Тем не менее, многие считают, что секрет исключительного мастерства включает основы юзабилити, такие как ясная навигация, пространство и убедительный, но не скучный контент.

Предложенный компанией Software Marketpalce Solution список из десяти пунктов способствует компаниям принимать правильные решения, которые не только привлекают посетителей, но и показывают высокую рентабельность инвестиций.

1. Унификация (объединение) намерений – Целевые страницы наиболее эффективны, когда их содержание базируется на продвиженческой основе. В соответствии с подобным типом целевых страниц контент лаконичен и сосредоточен на одной конкретной привлекающей информации.

2. Визуальное привлечение посетителей – Расскажите историю или продайте продукт, используя впечатляющие образы, а не просто, пересказывая и объясняя назначение в длинном никому не нужном тексте.

3. Сосредоточьтесь на посетителе – Пусть характерной чертой веб страницы будет ясная и понятная навигация и краткие призывы к действию. Целевые страницы должны быть подобны короткому рекламному объявлению, которое легко направит посетителя к желаемому действию.

4. Используйте прямой заголовок – Создание хорошего первого впечатления важно так же как и в реальном мире. Ясный и понятный заголовок должен быть первым, на что должен обратить внимание посетитель при просмотре страницы. Удостоверьтесь, что заголовок представляет собой точное и простое определение того, что ищет посетитель.

5. Оставьте достаточно свободного места — Посетители не читают – они сканируют текст, чтобы определить, соответствует ли страница их требованиям или нет. Наличие пустого пространства позволит посетителям понять ключевые моменты.

6. Делайте ясные и ценные предложения – Ответьте любые потенциальные «зачем?» и «почему?» с ценными предложениями. Ограничьтесь тремя или четырьмя ключевыми пунктами и не жалейте слов. Не время быть остроумным – если посетители не могут быстро и легко понять выгоду и преимущества вашей продукции или сервиса, они покинут сайт.

7. Акцентируете кнопки – Привлечение внимания – это главное для чего предназначены кнопки в принципе. Дайте посетителю возможность сразу заметить кнопку на странице. Необычные формы кнопок достаточно привлекательны для посетителей. Более того, не скупитесь на размерах кнопок. Размер имеет значение, хотя размещение кнопок на странице необходимо тестировать.

8. Выражайте доверие и безопасность – Снабжение товара торговой маркой, траст/иконки безопасности и гарантии плюс отзывы обеспечат запас достоверность и придадут уверенности посетителям, которые захотят что-то приобрести.

9. Обеспечьте убедительную информацию — Любой хороший продавец что-то говорит, чтобы убеждать потенциальных покупателей, которые колеблются. Представьте, что ваша целевая страница – это ваш онлайн-продавец. Пусть у вас будет хотя бы один убедительный девиз сразу над призывом к действию. «Стадные» призывы типа «Присоединяйтесь к тысячам пользователям…» могут также улучшить доверие посетителей и повысить конверсию.

10. Смягчайте призывы к действию – Прямые призывы «Купить», «Добавить в корзину» или «Подписаться» указывают на обязательство, к которому посетитель может быть еще не готов, что снижает коэффициент конверсии. Более «мягкий» призыв к действию типа «Попробуйте» может направить посетителя дальше и в конечном итоге повысить конверсию. Лучшие призывы к действию содержат не более, чем 7-12 слов.

То, что вы прочитали выше не конечный список: экономические затраты, с которыми сталкиваются все из нас, требуют, чтобы мы делали больше с тем, что у нас есть. Оптимизация контента – это маленький шаг, который может принести хороший урожай в виде материального вознаграждения.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Следующие советы будут ориентированы на создание и тестирование страницы продукта (лэндинг-страницы), но для начала выполним некоторые подготовительные действия:

1. Разделите на сегменты своих посетителей. Нет ничего более действенного, чем сегментация посетителей и изучение различных тенденциям, которым следуют эти посетители на вашем сайте. Как минимум, вы должны разделить посетителей по источникам трафика, ключевым словам, типам посещений (новый или вернувшийся) и странам.

2. Сегментация с помощью Google Website Optimizer = тестирование на стероиды! Все клиенты разные и не похожи между собой, и вы не должны с ними вести себя одинаково. Тестирование различных версий страницы или последовательностей конверсии – это действенный метод. Тестирование различных версий в зависимости от типа посетителей еще более действенный метод. Есть несколько способов сделать это, но для начала рекомендуется начать с BTBuckets или воспользоваться этой инструкцией.

3. Настройте свои последовательности конверсии (funnels). Последовательности помогут вам определить, какие страницы заставляют посетителей покинуть ваш сайт. Как минимум, рекомендуется настроить следующие последовательности конверсии:

• Последовательность от главной страницы до страницы с корзиной
• Последовательность для подготовительного этапа оплаты покупки, включая страницу с корзиной
• Последовательность для подготовительного этапа оплаты покупки, исключая страницу с корзиной
• Последовательность для процесса оплаты с различными видами оплаты, включая страницу корзины
• Последовательность для процесса оплаты с различными видами оплаты,исключая страницу корзины

4. Последовательности и посетители. Настроенные последовательности помогут в сегментировании вашего трафика и изучении того, как этот трафик перемещается внутри последовательности. Но как это сделать в Google Analytics? Например, так:

• Настройте различные последовательности переходов в Google Analytics
• Настройте различные профили для представления различных сегментов
• Теперь вы можете изучать каждую из последовательностей для различных профилей

5. Вернувшиеся посетители и новые посетители. Сравнение различных сегментов посетителей может сбить с толку. Следует ожидать, что посетители, пришедшие с органического поиска, будут взаимодействовать с вашим сайтом не так, как посетители, пришедшими с платного поиска. Мы пришли к заключению, что сегментирование новых и вернувшихся посетителей поможет выявить основные проблемы в дизайне сайта. Обычно вернувшиеся посетители проводят больше времени на сайте, просматривая большее количество страниц, а также имеют более низкий показатель отказов. Если это не так, то вам, вероятно, стоит вплотную заняться дизайном.

6. Страница продукта: микроконверсия. Нам нравится запускать на тест сразу две версии страницы продукта, каждая с разной целью конверсии:

• Микроцель перехода: Когда посетитель добавляет элемент в корзину, мы считаем, что это микроконверсия.
• Макроконверсия: Когда посетитель завершает заказ, мы считаем, что это макроконверсия.

7. Страница продукта: изображение. Наверняка, вы слышали об этом раньше – лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Однако, изображения продукции требуют инвестиций, поэтому проверяйте, соответствует ли выбранное решение вашему сайту. Каждый из предлагаемых ниже вариантов потребует значительных временных затрат, программное обеспечение и определенных ресурсов. Поэтому проведите тестирование с 5-10 продуктами, прежде чем выбрать правильное решение для своего сайта.

8. Страница продукта: Изображение продукта в использовании. Протестируйте варианты изображений продукции в использовании и на однотонном фоне. Хотя в большинстве случаев представление продукта в использовании помогает посетителям увидеть конкретный продукт в деле, это не есть общее правило для всех продуктов. Например, для сайтов по продаже одежды это выгодно. А для сайтов по продаже электроники или книг уже не подойдет!

9. Страница продукта: Расположение изображений. В каком месте страницы вы расположите изображение товара? Здравый смысл подсказывает размещать изображения продукции на странице с описание товара справа. Но здравый смысл не может предсказать, как будет вести себя посетитель на вашем сайте. Поэтому протестируйте страницы с правым и левым размещением изображений, и посмотрите в каком случае наблюдается увеличение конверсии.

