Perché questa edizione è così speciale?

Dopo oltre dieci anni di successo, questa nuova edizione è stata completamente rivista e aggiornata per affrontare le sfide moderne del mondo del lavoro. La prima edizione fu il primo libro al mondo ad applicare il Design Thinking alla carriera. Ha aiutato migliaia di professionisti a reinventare la propria carriera già avanzata. Questa seconda edizione offre nuovi strumenti, metodologie aggiornate e numerosi esempi pratici, basati su casi reali applicabili in tutte le fasi della carriera. Il libro fornisce soluzioni concrete a chi desidera affrontare il cambiamento con un piano chiaro e ben strutturato, grazie a tecniche semplici e intuitive.

Cosa troverai nella seconda edizione:

1. Approccio innovativo e pratico: Il libro ti permette di creare un modello di business personale in una sola pagina, utilizzando una mappa visuale denominata Work Model Canvas. Si tratta di un adattamento del celebre Business Model Canvas utilizzato dalle grandi aziende per innovare il loro modello di business.

2. Nuovi contenuti aggiornati: Include esempi attuali, strategie digitali e casi studio che riflettono le dinamiche del mondo del lavoro in costante evoluzione. Nell’era dell’intelligenza Artificiale la differenza la faranno coloro che sapranno effettuare cambiamenti al loro modello di lavoro con la agilità.

3. Guida alla trasformazione personale: Che tu stia cercando un cambiamento di carriera, voglia lanciare un nuovo progetto imprenditoriale o semplicemente desideri allineare le tue passioni con il lavoro, il metodo presentato nel libro ti aiuterà a farlo con i passi giusti.

4.Un intero capitolo sul Personal Branding: contiene una versione semplificata del Personal Branding Canvas e alcuni esempi illuminanti. Al momento è l’unica guida scritta su questo argomento!

Il libro rappresenta inoltre una localizzazione dei contenuti al contesto italiano!

Scarica gli strumenti utili

Oltre al libro, sono disponibili un estratto e altre risorse scaricabili gratuite per facilitare l’applicazione del metodo nella tua vita professionale. Tra queste, il Work Model Canvas  in formato PDF e vari strumenti di life design. Questi strumenti ti permettono di visualizzare e pianificare la tua crescita professionale con chiarezza, consentendoti di prendere decisioni strategiche sul tuo presente e futuro.

Per chi è pensato “Business Model You”?

Questo libro è perfetto per:

•Liberi professionisti e imprenditori che desiderano ridefinire i propri modelli di business personali.

•Professionisti in cerca di cambiamento o coloro che vogliono reinventarsi in un mercato del lavoro in evoluzione.

•Manager e leader aziendali che vogliono guidare la propria carriera in modo consapevole e strategico.

Gli autori

Dove acquistarlo

Puoi acquistare la nuova edizione di “Business Model You” direttamente sul sito di Hoepli o su Amazon Italia. Qui troverai tutte le informazioni e le recensioni di altri lettori che, come te, hanno iniziato a reinventare il loro percorso professionale con successo…

Cosa ne pensano gli altri

• “In azienda utilizziamo gli strumenti di questo libro per allineare il lavoro di ciascuno con il valore che ci chiedono i nostri clienti” Giuseppe Pasceri – CEO Subito.it/Infojobs.it
• “Finalmente un libro che applica alla carriera il marketing strategico: il linguaggio preferito dei nostri studenti!” Sabyne Moras, Head of Career Service, SDA Bocconi
• “Questi strumenti hanno aiutato i nostri Family Banker a creare ancora più valore per i nostri Clienti” Maurizio Goio – Responsabile Training, Learning & Empowerment di Banca Mediolanum
• “Questo metodo ha supportato i nostri studenti a percepire il loro valore in un possibile e futuro ambiente lavorativo.” Arianna Cattarin, Direttrice Career Service e Progetto LEI – Università Ca’Foscari Venezia
• “Il work modeling ci ha permesso di riflettere sull’innovazione del ruolo dei nostri Recruiter Consultant” Daniela Caputo, Innovation Leader Southern Europe Manpower

Puoi già scaricare gratuitamente estratto e strumenti in questa pagina sul sito dedicato!

