présentation d’Olivier Andrieu (ci-après) des liens complémentaires.

Par ailleurs, il est inutile de tomber dans la parano du duplicate content. Continuez de proposer du contenu utile et pertinent et tout se passera bien (ou  commencer à le faire). Un site n’est pas pénalisé pour contenu dupliqué. Les pages concernées sont simplement déclassées par l’algorithme dans les pages de résultats.

Pour finir ce résumé j’aimerais remercier particulièrement Olivier Andrieu qui est autant pédagogue que sympathique :)

Pour me suivre sur twitter : @LoicHequet

La présentation sur le Duplicate Content au SEO Campus 2012 sur Slideshare :

Il était donc normal d’en trouver à cette grand-messe de la profession. Une de ces conférences a retenu mon attention : Adwords, les mystères du quality score, présentée par Jonathan Vidor, Président-Fondateur de JVWEB.

Quality Score ?

Le quality score (QS) de Google est l’élément qu’utilise le moteur pour définir la pertinence des mots clefs d’une campagne. Plus largement il est sensé permettre à Google de garantir, aux internautes, des résultats pertinents en fonction de leur requête. Cette autopsie du fameux Quality Score de Google Adwords donnait les clefs pour le décrypter et l’améliorer.

Qu’est ce qu’un bon Quality Score ?

D’après Jonathan Vidor le QS est excellent à partir de 7/10 et mauvais en dessous de 4/10. Avec cette information nous avons donc un premier objectif à atteindre pour les mots clefs de nos campagnes.  Mais est-il possible d’avoir uniquement des QS de 7 sur une campagne ? En réponse à cette question Jonathan livre un tips : « une campagne doit avoir au minimum 2/3 de ses mots clefs avec un QS supérieur à 7/10 ».

Les 3 principales raisons de cibler un bon QS :

-          Diminuer le CPC (coût par clic)

-          Faire baisser le prix de l’enchère de première page

-          Obtenir une meilleure position de vos annonces

Comment Google calcule le QS?

Nous connaissons l’importance du QS, mais comment est-il calculé ? Google Adwords se base sur plusieurs critères :

-          le CTR (taux de clics)

-          la pertinence des mots clefs par rapport aux annonces de leur groupe

-          la pertinence de l’annonce par rapport aux mots clefs

-          la pertinence de la page de destination en fonction des mots clefs et de l’annonce

-          l’historique du compte (s’il y en a un)

Pour une campagne au CPM (coût pour mille) sur le réseau Display les critères sont les mêmes à l’exception du CTR. Comme le coût de la campagne se paie en fonction des affichages Google n’utilise plus le CTR dans son calcul du QS.

Comment augmenter son CTR?

« Le CTR compte pour 70% de la note de quality score » annonce Jonathan.

Il est donc primordial de travailler sur les CTR pour améliorer le QS.
Pour augmenter le CTR il faut trouver de bonnes annonces. Testez différentes variantes d’annonces (un maximum) pour trouver lesquelles fonctionnent le mieux. Pensez à utiliser des verbes d’actions incitant au clic. Mettez en valeur vos avantages concurrentiels pour donner envie de cliquer. Une fois votre CTR amélioré votre QS devrait augmenter.

Comment maximiser son QS?

Si le CTR compte pour 70% du QS, alors les autres critères constituent les 30% restant. Comment les optimiser ? Il va falloir travailler sur la pertinence de :

-          vos mots clefs

-          vos annonces

-          vos pages de destination

Pour cela créez des groupes d’annonces en fonction des thématiques de vos pages. Pour reprendre l’exemple de la conférence, si vous vendez des télévisions, faites des groupes d’annonces par technologie (LCD, LED, plasma, 3D…), par marque (samsung, sony, philips…) ou selon la classification de votre site.

Par exemple si votre site classe les écrans par taille il serait possible de faire des groupes d’annonces en fonction de ce critère (51cm, 82cm, 128cm…). L’essentiel est de segmenter vos groupes d’annonces par thématique pour que le trio (mots clefs, annonces, landing page) soit le plus pertinent possible.

Pour voir la pertinence de mots clefs par rapport à une page, Jonathan conseille d’utiliser l’outil Proposal d’Adwords. Il permet d’obtenir un nuage de tags à partir d’une page. Cela vous donnera une idée du champ sémantique de vos pages.