10. Страница продукта: масштабирование продукта. Если на вашем сайте есть установленное программное обеспечение, которое позволяет посетителю увеличивать изображение продукта, чтобы рассмотреть его детально, то добавление такой возможности на сайт будет отличной идеей.

11. Страница продукта: несколько изображений продукта. Рассмотрим вариант наличия нескольких изображений продукта. Обычно мы рекомендуем начать с 3-4 изображений для каждого продукта. Но хотим сделать небольшое предупреждение: наймите профессионального фотографа для создания этих изображений. Лучше путь это будет одно высококачественное изображение, чем несколько изображений низкого качества.

12. Страница продукта: ваше собственное описания продукции. Большинство магазинов электронной коммерции берут описания продуктов, которые предоставляет производитель и размещают их у себя на сайте. Поэтому, вы найдете точно такие же описание на сайтах магазинов-конкурентов. Выберите свой топ 10 самых продаваемых продуктов и:

• Протестируйте влияние стандартных описаний от производителя в сравнении с текстами, которые создадите вы или ваша команда. Какое влияние это окажет на микроконверсию (т.е. на количество посетителей, которые добавят товар в свою корзину)?
• Протестируйте разные версии текстов описания, которые вы создаете: ведь не все тексты одинаковы. Возможно, вы захотите проверить технический текст в сравнении с не техническим вариантом. Рассмотрим различные сегменты рынка и какие слова будут иметь наибольшее влияние на них.

13. Страница продукта: Обзоры (отзывы). Обзоры – отличная способ повышения конверсии. Проведено много исследований, которые показывают, что обзоры отвечают прирост конверсии до 30%. Однако, если вы только начали, то дайте возможность клиентам добавлять обзоры/отзывы к продуктам, но не показывайте их на сайте сразу. Подождите, пока продукт «соберёт» достаточно отзывов, чтобы потом поделиться ими с посетителями. Рассмотрите возможность использования сервисов типа ProductWiki для добавления изображений на свой сайт.

14. Страница продукта: Кнопки «добавить в корзину». Да, они влияют на конверсию. Вы можете провести разные тесты:

• Тест на размещение кнопки «добавить в корзину»
• Тест различных дизайнов кнопки «добавить в корзину»
• Тест текстовки на кнопке «добавить в корзину»

15. Страница продукта: не переусердствуйте! Что вы думаете об этом?

Слишком много призывов к действию может заставить посетителей изменить свои намерения и покинуть сайт.

16. Страница продукта : кросс-продажи и ап-продажи. Мы знаем, что вы хотите продать как можно больше своей продукции. Кросс- и ап-продажи могут помочь вам осуществить желаемое, но они также могут отвлечь посетителей. Поэтому, протестируйте размещение кросс- и ап-продаж на своих страницах с описанием продукта.

17. Страница продукта: ценообразование. Большинство ваших посетителей будет вести сравнительный шоппинг. Поэтому, протестируйте различные варианты цен и посмотрите как это отразится на коэффициенте конверсии. У нас был клиент, который сообщил об 135%-ном увеличение конверсии за счет снижения цены на продукцию на 10%. Мы бы не хотели сосредотачивать внимание на цене, как механизме для повышения конверсии, но иногда он работает очень хорошо.

18. Тестирование бедных: ценообразование и Google Website Optimizer. Как правило, скакать взад-вперед между разными ценами на продукты достаточно трудно, поэтому ниже мы привели вам небольшую инструкцию, которая вам поможет:

• Большая часть коммерческих комплектов обеспечивают средства для поддержки единой цены на продукт. План по стратегии тестирования различных цен:
  • Цена А – это первоначальная цена
  • Цена B – это первоначальная цена * 1,10 (увеличение на 10%)
  • Цена С – это первоначальная цена * 0,90 (сокращение на 10%)

• Цена А (оригинал уже сохранен в вашей базе данных). Вы можете или поддерживать цены B, C в базе данных или создать прикладную логику для переключения между различными ценами на один продукт.
• Один из вариантов реализации предполагает наличие всех цен на странице и использование Google Website Optimizer (GWO) для отображения одной цены и сокрытия двух других цен. Еще одним вариантом будет использование GWO для передачи значения переменной, которая будет использоваться в формуле для изменения цен.
• Реализация все этого займет немного времени и будет служить механизмом для проверки цен в GWO.

19. Страница продукта: наличие на складе. Это и ежу понятно. Вряд ли какому-то клиенту понравится добавить продукт в свою корзину и потом обнаружить, что его нет в наличии. Поэтому увяжите свой фронт-энд (интерфейс) магазина с системой системой инвентаризации. Если сразу это сделать не получится, то подумайте об ежедневном обновлении.

• Плохо: Нет информации о наличии товара на сайте
• Хорошо: Всегда отображайте наличие продукции
• Отлично: Информируйте посетителей, чтобы побудить клиентов купить продукт, если у вас есть ограниченные по наличию товаров («В наличии только 5 штук складе – приобретайте поскорее»).

20. Когда я страну владельцем? Расскажите посетителям, когда продукт будет в их руках. Не говорите, что товар прибудет через 3 или 10 дней. Это будет просто убивать конверсию, а если нет, то, как минимум, будет раздражать посетителей.

21. Страница продукта: Список возможностей.
Первый уровень для привлечения клиентов – это список функций. Список функций (или характеристик) – это данные о конкретном продукте. Функции для барбекю могут включать:

• Электрический
• Лоток для стока жира
• Непригораемая варочная поверхность
• Контроль температуры
• 300 квадратных дюймов варочной поверхности
• Присоединяемая рабочая поверхность

22. Страница продукта: Список преимуществ. Преимущества – это начало пути к продаже. Преимущества барбекю включают в себя:

• Удобство
  • Электрическая
  • Непригораемая варочная поверхность
  • Присоединяемая рабочая поверхность
• Простота в использовании
  • Электрическая
  • Непригораемая варочная поверхность
  • Контроль температуры
  • Присоединяемая рабочая поверхность
• Экономия
  • Электрическая
  • Контроль температуры

23. Страница продукта – Люди покупают выгоды, но не функции. Какой результат хотят получить ваши клиенты от барбекю? Они решетку, которая предлагает:

• Вкусную, здоровую пищу (?! )
  • контроль температуры
  • лоток для стока жира
• Идеально отдыха
  • 300 квадратных дюймов варочной поверхности
  • присоединяемая рабочая поверхность
  • легкая чистка
• Двойной бонус: экономия и не вредно для экологии
  • электричество вместо продуктов горения угля
  • не нужно покупать уголь

24. Комлексное ценообразование. Попробуйте включить транспортные расходы в стоимость продукции, чтобы клиентам не пришлось  беспокоиться об оплате за доставку.

25. Бесплатная доставка – отличный способ для увеличения продаж. У нас много клиентов, которые предлагают бесплатную доставку заказов, размер которых превышает определенные значения. Как правильно это положительно сказывается на конверсии.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

В настоящее время многие зарубежные блоггеры стали уделять повышенное внимание к носителю информации – электронной почте, как способу общения с читателями.

Электронная почта вернулась!

На самом деле электронная почта никогда и не уходила – она просто вернулась на радары многих блоггеров, после отсутствия на протяжении последних нескольких лет  в пользу других носителей информации (посредников), таких как RSS каналы.

Как способ взаимодействия с читателями, RSS каналы далеко не мертвы, но, в то время как некоторые видели в использовании RSS-подписки прогресс и  «убийство почты», многие предпринимательские блоггеры сейчас понимают, что, возможно, они не должны были отказываться от старой доброй электронной почты.