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William Arruda a Milano

Lo scorso Settembre ho avuto il piacere di invitare il massimo esperto a livello internazionale di Personal Branding, William Arruda. William è l’autore di Personal Branding per il Manager e mio co-autore della versione italiana di Digital You. Una vera e propria ispirazione per tutti gli strategist del mondo. Grazie al contributo organizzativo di Manpower siamo riuscito ad averlo in persona a Milano per presentare le ultime tendenze del Personal Branding in ambito aziendale e introdurre alcun in aspetti presi dal libro Digital You.

Sono davvero grato a Manpower per aver messo in piedi in pochissime settimane un evento di qualità altissima, inclusa un’intervista pre evento, il keynote di William, un animatissimo Q&A che mi ha coinvolto direttamente e il pranzo/firma-copie finale:

L’intero intervento è disponibile anche in modalità registrata qui:

Una Lectio Magistralis sul Personal Branding alla SDA Bocconi

Ma la scorsa settimana è accaduto qualcosa di davvero inedito:
la Prof. di Branding Maria Carmela Ostillio ha tenuto una lectio magistralis sul Personal Branding per alcuni fortunati studenti SDA Bocconi.

Credo che Carmela sia l’unica che nel mondo universitario abbia applicato il RIGORE ACCADEMICO del Branding al paradigma del Personal Branding. Il suo libro è una fonte tecnica ed esaustiva e copre i principali aspetti teorici del tema.
Sono rimasto per due ore in silenzio a prendere appunti. Non sapevo ad esempio che già vi facessero riferimento nel 1969 Philip Kotler e Sidney Levy definendo il “MARKETING DELLA PERSONA” come “un’attività endemica umana, applicata dal dipendente che cerca di impressionare il suo capo (ma anche dallo) statista che cerca di ottenere l’appoggio del pubblico”.

Un’inevitabile caduta di livello durante il MIO INTERVENTO finale 😂
Ho presentato la parte “clinica” di BigName, come si fa concretamente Personal Branding in azienda, introducendo alcuni nostri casi di applicazione in ambito aziendale (alcuni sono nel libro Personal Branding per l’Azienda):

Per me è stata una soddisfazione immensa vedere trattata in maniera scientifica la materia, ma anche un po’ di rammarico: se avessi avuto a disposizione tutto questo quando ho iniziato ad interessarmi al tema!

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1. sono volato a Monaco per certificarmi
2. ho sviluppato il Personal Branding Canvas
3. ho curato il libro in italiano per la Hoepli
4. ho tenuto il primo corso in Italia
5. ho formato e fatto consulenza a migliaia di persone in tutto il mondo
6. ho più volte supportato Tim nella docenza ad Amsterdam
7. ho partecipato alla creazione di Business Model Team.

Ed ecco che il prossimo Novembre 2022, 10 anni dopo la prima, uscirà la seconda edizione di Business Model You con un mio intero capitolo sul Personal Branding.

Se nel 2008 scrivere per Hoepli era sempre stato un mio sogno, ma farlo per Wiley direttamente in Inglese non era neppure una recondita possibilità…

Grazie a mesi di lavoro tra Dicembre ad Aprile è venuto fuori un favoloso capitolo di 26 pagine che di fatto rappresenta finalmente una guida dettagliata ai 2 Canvas, i 2 principali strumenti per l’innovazione professionale di ogni lavoratore:

La seconda edizione…

Avendola già letta (e revisionata) posso affermare che sarà un’edizione favolosa. Non è più solo rivolta a chi vive un cambiamento a metà della propria carriera, ma è applicabile in qualunque fase ed esperienza.

NB: In Italiano dovrebbe uscire a fine 2023…

Evento online di lancio

Martedì 13 Settembre alle 17:30 Italiane vi sarà un evento di presentazione con gli autori: Tim Clark, Bruce Hazen e… me!

In 40 minuti potrai:

1. Capire tutte le novità introdotte
2. Scoprire il nuovo Work Model Canvas, che prima veniva chiamato Personal Business Model Canvas
3. Comprendere il concetto di Identità Professionale
4. Vedere il Personal Branding come un asset strategico
5. Ricevere un estratto gratuito di ben 50 pagine!

Vi sono già più di 500 iscritti, unisciti a loro partendo da qui.