Quelle importance a votre landing page?

La page de destination a encore plus d’importance qu’auparavant car Google permet de bloquer toutes les annonces d’un site. Si un internaute ne trouve pas votre page pertinente par rapport à sa recherche, il a la possibilité de bloquer toutes vos annonces. Il est donc essentiel de soigner les pages de destination de vos campagnes. En faisant en sorte qu’elles répondent au mieux à la demande de l’internaute.

Ces pages de destination doivent avoir du contenu textuel accessible à Google. Elles doivent donc respecter les règles du SEO et contenir les mots clefs de vos campagnes.

Vous connaissez désormais les mystères du Quality Score ! Bonne chance pour vos futures campagnes.

Je remercie Jonathan Vidor (@JonathanVidor sur Twitter) pour cette belle conférence et toute l’équipe du SEO Camp 2012 pour l’organisation.

N’hésitez pas à donner votre avis sur ce compte rendu !

Souvent la cible de Google bombing, ils en font pourtant souvent les frais. Bref, je me suis dis : « Et si nous mettions enfin notre métier au cœur des débats de nos politiques ? ».

Avez-vous remarqué mes talents d'infographiste ? :-)

Voici donc les slogans de nos candidats à l’élection présidentielle 2012, trempés à la sauce d’une agence SEO ;-)

Note : les slogans sont triés en fonction du nom des candidats.

Nathalie Arthaud (Lutte Ouvrière) :

• « Une candidate référencement » ou « Un référencement communiste »
• Original : « Une candidate communiste »

François Bayrou (Modem) :

• « Un référencement réussi, rien ne lui résiste »
• Original : « Un pays uni, rien ne lui résiste »

Jacques Cheminade (Solidarité & Progrès) :

• « Le référencement »
• Original : « Le sursaut »

Dominique de Villepin (République Solidaire) :

• « Aimons le référencement »
• Original : « Aimons la France »

Nicolas Dupont-Aignan (Debout la République) :

• « Pour un référencement libre »
• Original : « Pour une France libre »

François Hollande (Parti Socialiste) :

• « Le référencement, c’est maintenant »
• Original : « Le changement, c’est maintenant »

Eva Joly (Europe Ecologie Les Verts) :

• « Le référencement juste »
• Original : « Le vote Juste »

Corinne Lepage (Cap21) :

• « Le référencement en confiance »
• Original : « Les français en confiance »

Jean-Luc Mélenchon (Front de Gauche) :

• « Prenez le référencement »
• Original : « Prenez le pouvoir »

Philippe Poutou (Nouveau Parti Anticapitaliste) :

• « Aux capitalistes de payer leur référencement »
• Original : « Aux capitalises de payer leur crise »

Nicolas Sarkozy (Union pour un Mouvement Populaire) :

• « Le référencement fort »
• Original : « La France forte »

Maintenant que je vous ai éclairé sur le vrai slogan de nos candidats à l’élection présidentielle 2012, je suis certain que vous savez désormais pour qui voter ! Alors mieux que les sondages IFOP, TNS-SOFRES, et j’en passe, je vous propose dès à présent de voter pour votre slogan SEO « préféré » :

« Back to basics » donc avec des éléments qui me paraissent peu connus sur l’analyse de l’indexation de ses contenus dans Google et surtout des enseignements que l’on peut tirer de ces analyses.

Comment mesurer l’indexation sur Google: la commande « site: » et ses limites

Traditionnellement, la mesure de l’indexation de ses contenus sur Google est faite grâce à la commande « site:monsite.com » dans Google. Cette requête renvoie l’ensemble des pages indexées de ton domaine par le moteur de recherche mais aussi, et surtout le nombre de pages que le moteur associe à ton nom de domaine. Ici pour l’exemple du site web 1ere-position.fr (une célèbre agence de référencement parait-il …) Google retourne 1 120 résultats donc 1 120 pages indexées.

Oui mais voilà…. ,  la représentativité de cet indicateur est relative puisqu’un crawl du site avec un outil tiers  te donnera environ 500 page HTLM de contenu indexable.