На примере этого фото блога я расскажу, насколько использование электронной почты эффективнее по сравнению с RSS каналами.

1. Цифры говорят сами за себя

На выше упомянутом блоге в настоящее время в общей сложности 340784 подписчиков, 223081 из которых подписаны посредством электронной почты, а остаток – 117703 посетителей подписаны через RSS канал. Отношение, почти 2:1. Хотя это соотношение будет меняться от сайта к сайту (в зависимости от ниши), я все же думаю, что на большинстве блогов этот коэффициент будет похож, за исключением, пожалуй, сайтов с более технической / социальной направленностью.

2. Электронная почта дает хороший трафик

Дни, в которые происходит отправка почтовой рассылки, дают самый большой трафик на сайте. Ниже приведен скриншот статистики посещений сайта в течение небольшого периода. Сразу заметно в какие дни происходит отправка новостного бюллетеня:

RSS фид, конечно же, дает трафик, однако он меньше. И это понятно, ведь большинство подписчиков читают содержание блога в своих ридерах.

3. Подписчики по электронной почте лучше монетизируются, чем другие подписчики на страничной рекламе

Еще одним положительным моментом в день выхода новостного бюллетеня является тот факт, что посетители немного чаще кликают на рекламные объявления. Это был сюрприз для меня, так я считал, что подписчики, которые посещают сайт каждую неделю закрывают глаза на рекламу, однако CTR (рейтинг кликов) на AdSense объявления в дни рассылки информационного бюллетеня поднимается. Ниже приведен скриншот динамики изменений общего дохода AdSense на блоге (скачки очевидны).

4. Электронная почта лучше конвертится по сравнению с другими потоками доходов

В дни рассылки бюллетеня увеличивается не только доход от AdSense, но также хорошо работают другие стратегии монетизации, например:

• Рекламные посты. Я экспериментировал несколько раз, размещая на блоге публикацию о продукте, который я рекламировал, и отправляя пост по электронной почте. В каждом случае рассылка достигала цели без особых усилий. Итак, я считаю, что наиболее эффективно рекламные акции работают в случае, когда вы пишите на блоге и делаете рассылку, – без электронной почты вы просто попусту тратите время.
• Выпуск продукции. Если у вас есть свой собственный продукт, который бы вы хотели продавать, то использование электронной почты для рекламирования продукции более, чем полезный способ продвижения. Опять же, размещение обзора на своем блоге и отправка его по электронной почте (и еще куда-нибудь, например в twitter) может способствовать увеличению количество продаж в дальнейшем, но электронная почта имеет решающее значение в стимулировании продаж.
• Продажа прямой рекламы. Несколько раз я продавал рекламные места прямым рекламодателям в своей электронной рассылке и в результате получал очень хорошие отзывы от заказчиков. Была проведена рекламная компания по продвижению одного известного компьютерного бренда и по статистике компании, наиболее эффективными в плане продаж днями были дни, когда рассылался  информационный бюллетень.

5. Электронная почта затрагивает личность и создает сообщество

Есть что-то такое в обычной электронной рассылке, от чего посетители чувствуют себя более связанными с вами. Трудно объяснить, но мне почему-то кажется, что получить хорошее сообщение по электронной почте, более действенно, чем чтение хорошего поста в RSS-ридере. Все как-то более лично, особенно.

Возможно это связано с тем, что RSS каналы, как правило, читают в RSS-ридерах, где имеют место быть сотни конкурирующих публикаций или потому что электронная почта скрыта от посторонних глаз, или просто потому, что при регистрации посетитель делится личной информацией, которую он бы не хотел «светить» в публичных местах.

Я не знаю, почему, но каждую неделю я получаю по электронной почте письма, в которых люди благодарят меня за то, что я делаю для них рассылку. Никто и никогда не благодарил меня за RSS-канал…

Бюллетени, которые я рассылаю делают больше, чем направляют трафик и способствует зарабатыванию денег – они дают людям почувствовать свою принадлежность. Чтобы получать рассылку по электронной почте необходимо зарегистрироваться, т.е. стать членами «семьи», и это отражено в сообщениях, которые они присылают мне и в которых говорят  о «нашем сайте».

6. Электронная почта является более доступной

Я начал экспериментировать с электронной почтой, после того как некоторые мои родственники спросили меня, как они могут получить обновления  фотографий на моем блоге. Мой рассказ об RSS-каналах явно их озадачил. Как только я добавил вариант подписки по электронной почте, они сразу же подписались.

Если в качестве способа доступа к информации на сайте вы предлагаете только подписку по RSS, то вы заведомо исключаете членов моей семьи и, вероятно, многих других людей тоже.

По этой причине я советую дать людям выбор, как бы они хотели получать обновления: с помощью RSS, посредством ежедневной или еженедельной электронной почты, используя Twitter… любые способы, которые имеют отношение к вашей аудитории.

Не забывайте о RSS

Я не хочу сказать, что цель этого поста списать со счетов RSS подписку. Это удивительная технология и она по-прежнему очень важна для сайта. Она тоже привлекает трафик, способствует заработку денег, усиливает бренд и т.д. Все, что я хочу сказать блоггерам – обратите свой взор в сторону электронной почты еще раз. Наличие  нескольких точек соприкосновения с читателями усиливает возможности и желание делать сайт еще лучше.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Когда вопрос касается темы для будущего блога, то возникает множество факторов, которые играют определенную роль в выборе, но тем, речь о которых пойдет ниже, стоит уделить наиболее пристальное внимание:

1. Ваш интерес к данной теме

Я начинал создавать блоги на темы, которые меня интересовали, однако, как только я видел потенциальную возможность заработка с моего блога, то экспериментировал с темами, которыми интересовался меньше, но, которые, как я думал, могли бы принести прибыль.

В последствие я понял, что блоги, которые я создал ради потенциальной прибыли и тематика которых была мне мало интересна, я просто не мог реально поддерживать. Я был, что называется «не в теме», а когда что-нибудь писал, то подозревал, что те, кто читал мои посты, могли сказать, что я – не ярый поклонник того, о чем пишу. В результате – трафика нет, специалистом в этой теме я не стал, никто не ставил ссылок и блоги становились совсем даже и не прибыльными.

С другой стороны, блоги, которые для меня интересны, очень даже процветают. Мой интерес к теме блога – не единственный фактор, который делает их успешными, но я подозреваю, он является достаточно важным и лежит в основе общего успеха и выгоды, которую я получаю.

Единственный вопрос, который следует себе задать при выборе ниши «Чем я занимаюсь?». Выбор темы, которая отражает вас, означает, что вы будете в состоянии найти о чем написать, и будете делать это так, чтобы тема не шла вразрез с вашими читателями.

2. Популярность темы

Вы можете иметь всемирный интерес к теме, но, если никто кроме вас не разделяет ваши интересы, то вам придется очень трудно, чтобы создать блог, который будет получать достаточный трафик.

Это не означает, что вы должны выбрать самые популярные и ходовые темы. На самом деле, не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы сделать выбор, учитывая конкуренцию в нишах, но вам нужно будет выбрать такую нишу, которая имеет определенный уровень спроса.

Есть много способов для того, чтобы провести исследования о популярности тем. Вот три, которые я использую:

1. Google Trends – осуществляет поиск в Google Trends по ключевым словам в нище (и сравнивает их). Вы сможете увидеть, широкая ли выбранная тема или узкая, и как она живет сравнении с другими темами.
2. Market Samurai – еще один полезный инструмент для исследований популярности темы, в частности, модуль, который позволяет оценить, как часто осуществляют поиск с использованием различных инструментов в Google.
3. Ваш местный газетный киоск – возможно, один из самых простых способов найти популярные темы. Достаточно заглянуть в местные новости и узнать, что в данный момент является популярным. Не просто просматривайте заголовки журналов, но и, не поленитесь, почитайте, о чем пишут в горячих темах, и вы сможете найти новые субниши, на которые стоит обратить внимание.