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Founder storytelling: la strategia per trasformare il Brand in un mito

Nel marketing contemporaneo si rafforza il founder storytelling, ossia la narrazione legata alle origini dell’impresa e declinata nella personalizzazione del fondatore.
«Le persone amano le storie delle altre persone perché si immedesimano nei loro successi, nei loro fallimenti, nelle loro vite. Ecco perché la storia di un fondatore di impresa è vincente». È quanto ha messo nero su bianco Joseph Sugarman, uno dei più noti copywriter al mondo, raccontando una leva del marketing influente e sottostimata, quella del founder story. È l’irresistibile potere della storia del fondatore, che incarna i valori dell’azienda radicandola al passato e traghettandola nel futuro. Una narrazione che diventa strategica non solo per i colossi consolidati e storici, ma anche per le nuove imprese.

Come mai le fondatrici e i fondatori d’azienda stanno riscontrando un nuovo e incrementale interesse in questa fase storica segnata da social media, rete, consumi ibridi? Insomma, qual è il valore aggiunto di questo personal branding?

Social oggi significa anche e soprattutto personal. Le persone si lasciano influenzare dalle altre persone e desiderano poter stabilire una relazione diretta. I founder con una storia degna di nota possono emergere, diventare memorabili e raccontare la loro visione e i loro valori. Se una nuova impresa è una visione alla ricerca di un modello di business, chi meglio del fondatore può diventarne il testimonial?

Quali sono i rischi che può comportare una narrazione personalistica? E come prevenirli e aggirarli?

Che sia troppo ingombrante, di carattere eccessivamente epico (leggasi egocentrico) o che sia utilizzata copiosamente senza che abbia impatto sul brand. Ad esempio senza che influenzi la notorietà, considerazione o la scelta delle persone coinvolte: clienti, opinion maker, dipendenti, etc. Un altro rischio è che non si traduca in principi guida concreti, valori aziendali e che quindi non condizioni in alcun modo la managerialità e le relative scelte.

Quali sono quei casi, in Italia e nel mondo, che dal tuo osservatorio sono oggi vincenti nel founder storytelling e perché?

Anche da noi vi sono i classici “protagonisti”: ribelli, pionieri, avventurieri e gli immancabili “Davide contro i Golia”. Vincono se sono motivati da una vera o propria chiamata o dall’idea di riparare ad un torto o di cambiare per sempre lo stato delle cose. La condizione necessaria è che ciò sia coerente con i bisogni del proprio pubblico e sia comunicato in maniera innovativa, notiziabile. È ciò che è avvenuto per esempio per il compianto Ennio Doris (ha istituito persino un’università interna per mantenere saldi i valori fondanti) o per gli immancabili Fogazzi e Coccinelli. Più in piccolo citerei Nicolò Santini di Gamindo, la cui storia è proprio alla base della sua strategia di contenuti su LinkedIn.

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Il volume sarà in vendita dal 24 Settembre 2021, ma puoi già preordinarlo, ad esempio su Amazon o Hoepli. A tutti coloro che lo faranno abbiamo riservato una sorpresa: un evento gratuito su Zoom di compilazione del Canvas il 27 Settembre dalle 17:30 alle 20:00 direttamente con me! Tutti i dettagli in questa pagina.

Perché leggerlo

Digital You è unico nel suo genere per quattro importanti ragioni:

1. È dedicato specificamente a coloro che lavorano all’interno delle organizzazioni in qualsiasi forma o relazione e desiderano sviluppare il proprio Personal Brand per ottenere i loro obiettivi di carriera: dipendenti, manager, collaboratori fissi, executive, venditori, agenti, etc.
2. Nasce dalla collaborazione tra me e William Arruda, il massimo esperto internazionale di Personal Branding, partendo dal e integrando il suo omonimo libretto pubblicato negli USA da ATD.
3. Integra e include una copia cartacea del Digital You Canvas, lo strumento visuale per progettare concretamente la propria strategia di Personal Branding digitale, insieme ad esempi guida concreti.
4. Include numerosi contenuti aggiuntivi e le ulteriori risorse digitali gratuite che trovi in questa pagina su PersonalBranding.it.

La prefazione del libro è stata scritta da Daniela Caputo, Head of Marketing and Comms Italy & Innovation Leader Southern Europe di ManpowerGroup. Anche Daniela si è certificata anni fa con William come Personal Branding Strategist e ha creduto fin da subito in questo progetto.

Non mi resta che augurarti buona lettura!

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