Ce manque de pertinence du chiffre données par Google par rapport à la réalité pourrait être expliqué par plusieurs facteurs ( En fait ce sont plus des hypothèses personnelles donc  si tu as plus d’information sur le sujet, je t’invite à les partager en commentaires):

• La duplication de contenu interne: le résultat retourné par Google retournerait l’ensemble des url et des différentes formes d’urls trouvées  pour un même contenu ou un contenu proche (filtres de navigation, pagination, url de tracking…)  autant de facteurs expliquant que google trouve un grands nombre d’urls indexables sur ton site mais qui ne reflète pas la disponibilité et le volume de contenus qualitatif sur ton site.
• L’historique du site: Il semblerait également que la vie du site ait une incidence importante sur cette indication. Par exemple un site web E-commerce mettant à jour fréquemment des produits  sur une période donnée (saison été, hiver)  puis retirés de la vente aurait un nombre d’url indexées  avec cette commande considérablement au dessus de la réalité. (Google fournirait donc un nombre d’url historiquement indexées sur un domaine qu’il conserverait en cache)

Sur l’exemple de 1ere-position.fr, le nombre d’url trouvées par Google correspond à 45% de la réalité, sur le cas d’un site E-commerce avec des  mouvements importants de disponibilité des produits variant en fonction des collections,  cet indicateur tombe à 5%.

Bref cette commande te donne tout et n’importe quoi ….   les résultats retournés sont également très variables dans le temps fonction des  bons vouloirs du moteur sans informations sur  sur la manière dont est calculé ce chiffre.

Contourner les limites de la commande » site: » dans Google, la commande « site:* »

Assez peu connu, la commande « site:* » permet de retourner uniquement les résultats de recherche considérés comme pertinents par Google. Ainsi, pour 1ere-position.fr cette commande retourne 315 résultats au lieu de 1 120 avec la commande « site: ».  Note que l’on s’est rapproché au passage du chiffre de 500 urls indexables  puisque ce chiffre de 315 représente 63% du nombre de pages indexables repérées avec un crawler externe.

Nous avons donc là un indicateur potentiel permettant d’analyser la pertinence des contenus produit tout a fait intéressant que l’on pourrait nommé  « taux de pertinence », « taux de qualité », « taux d’indexation » qui pourrait constituer un KPI SEO dans bien des contextes… cet indicateur de performance n’a d’ailleurs pas de nom standard à priori  …

[ Au passage je signale à l'ensemble des trolls susceptibles de commenter la valeur de cet indicateur pour agence de référencement de passer ton chemin et de retourner à la chasse aux farfadets puisque ce n'est pas ici l'objet du débat et que cette valeur est explicable et parfaitement normale dans ce contexte.  Ton commentaire sera purement et simplement modéré et j'invoquerai  les esprits malins de la forêt pour qu'ils te pourchassent en guise de punition ]

Les limites de la commande « site:* » pour l’analyse de l’indexation dans Google

La commande « site:* » est donc pratique pour mesurer le degré de pertinence des contenus  indexés  mais cela pose certains problèmes ….

• Le premier  est que la construction de l’indicateur  du taux de pertinence nécessite la mise à jour d’une variable: celle du volume de contenus soumis. Pour ça, il va vite être pénible d’effectuer un crawl périodique de site avec un outil tiers (type Screaming Frog Seo Spider, Xenu, XML Sitemap Tools ….) pour récupérer cette valeur.
• Le second est que la commande « site:* » est très vite limitée lorsque l’on cherche à mesurer la pertinence sur des contenus précis: template de fiche produit, indexation sur une rubrique précise du site avec la commande site:* inurl:[paramètre] avec le paramètre permettant d’identifier une rubrique ou un type de contenu spécifique.

Aller plus loin dans l’analyse de l’indexation avec le Google Webmaster Tools et les Sitemap XML

Il existe donc une solution alternative pour contourner ce problème: recourir aux Sitemap XML et à l’analyse de l’indexation dans le Google Webmaster Tools.

• Le premier avantage du Sitemap XML est qu’il peut être généré dynamiquement par le CMS et qu’il sera mis à jour automatiquement. L’avantage est également que la plupart des CMS permettant de générer des sitemap dynamiques ne vont proposer que que les urls pertinentes (indépendamment des problème de duplication de contenu qui peuvent survenir avec des urls dynamiques)
• Le second avantage est qu’il est possible de thématiser ces sitemaps XML afin d’avoir une vue sur le taux de pertinence de chaque type de contenu de votre site (fiche produit, catégorie, par ex pour un site e-commerce)

Par exemple,  si je soumets via un sitemap thématique de 470 url, le Google Webmaster Tools m’indique « 445 url dans l’index web ». Ce chiffre correspond au nombre d’urls jugées pertinentes par Google, soit un ratio de 95% de pertinence.