В конечном итоге вы ищете то, чем интересуются люди, чем увлекаются, о чем хотят узнать больше и/или о чем хотят поговорить. Есть куча тем и способов ими воспользоваться. Смотрите телевизор, поговорите с друзьями, сходите в местную библиотеку, почитайте газеты и вы сможете определиться с темой достойной изучения.

3. Конкуренция

Одним из факторов, который некоторые блоггеры отказываются признавать при выборе ниши, является конкуренции (и то, насколько она сильна) в выбранных потенциальных нишах.

Опасность в выборе популярной ниши, заключается в том, что вам придется конкурировать с достаточно мощными сайтами в этих нишах. Хотя это и не всегда будет фактором, который заставит вас оставить изучение ниши, но вы обязательно должны учесть его и, возможно, это поможет вам сформировать свою нишу, которая даст вам конкурентное преимущество.

Существуют различные способы оценки силы конкуренции в нишах.

Один из самых простых – просто сделайте несколько поисков в Google и посмотрите сколько существует сайтов  по ключевым словам вашей темы. Конечно, это вам не даст информации о степени конкуренции, но вы сможете узнать «‘размер» конкуренции и список сайтов, которые вы хотели бы мониторить.

Market Samurai (см. выше) является одним из инструментов, который может провести анализ немного глубже. В этом программном обеспечении (ПО) присутствует модуль, который не только покажет вам количество конкурирующих сайтов, но и насколько они сильны (по ряду факторов). ПО также определит порог, который вы должны преодолеть, чтобы конкурировать с такими сайтами.

Как только вы начнете определять свою потенциальную конкуренцию в нише, пусть вас не смущают ниши с большим количеством сильных конкурентов. Анализируя то, что делают другие сайты, ищите возможности (альтернативы) по двум направлениям:

• в направлении собственной дифференциации – просматривая другие сайты, ищите пробелы в этой теме, которые они не охватили или то, что вы могли бы сделать, чтобы отличить себя. Возможно, есть субниша, которую все игнорируют, возможно, они все «выглядят» одинаково или подходят к рассмотрению темы в одном и том же «стиле». Все эти моменты стоит изучать, чтобы предлагать альтернативу уже существующим сайтам.
• в направлении взаимодействия и использования конкуренции – просматривая другие сайты, ищите такие, с которыми можно наладить отношения, куда можно внести свой вклад и использовать в создании своего собственного сайта. Возможно у конкурентов есть возможность публиковать гостевые посты или статьи, может быть у них есть форум для общения. Найдите способ внести истинный вклад своим конкурентам и вы найдете способы, которые опосредовано помогут создать свой собственный сайт.

4. Тема – устойчива (жизнеспособна)?

Другой фактор, которым пренебрегают некоторые блоггеры при выборе ниши, – это изучение вопроса, а в состоянии ли они поддержать (вести) выбранную тему.

Отчасти это связано с интересом, который блоггер испытывает к этой теме, но также это относится и к самой теме – является ли она достаточно динамичной, чтобы на нее регулярно писать статьи.

• Будет ли возможность постоянно писать на выбранную тему?
• Если блог новостной, то достаточно ли новостей или происходящих событий, чтобы рапортовать о них?
• Если блог типа «как сделать»,  то настолько ли глубока тема, чтобы иметь достаточное количество учебных пособий или советов?

Ниже приведен ряд простых упражнений, помогающих оценить устойчивость блога (в зависимости от типа блога, который вы будете развивать):

• Мозговой штурм темы – уделите 10 минут для мозгового штурма темы для ваших постов в блоге. У вас закончились идеи или же все придумывается на ура? Это упражнение поможет вам определиться с количеством постов, которые вы сможете написать.
• Составьте список проблем/потребностей читателей – если ваш блог будет типа «как сделать», то составьте предварительный список проблем и потребностей, которые могут быть у ваших потенциальных читателей и которые вы могли бы решать.
• Новости Google – если ваш блог будет новостного типа – проверьте новости в Google по вашим ключевым словам и посмотрите, как часто выходят новости по этой теме. Много ли новостей или это тема, в которой интересные новости появляются только иногда?
• Список продуктов – если ваш блог будет связан с продукцией, проведите небольшое исследование на предмет, как много продукции присутствует в данной категории и как часто выпускается новая.

Уловили? Собственно речь идет о проведении небольшого анализа темы, чтобы определить, достаточна ли он, чтобы поддерживать частый и регулярный ритм создания нового контента. Если не достаточно, то либо выберите другую тему, либо другой формат для своего сайта (блоги, как правило, «хорошо идут», когда они обновляются, но вы можете создать более статический сайт).

5. Ниша – выгодная?

Это не обращение к каждому, поскольку не все люди хотят превратить свой блог в деньги, но если вы все таки решили заработать на блоге, то вы должны оценить потенциал прибыльности перед началом работы.

Есть несколько способов, чтобы получить сведения о том, выгодная ли будет ниша или нет. В их числе:

• Рекламные объявления Google – сделать поиск на Google.com по вашей теме или ключевым словам. Посмотрите какие рекламные объявления Google показываются на правой стороне (или над результатами поиска). Определенный анализ этих объявлений может быть полезным на нескольких фронтах. Для начала они покажу вам, есть ли активные рекламодатели, ориентированные на эти ключевые слова. Это полезно знать, если вы планируете работать с Google AdSense на своем блоге. Также полезно проверит, кто рекламируется, поскольку они могут стать потенциальными непосредственными спонсорами вашего сайта. Еще одна полезная вещь – отметить, рекламируется ли продукция, которая имеет партнерские возможности, так как это может быть такая продукция, которую вы бы могли рекламировать в качестве партнера.
• Анализ AdWords – еще один родственный способ проверить на стоимость ниши – сделать анализ того, сколько люди готовы платить как рекламодатели в программе Google AdWords. Знать, что рекламодатели есть – это хорошо, но вдруг они все платят по 1-2 цента за свои объявления. Использование инструмента Adwords Tool даст вам немного больше информации о том, кто платит за высокое ранжирование своих объявлений.
• Партнерская продукция – говоря о партнерской продукции, провентилируйте вопрос наличия какой-либо продукции в Интернете, которую можно рекламировать как партнеру. Иногда достаточно просто погуглить по запросу «ключевое слово партнерка» (в английском варианте «keyword affilaite product») или можете сразу пойти регистрироваться в партнерскую сеть, например, Commission Junction или PepperJam, чтобы узнать есть ли у них продукция, соответствующая вашей нише.
• Мозговой штурм собственной продукции – что бы ВЫ могли продавать читателям? Обдумывая свою нишу, стоит сделать зарубку на будущее, на предмет того, что бы вы сами могли разработать и продавать на своем блоге. Это могут быть информационные продукты (электронные книги, тренинги), оплачиваемое членство (где люди платят ежемесячную абонентскую плату за дополнительное обучение, сообщество), услуги (обучение, беседа и т.д.), физический продукт, имеющий отношение к вашей нише или что-то другое. Все больше и больше блоггеров разрабатывают собственные продукты, чтобы монетизировать свои блоги, так что имейте этот вариант в виду с самого начала.
• Что используют другие для монетизации в нише? – один из самых быстрых способов узнать, чем потенциально можно монетизировать сайт в нище, посмотреть, что делают другие сайты, чтобы зарабатывать деньги. Проверьте несколько крупнейших сайтов, что они рекламируют и какие виды рекламы используют, рекламируют ли  партнерские товары, какие свои продукты/услуги они продают и т.д. Так вы быстро составите себе список того, что вам нужно монетизации своего сайта.
• Market Samurai – это ПО уже не раз упоминается в этой статье, но этот хороший инструмент имеет модуль монетизации, который позволяет взглянуть на рентабельность ниши. Фактически в Market Samurai’е есть несколько инструментов, которые стоит использовать при оценке рентабельности нишы. Один модуль «исследование ключевого слова», который дает возможность выбрать оценить три фактора – стоимость Adwords, стоимость SEO и как люди ищут это ключевое слово, с намерением купить или просто получить информацию. Другой модуль поможет вам найти партнерские продукты, соответствующие вашим ключевым словам (очень удобно).