Et maintenant, comment j’analyse l’indexation de mon site web sur Google et la pertinence de mes contenus ?

Tu peux maintenant t’amuser a créer des sitemaps thématiques et te rendre compte que la vie n’est pas toujours aussi rose avec des  ratios atteignant le zéro défaut. Il faudra encore et toujours travailler tes contenus et ton référencement naturel :-).

Plusieurs facteurs peuvent expliquer des ratios faibles, malheureusement le Google Webmaster Tools ne te donnera pas la réponse, ni même le détail des pages « non pertinentes ».   Il te faudra envisager les hypothèses suivantes pour organiser ta capacité à progresser:

• Densité de contenu trop faible: Les pages offrant un faible volume de contenu textuel sont susceptibles de rentrer dans le filtre des pages jugées « non pertinentes ».
• Duplication interne:  Le volume de contenu ne fait pas tout. Il est possible que si des pages différentes avec un volume de contenu ont un taux de similarité important (contenu généré dynamiquement par exemple), les pages peuvent se retrouver dans ce filtre.
• Popularité trop faible: A l’ inverse des pages offrant peu de contenu peuvent éviter ce filtre si elles sont populaires (valorisées dans le maillage de liens interne et externe)
• Antériorité / paternité des contenus / duplication externe: la syndication des contenus est devenue monnaie courante sur le web et ce facteur mal maitrisé peut vite devenir problématique pour ton référencement naturel.  Par exemple les sites E-commerce diffusant largement leur contenus (description produit)  sur les comparateurs de prix peuvent se voir décrédité de la « paternité » des contenus. Cela est rendu possible par le critère d’antériorité (premier indexé premier servi),   la popularité des sites marchand qui est bien souvent plus faible que celle des comparateurs, ou encore l’utilisation  massive des mêmes descriptifs (issus des fournisseurs). Dans les  cas cités, le crédit (la pertinence) des contenus est affectée à tes concurrents.  Tu te rendra vite compte du problème à l’analyse de l’indexation de ton site web ….

Sur ce,  bonne analyse ;-)

Aurélien,

Pour certains c’est très « osé », pour d’autres c’est même « génialllllllllllllllll », dans tous les cas, notre logo inspiré de Keith Haring, a l’immense avantage de faire comprendre en un coup d’œil ce que nous proposons et de nous faire remarquer !

Alors lorsque j’ai découverts le Sperm Visualizer, j’ai demandé au Boss si je pouvais faire danser le Blogfloor et les SponzyGuy et Girl et il a dit OUI !

Des créateurs Japonais ont inventé un visualisateur de spermatozoides, avec de vraies gametes, qui, sous l’œil du microscope, réalisent une chorégraphie sur la musique de votre choix.

Une superbe idée et réalisation que je vous propose de découvrir sur le son de Breakbot « Baby I’m Yours » (1) :

A toi de jouer et de faire danser les sponzys sur http://sperm.jp/

L’originale de la bande son de Breakbot – Baby I’m Yours :

A propos de Breakbot sur Wikipédia : De son vrai nom Thibaut Berland, est producteur et DJ de musique électronique, originaire des Yvelines. Proche du groupe Justice, Breakbot sort son deuxième maxi intitulé Baby I’m Yours qui devient la musique du coming-next de l’émission Le Grand Journal sur Canal Plus.

Retrouvez Breakbot sur twitter : @breakbot et Myspace.

(1) Le nom de l’artiste choisi est le fruit du pur hasard ;-)

#LOVEYOUALL

Le gros intérêt de l’outil est de disposer de l’intégration dans Excel d’un ensemble d’outils destinés aux référenceurs. En résumé ce plugin permet de disposer d’un mini Framework SEO  qui te ravira si comme moi tu manies Excel un peu mieux que le code ;-)

Par contre, l’outil est vite limité en capacité de traitement sur toutes ses fonctionnalités de scraping (récupération de données sur des sites tiers)  pour effectuer des traitement en masse importantes. Dans la plupart des cas,  ses capacités me  paraissent suffisantes si tu n’es pas un vilain Spammeur  car il existe pour chacune des fonctionnalités  de nombreux équivalents plus puissants, plus rapides, plus fiables…. mais aussi plus compliqués à prendre en main

Installer SEO Tools pour Excel

L’installation du Plugin SEO Tools est assez triviale donc je ne la décrirai pas précisément:  tu te rends sur le site de l’auteur (@nielsbosma que je salue au passage ;  ”hej” comme on dit chez lui en Suède);   Télécharge cet excellent plugin Excel  SEO Tools et suit les instructions du fichier readme.txt.

Et là … miracle de la création ! Tu obtiens un nouvel onglet et une barre d’outils dans Excel intégrant les nouvelles fonctions du plugin  SEO Tools.

Quelques une des fonctionnalités les plus intéressantes de  SEO Tools pour Excel

Ce n’est pas tout d’avoir installé ton 114e (ou plus) plugin SEO, il va maintenant falloir de demander à quoi il va bien pouvoir te servir…  Je te propose après un rapide tour du propriétaire de découvrir quelques uns de mes trouvailles:

Les fonctions d’analyse des critères « On Page »

Le premier ensemble de fonctions disponibles permettent d’extraire la valeur  du titre, de métas description, H1 ….  à partir de la valeur d’une url contenu dans une cellule.

L’avantage de cette fonctionnalité dans Excel est de permettre d’extraire les informations d’urls différentes (par exemple benchmark de ta page d’accueil VS celle de tes concurrents sur les différents critères « On Page ») . Tu va dorénavant disposer de toute une palanquée de fonctions permettant d’extraire un élément particulier d’une page (ou de plusieurs) directement depuis Excel: HtmlTitle() (extrait la balise title), HtmlMetaDescription() … je vais pas toutes les faire tu dois sans doute imaginer la suite….

Compter le nombre de mots d’une cellule dans Excel

La fonction CountWords()  permet de compter le nombre de mots. C’est une fonction assez basique mais qui pourtant n’existe pas (ou est très bien cachée) dans Excel…  Tu connaissais surement sa petite sœur la fonction NBCAR() qui permet de compter le nombre de caractères d’une cellule, tu va maintenant pouvoir profiter de la grande sœur la fonction CountWords().

Par exemple  voici ce bloc de texte généré  sur lequel on utilise cette fonction et qui nous retourne rapidement  108 mots contenus dans cette cellule. La fonction  est utile pour contrôler rapidement la quantité de texte produit  volume de mots sachant qu’il est plus courant de parler en nombre de mots qu’en nombre de caractères dans le monde de la production de contenu.

Fonction d’analyse de mesure des interactions sociales des pages web sur Facebook , Twitter et Google +

3 fonctions TwitterCount(), GooglePlusCount() et  FacebookLikes() permettent de récupérer rapidement  le nombre Like Facebook, de Tweet et de +1  réalisé sur une url par exemple pour benchmarker rapidement  la viralité sociale de pages concurrentes.

Pour utiliser ces fonctions de mesure de l’engagement social sur une page d’un site web, faire simplement référence à une cellule contenant une url, le plugin se charge de remonter le nombre de like, tweet et +1 associés.  Si tu cherches un outil plus puissant (volume de page important) je te conseillerai plutôt la solution de Aymeric pour récupérer le nombre de Tweet / Facebook like/ Google +1 des pages d’un site à partir d’un sitemap XML.

Fonction d’analyse du duplicate content

Autre fonctions intéressantes pour le SEO qui permettent d’évaluer le degré de différenciation de contenu:
La fonction LCS() (longest common substring) permet de comparer 2 chaines de caractères et d’extraire la chaine de caractère commune la plus longue trouvée.

Exemple :LCS (« mon nom est personne » ; « mon nom est quelqu’un ») => retournera donc « mon nom est » qui est la chaine de caractères commune la plus longue trouvée.