6.Что еще вы можете придумать по теме?

Раньше, когда я изучал тему выбора ниши для блога, я останавливался после изучения вышеперечисленных пунктов. Однако практически всегда имеется еще ряд других факторов, которые используются отдельными личностями в определенных темах, что делает их еще более разумными для выбора.

Я думаю, в конечном счете, все сводится к тому, что у вас под рукой, и что вы будете использовать, чтобы ваш блог работал и работал хорошо.

Вот еще несколько факторов, которые могут играть определенную роль при выборе ниши:

• Квалификация/Опыт – вы можете быть кем-то с многолетним опытом работы в какой-то промышленной области, что даст вам реальный старт при создании контента и получении признания в нише.
• Контакты/Связи – возможно, у вас уже есть хорошие налаженные контакты с другими блоггерами и владельцами веб-сайтов в нише, которые вы сможете использовать при продвижении своего блога.
• Авторитетные сайты по смежным темам – возможно, у вас уже есть блог, новостной список рассылки, веб-сайт, форум или сайт на похожую тему, который можно использовать при запуске своего нового блога.
• Контент с возможностью перепрофилирования – некоторые люди уже имеют много написанного для других целей, но что можно использовать в качестве основы для своего нового блога.

Этот список можно продолжать и продолжать. По сути нужно сделать некоторый анализ темы на предмет сильных/слабых сторон, возможностей и опасностей, которые в ней есть и это поможет вам быстро попасть в тему.

Утро вечера мудренее

Мой последний совет о выборе ниши для блоге  – запаситесь временем и не торопитесь. В то время, когда желаете не затягивать процесс слишком долго, я оглядываюсь на 30 или около того блогов, которые я запустил на протяжении многих лет, и был не против потратить еще немного времени на решение проблемы выбора ниши. Я прошел через этап, когда я создавал импульсивно блоги , зная, что они были не для меня. Если бы я уделял возникшим идеям немного больше времени прежде, чем начинал  что-то делать, то, возможно, я бы продвигался вперед более эффективно.

Поэтому запаситесь временем – поделитесь тем, что вы придумали с надежным другом или двумя, проведите небольшое исследование темы, а затем, когда вы будете готовы и находиться в хорошем состоянии принять решение, – ДЕЙСТВУЙТЕ!

Также имейте в виду, что вам придется повторить весь этот процесс не один раз, прежде чем вы найдете именно то, что подойдет для вас. Вряд ли вы найдете тему, которая будет абсолютно соответствовать всем вышеперечисленным критериям, надеюсь, что то, что вы выделили для себя поможет вам принять обоснованное решение.

Вопросы для обсуждения:

1. Какие еще факторы по вашему мнению могут играть роль при выборе ниши?
2. Если у вас уже есть блог, какие факторы были важными для вас?

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Однако, несмотря на вышесказанное, ниже приведены несколько основополагающих советов, которые помогут вам стартануть в блогосфере. Это ни в коем случае не «правила», и не обязательно, чтобы каждый успешный блог следовал этим указаниям, однако это стоящие советы и они вполне применимы для большинства начинающих блоггеров. Строгой последовательности при перечислении нет. Итак…

1. Выберите тему, которую вы знаете, и  вам интересно писать в ней

Гораздо легче поддерживать блог в течение длительного времени, если у вас присутствует неподдельный интерес к теме. Более того, проще завоевывать доверие других людей и выглядеть авторитетно, если вы знаете, о чем вы говорите.

2. Выберите тему, которая пользуется популярностью и имеет потенциал получения выгоды (прибыли)

Если вашей целью является заработок денег на блоге (а это не для всех), то вам, возможно, придется обдумать тему, на которую вы собираетесь писать. Большинство прибыльных блогов имеют нишу, на которую они нацелены. Помимо собственного интереса к теме, есть и другие факторы, которые вы можете рассмотреть, когда дело дойдет до выбора выгодных ниш, которые включают популярность ниши и данные о том, а ищут ли люди такую информацию, много ли конкурентов в этой нише (и насколько они сильны) , какие способы монетизации могут быть доступны в этой теме, долгосрочная ли тема или мимолетная тенденция и т.д. О том, как выбрать нишу для блога, вы узнаете позже.

3. Создавайте контент, который соответствует потребностям посетителей и решает проблемы

Содержимое вашего блога должно быть значимым для людей. Необходимо, чтобы контент помогал решать проблемы, которые есть у посетителей (например, «мне нужен мануал, чтобы сделать…»). Сделайте что-то такое и люди будут возвращаться на ваш блог (сайт), а также будут рассказывать о вас другим. 4. Получайте трафик, участвуя в жизни других сайтов и создавайте сети

Работа над хорошим контентом на вашем сайте – это только полдела, однако особенно в первые дни вам не стоит полагаться на точку зрения «делай контент и посетители придут сами». Позже вы сможете меньше тратить время на продвижении блога, но на начальном этапе вы должны быть готовыми общаться на других сайтах (блоги, социальные сети, форумы и т.д.). Наращивайте свое присутствие на сайтах, где уже собрался тип читателя, который вам нужен, налаживайте отношения с другими блогами/владельцами сайтов, будьте полезным для других в любом месте, которое бы вы не посетили.

5. Создавайте контент, который посетители заходят передать дальше

Основная часть вашего контента будет стремиться быть цельной, с упором на удовлетворение потребностей ваших читателей, – однако будет неплохо потратить некоторое время на «контентные миксы», которые будут предназначены для привлечении новых читателей методом «из уст в уста». Это нелегкая задача, которая будет встречаться повсеместно, но нужно быть в курсе, что именно из вашей ниши в данный момент обсуждается на  социальных сайтах и, в конце концов, вы начнете видеть материал для написания своих постов. Очень часто такой контент основывается на чем-то смешном или спорном, на статистике или исследованиях, или на так называемых «постах-списках», которые предсталяют списки «мега» ресурсов (типа «10 секретов притягательных статей»). В конечном итоге это тип контента, который кто-то читает и первая мысль после прочтения – «Мне нужно отправить это Васе…» , «Я должен это твитнуть…» или «В мемориз однозначно».

6. Разработайте «зацепки», которые будут удерживать тех, кто посещает ваш блог впервые, чтобы они снова возвращались

Некоторые посетители, естественно, возвращаются на ваш сайт после первого посещения, но очень большой процент из них больше не вернется, если вы не поймаете их «на крючок» каким-либо способом. Многие блоггеры полагаются на то, что посетители будут подписываться на RSS-ленты, тем самым «подсаживаясь на крючок», тогда как это работает лишь с теми посетителями, которые знают, как это сделать. Как варианты, можно использовать рассылку информационного бюллетеня по электронной почте или требовать от читателяй регистрации. Как только посетители зарегистрируются, то вы с их разрешения сможете напоминать им о своем сайте и продолжать их вовлекать в его[сайта] жизнь.