Pour calculer  le taux de similarité il faut ensuite compter le nombre de mots commun et le rapporter au nombre de mots clés  utilisés dans le texte de référence
Exemple:  CountWords (« mon nom est») /  CountWords (« mon nom est personne»)  => 3/4 = 75% de similarité entre les 2 chaînes.
La fonction FindDuplicateContent()  est une extension de la fonction LCS() qui permet de sortir la chaîne de caractère commune la plus longue retrouvée dans un texte de référence et une plage de cellule contenant un ensemble de variantes  Le principe de fonctionnement est donc identique à la différence que l’on ne compare plus 2 valeurs mais une valeur de référence avec un ensemble de valeurs.
En pratique je te conseillerai plutôt pour évaluer la similarité entre 2 contenus d’utiliser une macro Excel basée sur le calcul de la distance de  Levenshtein qui est plus avancé

Les fonctions de manipulation de chaines de caractères

Sans rentrer dans le détail de cette fonctionnalité, le menu « strings »  permet d’étendre les fonctionnalités de recherche et de manipulation des chaines de caractères d’Excel (comprendre fonction rechercher / remplacer)  avec le support des expressions régulières. Ces fonctions rendent donc Excel beaucoup plus puissant.

Par exemple : Je cherche à définir une typologie de site à partir d’une liste de domaines proposant un lien vers mon site (listes issus du webmaster Tools, Majestic SEO ou autre). Je sais par expérience que la plupart du temps, les blogs contiennent le mot clé « blog » dans leur nom de domaine ou sont facilement repérable grâce au nom de plate forme connue de gestion de blog (typepad par exemple). Je peux donc tester automatiquement dans une cellule si le site est un blog ou non à l’aide de la fonction RegexpMatch(cell ;« blog|typepad ») qui va cherche le mot blog ou typepad dans la cellule testée et renvoyer vrai si il trouve une de ces 2 valeurs.

Les fonctions d’analyse de données issues de Google

Le Plugin SEO Tools pour Excel propose également quelques petits  outils très pratiques d’analyse.

GoogleIndexCount() qui comme sont nom laisse deviner propose de récupérer le nombre de pages indexées d’un domaine.

GooglePageRank() qui permet de sortir la popularité d’une page.

GoogleResultCount() permettant d’évaluer le degré de concurrence sur une expression cible

Par exemple je cherche à évaluer la concurrence pour effectuer un choix par rapport à 2 expressions ciblées en calculant le nombre de pages utilisant ces expressions dans le titre (à l’aide de la commande Google « intitle: »)  GoogleResultCount(intitle: »expression 1″) => 300 000 résultats et GoogleResultCount(intitle: »expression 2″) => 200 000 résultats.

J’en déduis donc que l’expression 1 est plus concurrentielle que l’expression 2 puisque de nombreuses pages sur le web cherchent délibérément à se positionner sur cette expression en l’intégrant dans leur titre.

L’outil de requêtage sur Google Analytics

Qui dit Excel dit forcément traitement de données et en matière de données Google Analytics est incoutournable. Le plugin SEO Tools pour Excel permet donc de requêter sur les données de votre compte GA pour travailler par exemple sur une liste de mots clés générant des visites sur votre page d’accueil (cf exemple en copie d’écran).

Perso j’utilise plutôt pour ça Excellent Analytics qui me parait plus intuitif mais les capacités des  2 outils me paraissent très proches (a priori)

Les dernières fonctionnalités de SEO Tools pour Excel en vrac:

Enfin d »autres fonctions intéressantes :

SpinText() permettant de générer des variantes de contenus  pouvant être combiné à l’insertion de variables dynamique issues d’autres champs d’une base Excel.

Par exemple dans le cas où tu cherche  à générer des descriptions personnalisées (changement aléatoire du call to action, utilisation de variantes synonymes pour diversifier un contenu généré dynamiquement )

DomainAge() pour sortir l’age du nom de domaine (en jour)

Par exemple dans le cadre de l’analyse de l’ancienneté  des concurrents sur une requête et de barrière à l’entrée du fait de l’historique

RegexpFindOnUrl() permettant de disposer de fonctions personnalisées de scraping de contenus à l’aide d’expressions régulière (avec des équivalents Xpath ou Json selon tes préférences)

Par exemple tu peux souhaiter récupérer le descriptif d’une liste de  fiches produit d’un concurrent (fonction de scraping non disponible par défaut car il faut définir dans quel balise le contenu de ton concurrent que tu veux récupérer se trouve)   pour évaluer le taux de similarité avec tes fiches produits (cf fonctions d’analyse du duplicate) le volume moyen de mots fonctions CountWords()

En résumé ce petit Framework SEO intégré dans Excel ravira les référenceurs qui  comme moi sont tombés dans Excel quand ils étaient petit boutonneux et qui n’ont pas besoin d’une machine de guerre …