7. Создайте сообщество

Люди приходят в онлайн не только для того, чтобы скачать информацию или почитать мнениt экспертов. Сеть – это не пассивное место. Люди хотят общаться, создавать, обсуждать и быть частью чего-то. Блог – это отличный способ для передачи информации, но это также отличный инструмент для создания чувства сопричастности и взаимодействия, поэтому займитесь этим вопросом. Возможно, вы захотите добавить на свой блог какие-то особые разделы для такого рода взаимодействия  (клиентская область или форум), но, в принципе, все это может быть реализовано непосредственно в постах вашего блога. Задавайте вопросы, делайте также, как делают это ваши читатели, запускайте интерактивные проекты, делайте опросы, участвуйте в дебатах, дайте вашим читателям место, где они бы смогли показать то, над чем они работают. Чем больше вы будете разрешать своим читателям «делать», тем больше они будут чувствовать себя участниками, а не только «читателями».

8. Экспериментируйте с различными прямыми потоками монетизации

Одной из замечательных вещей в блогосфере сегодня является то, что у блоггеров есть множество путей для получения прибыли от своего сайта. Правда, когда я начинал, то возможности были гораздо ограниченными и большинство блоггеров использовали лишь AdSense и  партнерскую программу Amazon. Этого может быть достаточно для начала, но не ограничивайте себя только этим. Ключевой момент в данном случае – экспериментирование с различными прямыми источниками доходов. Попробуйте несколько различных рекламных сетей (контекстные объявления, баннеры и т.д.), попробуйте продажу своих объявлений и поиграйте с различными партнерскими программами. Поиграйте с использованием различных объявлений и партнерских программ в различных вариантах и местах на в своем блоге (например, в RSS-ленте, в постах, на сайдбаре и т.д.).

9. Начните планировать косвенные потоки дохода заранее

Одной из самых больших тенденций в блогосфере в течение последних лет является  тот факт, что блоггеры экспериментируют с зарабатывания денег не конкретно «с блога», а помощью косвенных источников доходов. Речь идет не только о рекламных объявлениях на своем блоге – часто можно встретить продажу своих услуг в качестве консультанта, запуск учебных программ, разработку электронных книг или других ресурсов, запуск платных клиентских аккаунтов/форумов, продажу услуг по написанию хорошего контента и т.п. . Не все из того, чтобы было перечислено, применимо к любой нише, но все больше и больше блоггеров в настоящее время исследуют возможности развития своих собственных продуктов и услуг для продажи их своим читателям.

10. Не бросайте свою основную работу… пока что

Зарабатывание денег на блоге может быть очень прибыльным и увлекательным, однако это не быстрый процесс, и нет никаких гарантий. Почти всегда нужны годы, чтобы хоть как-то «подняться» и есть немало блоггеров, которые в онлайн-бизнесе много лет и до сих пор мало зарабатывают (если вообще зарабатывают), несмотря на все свои усилия. Я думаю, что стоит упомянуть о больших временных затратах на ведение блога, если вы хотите, чтобы он развивался. Однако, я бы посоветовал очень и очень тщательно подойти к вопросу об отказе от основной работы для высвобождения свободного времени в пользу ведения блога (или блогов). Например, я совмещаю ведение этого блога и заработок в Сети со своей основной работой в офисе. Порой иногда хочется больше свободного времени, но мысли уволиться у меня пока не появлялось.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

шутка…

Оплата за «игру» в социальных сетях

В настоящее время все больше и больше компаний блокируют доступ своих сотрудников к социальным медиа (блоги, сети, закладки). Даже если доступ не закрыт как таковой, то не очень приятно попалиться начальству или попасть под мониторинг специального программного обеспечения. Как оптимизатор, я работаю с социальными сайтами ежедневно. И мое начальство в полной мере осознает это и понимает ценность такой работы, которая приносит компании заработок и клиентов. То бишь, пока другие компании наказывают своих сотрудников за Твиттер или Одноклассников, я получаю за это деньги! Не правда ли, круто?

Разные методы, но результат один – СЕРП

Самое интересное, что у вас могут быть пять разных сеошников, которые используют уникальные методики, и все они могут быть успешным! Поисковая оптимизация – это не набор шаблонов. Мы все более или менее соблюдаем одни и те же правила, но у каждого из нас есть свои успешные «фишки». Именно эти «фишки» делают каждого сеошника уникальным.

Обсуждения, флуд и споры

Как я уже упоминал выше, у каждого сеошника есть свои «фишки» в своем ремесле и большинство из них могут поклясться на своих методах. Задайте вопрос группе оптимизаторов о ценности ссылки с форума или ссылки с «nofollow» (особенно с домена верхнего уровня, такого как Википедия). Подобные споры, не прекращаясь, продолжаются очень долго. Как правило, они становятся достаточно жаркими.

Много споров рождаются практически ежедневно. Так как поисковая оптимизация применима практически ко всем нишам и сайтам, многие не сильно напрягаются по поводу сокрытия своих технологий друг от друга. На самом деле, сообщество оптимизаторов благородно и готово помочь (правда не все и всегда), если вы готовы слушать. С учетом сказанного, если  вы собираетесь начать в качестве «ньюба» и указывать каждому что и как делать (что есть неправильно), то лучше не делайте этого и будьте готовы встретиться с «толпой» оптимизаторов, которая, поверьте, может «порвать» вас как новичка.

Один только Google лучше знает!

Ну хорошо, Bing и Yahoo тоже… Нет ни одного оптимизатора, который знает точный алгоритм того, как поисковики ранжируют сайты в результатах поиска. Насчитывают около 200 факторов, влияющих на алгоритм ранжирования. С учетом сказанного, никто не сможет полностью освоить мастерство поисковой оптимизации. Тяжелый труд, тестирование и опыт играют большую роль для того, чтобы добиться успеха.

Никаких препятствий для старта

Для того чтобы стать врачом или адвокатом необходимо много лет учиться и, кроме этого, сдавать государственные экзамены. Чтобы стать оптимизатором не нужно никакой профессиональной подготовки. Некоторые сеошники имеют дипломы, некоторые только аттестат о среднем образовании, а остальные и того не имеют. Поисковая оптимизация – это борьба силы воли, вы же хотите добиться успеха? У вас есть хоть что-то, что требуется для того, чтобы придерживаться правил игры? Методы поисковой оптимизация постоянно меняются и, если вы готовы работать, вы тоже сможете добиться успеха в этой нише. Базовые знания HTML и языков программирования дадут вам плюс, но это не является необходимым для начала обучения.

Никогда на заканчивающаяся конкуренция и результаты!

Каждый оптимизатор должен быть конкурентоспособным. Очень часто оптимизаторы могут ознакомиться с результатами своего нелегкого труда. Напишите несколько статей, поставьте пару ссылок и наблюдайте за результатами, выраженными в трафике и/или конверсии. Чем более креативными вы будете, тем быстрее вы сможете увидеть результаты. Если вы ленивы или занимаетесь чем-то «нелегальным», то в результате вы увидите последствия. Все, что вы делаете, имеет определенный эффект. Вот почему это интересно просыпаться каждое утро; вы просто не подозреваете, что вы узнаете в этот день.

Но не позволяйте мне дурачить вас; поисковая оптимизация – это не развлечение и не игра. Это тяжелый труд! Сделаете неверный шаг и ваш сайт может быть забанен. Не слишком много людей получают второй шанс. Оптимизаторы должны всегда держать руку на пульсе; мы постоянно исследуем новейшие методики, разговаривая друг с другом и тестируем новые теории. Поисковая оптимизация  – это работа, которая имеет плохую упаковку, нет формального образования и в любой момент поисковые системы могут перевернуть ваш сайт с ног на голову. Даже, принимая во внимание все сказанное выше, наука поисковой оптимизации является удивительной и я по-прежнему готов принимать все будущие вызовы поисковых систем.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Микроформаты предлагают вашим сайтам шанс получить больше посещений из результатов поиска, тем самым повышают коэффициент конверсии. Google начал использовать микроформаты более года назад, дабы улучшить свою выдачу результатов поиска. Рассмотрим, как это выглядит на основе микроформата Reviews (обзоры). Вот как выглядит снипет одного из сайтов по запросу Nexus One Review:

Видите, под ссылкой звездочки, информация о стоимости? Вот это и есть результат работы микроформата, который встроен прямо в HTML-код страницы. Google называет такой снипет расширенным или улучшенным. И с определенной уверенностью можно сказать, что кликабельность такого снипета будет достаточно высока.

Микроформат представляет собой некий согласованный набор HTML-тегов, который используется для описания содержания какого-то конкретного типа. С помощью микроформатов вы сможете в определенной степени влиять на содержание снипета, который отображает Google. Как только вы правильно настроите расширенные (rich) снипеты, они сразу появятся в обычном и пользовательском результатах поиска в Google.

Существует более 20 микроформатов, но мы рассмотрим несколько из них: hReview, hCard, hProduct – для добавления в снипет информации об обзоре, человеке и продукте соответственно.

Допустим на вашем сайте есть хороший обзор одного из ваших продуктов, который вы производите. В таком случае грех не воспользоваться микроформатом hReview. Как на изображении выше вы сможете добавить имя человека, сделавшего обзор, дату обзора, небольшую выдержку и т.д. Чтобы оформить снипет по формату hReview вы должны внести следующее изменение в HTML-код страницы, а именно использовать такой код:

<div class="hreview">
   <span class="item">
      <span class="fn">Acryan Playon!HD</span>
   </span>
   Reviewed by <span class="reviewer">Bambino</span> on
   <span class="dtreviewed">
      May 12<span class="value-title" title="2010-05-12" />
   </span>.
   <span class="summary">Медиаплейер для воспроизведения контента высокого разрешения!</span>
   <span class="description">Отличный медиаплейер для воспроизведения медиа контента (музыка, видео, изображения) вплоть до
   высокого разрешения. Поддерживаются все популярные форматы DivX, XviD, Bluray, HDVideo, MP3, FLAC, WMA, JPEG.</span>
   Rating:<span class="rating">5</span>
</div>

Следующий микроформат hProduct. Он используется для добавления детальной информации о какой-то продукции в снипет. Как «включить» этот микроформат показано ниже:

<div class="hproduct">
   Brand: <span class="brand">Acryan</span>
   <span class="category">Медиа-плейеры</span>
   <h1 class="fn">PlayOn!HD</h1>
   В продаже <span class="price">$139.95</span>.
   <span class="description">Плейер для воспроизведения медиа-контента от Acryan.</span>
   <a href="http://www.playonhd.com/" class="url">Детальнее</a>
</div>

Вы когда-нибудь искали информацию о конкретном человеке? Если да, то вполне могли встретить результат поиска, подобный этому:

Видите под именем во второй строке должность, город? Такой снипет можно сделать с помощью микроформата hCard.

<div class="vcard">
   Меня зовут<span class="fn">Алексей Тимков</span>,
   но друзья называют <span class="nickname">Бамбино или Тёма</span>.
   Вот мой сайт: <a href="http://www.seoblog.com.ua" class="url">www.seoblog.com.ua</a>.
   Я живу в
   <span class="adr">
      <span class="locality">Донецкой области</span>,
      <span class="region">Украина</span>
   </span>
   и работаю
   <span class="title">программистом</span> в
   <span class="org">ООО "ОРК"</span>.
   Мои друзья:
   <a href="http://www.google.com" rel="friend">Google Inc.</a>
</div>

Помимо рассмотренных микроформатов есть еще hCalendar, hEvent, hMedia и множество других.

Как вы смогли заметить, микроформат представляет собой разметку, которая облегчает поисковику возможность извлекать информацию и позволяет индексирующему боту быстрее определить, что за содержание находится на индексируемой странице. Поисковые системы как бы «награждают» сообразительных веб-мастеров, которые применяют в своих разработках микроформаты, улучшенным видом снипета, а это влечет за собой повышение коэффициента конверсии.

Микроформаты используются на многих очень известных сайтах, например, Mashable, Yahoo, Technorati, LinkedIn. Я вот тоже собираюсь это сделать.

А вы?

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Хочу рассказать, что за 5 лет моей деятельности в Интернет я имел дело с несколькими хостинговыми компаниями. Но большая часть из них не выдерживала нагрузок, которую выдавали мои сайты, поэтому меня частенько «просили». (Ну разве что хостинг, на котором живет этот блог, ни разу не подводил.)

На очередной хостинг я попал по наводке друга и товарища  – владельца сайта Ланос-клуба (Саня, привет). Естественно, это был шаред-хостинг (по секрету скажу, что это был hsp.in.ua), потому как больших денег на оплату выделенного сервера у меня не было (да и нет). Я был поражен скоростью аплоада и отдачи, но более того, качеством саппорта! (Да-да, Саша, и не нужно скромничать… ) Т.е. это в буквальном смысле «сопровождение под белы рученьки». С владельцем хостинга завязались дружеские отношения (поручики, молчать!), тем более, что у нас есть общие «родственники» – Daewoo Lanos’ы. В процессе общения Александр мне когда-то выдал фразу, которая достойна настоящего системного администратора и смысл которой сводился к тому, что если у пользователя что-то не работает, то пользователь не виноват, просто администратор плохо работает.

Эпопея  с шаред-хостингом продолжалась… Количество моих сайтов росло, возрастала нагрузка на сервер (каюсь) и Александр понемногу начал роптать… Началась «борьба» клиента с хостером… из которой я выходил победителем – как клиент, т.е. отличие от любого среднестатистического хостера, который чуть что «рубит» ваш хост, Саша ночами не досыпал (я практически свидетель) и вечно что-то «подкручивал», чтобы и волки были сыты, и овцы целы.

Естественно так больше продолжаться не могло и на ровном месте возникла идея предоставления виртуального выделенного хостинга (VDS/VPS), который в последнее время стал очень популярен в силу своей сбалансированности по параметрам качество, мощность, стоимость. Причем взгляд был устремлен ни на какие-то там Virtuozzo или OpenVZ, а на XEN, как минимум… Начались поиск и выбор оптимального высококачественного решения…

После долгого (уж поверьте) ожидания, в конце 2009 года, на арену наконец-то выступает новый сервис от «старого» (читай проверенного временем!) хостера CoolVDS. Заметьте, что название домена подобрано как нельзя лучше. Сервис построен на blade-серверах от известной компании HP. В двух словах – «камень» и «мать» – один физический сервер, тогда как жесткие диски расположены в другом физическом сервере. В качестве технологии виртуализации выбрана технология KWM. (как оказалось XEN  и рядом не стоит ) Ну, а цены…. таких цен (прошу заметить на виртуальный выделенный сервер) я НЕ ВИДЕЛ.

Я был одним из первых 6 клиентов (и наверное один из требовательных ), которые начали переводить свои сайты на новый сервер. Выбранный мной план – STAR – 512Мб ОЗУ, 8Гб винчестера, 3IP-адреса из разных подсетей плюс ISP Manager Light всего лишь за $30 – полностью меня устроил. Сравните, например, предложения от Инферно и вы почувствуете разницу. Хочу заметить, что первый месяц тестирования был бесплатный. Сразу, что бросилось в глаза – отсутствие ошибки «Bad Gate Request» (любимая ошибка веб-сервера nginx), возросшая скорость реакции сайтов, возросшее количество страниц в индексе поисковых систем. Чего я не заметил, так это изменения отношения к себе, как к клиенту, и качества саппорта. Т.е. саппорт остался таким же отзывчивым и лояльным. Сколько было потрачено нервов на переходном этапе тестирования – мной, как клиентом, переживающим за работоспособность своих сайтов, и Александром, как высококлассным специалистом, который в конечном итоге довел систему до своего «крутого» состояния. Сейчас это все в прошлом…

Как заключение.

Если вы в поиске качественного и недорогого хостинг-решения для своих веб-проектов, которые уже не могут жить на шаред-хостинге, то я очень рекомендую вам обратить внимание на хостинг CoolVDS. Вы получите действительно потрясающее качество за вполне приемлемые деньги.

P.S. Кстати, а вы знаете, что известный в узких кругах Бормалей держит свой блог и сеть своих статейных блогов SeoCity.net на CoolVDS…

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Повышение скорости (или ответной реакции) сайта – очень важный фактор – не только для владельцев, но и для всех его посетителей. Чем быстрее отвечает сайт, тем довольнее пользователь, тем дольше он «серфит» по сайту. С другой стороны, чем медленнее сайт, тем меньше время, проведенное на нем. Но быстрый сайт не только улучшает впечатление о нем у посетителя, но и, как показывают последние данные, понижают стоимость эксплуатации. Google использует различные источники для определения скорости сайта в сравнении с другими сайтами.

Если вы владелец сайта или веб-мастер, ниже приведен список бесплатных инструментов, которые помогут вам оценить скорость своего сайта:

• Page Speed – это бесплатный дополнительный модуль для Firefox/Firebug, с помощь которого вы сможете оценить производительность сайтов/страниц и получить предложения по ее улучшению.
• YSlow – бесплатный инструмент от Yahoo!, который предлагает методы повышения скорость сайта.
• WebPagetest отображает производительность загрузки страниц вашего сайта в виде водопада, плюс список методов оптимизации.
• В Панели вебмастера, «Лаборатория» > «Производительность сайта» скорость сайта отображается в виде диаграммы (см. пример ниже).

• Другие инструменты вы сможете найти на сайте code.google.com/speed.

Несмотря на то, что скорость – это новый признак ранжирования, он не несет такой же вес, как релевантность страницы. На сегодняшний день, признак «скорость сайта» влияет не более, чем на 1% поисковых запросов в текущей реализации, и применяется пока только для англоязычных посетителей сайта Google.com. Данное новшество было введено несколько недель назад после тщательного тестирования. Если вы до сих пор не заметили каких-либо изменений в ранжировании своих сайтов, значит вас еще это не коснулось.

В любом случае, рекомендуем вам, обратить внимание на скорость своих сайтов (выше упомянутые инструменты помогут вам) — не только, чтобы улучшить позиции в результатах поиска, но и для улучшения впечатлений о своих сайтах среди пользователей Интернет.

По материалам официального Google-блога.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

1. Шридхар Катакам
Следите за другими блогами и оставляйте комментарии к ним. Хороший способ поддержать разговор – установить виджет MyBlogLog и посещать блоги людей, которые посещают ваш сайт.

2. Иэн Дилэйни
Ничто не создает «долгоиграющий» трафик так, как это делает значимость. Попробуйте писать с указанием ссылок на ресурсы или какие-нибудь мануалы «как делать вот это». На полезные статьи ссылаются, ссылки попадают в социальные закладки, что гораздо лучше в плане долговечности трафика, чем ссылка с той же главной страницы Digg’а.

3. Скотт Таунсенд
Информируйте поисковые системы и агрегаторы типа Technorati (с помощью ping-функционала), когда происходит обновление блога. Это должно обеспечить максимальный трафик, поступающий из этих источников. (см. список в пинг-сервисов)

4. Кайл
Будьте проще. Обратите внимание на какие-то узкие (сложные) моменты в вашей сфере деятельности. Это может быть слишком длинная и большая статья, которую трудно читать или идея, которую трудно понять. Указывайте источники, делайте более короткие варианты статей «для чайников» с вашим собственным опытом и соответствующими советами. Замечено, что короткие статьи появляются в результатах поиска раньше более длинных «сестер». Вероятно, именно это и приводит к увеличению трафика; люди, которые ищут помощь по интересующим их вопросам будет попадать на ваш сайт.

5. Грант Гервер
Старайтесь дискутировать. (краткость – сестра таланта.. ).

6. Даниэль
Простой совет, который, возможно, увеличит число просмотров страниц: установить плагин-переводчик. Перевод, конечно не очень хорош, но это все равно поможет привлечь внимание читателей, которые не очень хорошо владеют тем или иным языком.

7. Рори
Добавьте статью в блог-карнавалы, которые имеют отношение к вашей нише. Ваша статья будет размещена и это принесет вам определенные количество посетителей.

8. Рамен Джанки
Группы новостей. Я всегда наблюдаю всплески трафика, когда я отправляю обзор в группу новостей.

9. Эрик Аткинс
Создайте новый дизайн для своего сайта. Кроме того, что это понравится вашим постоянным читателям, вы сможете засабмитить сайт в какие-нибудь галереи CSS-сайтов. Это будет неплохая демонстрация сайта, плюс вы получите хороший трафик и обратные ссылки с этих сайтов.

10. Меган Тэйлор
Участвуйте в разговорах на других тематических блогах. Начните разговор на вашем собственном блоге. Не просто оставьте сообщение, забыв о нем через минуту, а вовлекайте аудиторию, задавайте вопросы и призывайте к действию.

11. Гвидо
Комментируйте в в блогах, пишите полезные статьи и налаживайте дружеские контакты на форумах.

12. Брайан Ойэ
Вы должны быть активными. Я комментирую на тематических блога и оставляю ссылку в профиле/подписи на форумах. Расскажите о вашем блоге и он, безусловно, привлечет новых читателей.

13. Шанкар Ганеш
Просто обратите внимание на MyBlogLog.com и вы непременно получите посетителей на свой сайт. Также постарайтесь стать членом как можно большего количества сообществ, которые имеют отношение к вашей теме.

14. Эндрю Тимберлэйк
Отличный совет для генерации трафика – использование оф-лайна. Используйте свой URL везде, где возможно, – на визитках, рекламных вывесках и т.п. Можно даже «возить» свой URL на автомобиле. (Со мной, например, ездит ссылка на Ланос Клуб, прим. )

15. Кори О’Брайан
Читайте много других блогов. Оставляйте трекбеки. Убедитесь, что ваш блог оптимизирован для поисковых систем. Используйте социальные сайты типа Digg (как для новых идей и для трафика).

16. Jester
Оставляйте комментарии на других блогах. Если вы уже читаете их, то понадобится всего пару секунд, чтобы оставить свое мнение. Вы оставляете ссылку на ваш сайт и почти всегда получаете некоторый трафик с ваших комментариев.

17. Джордж Манти
Пишите 3-5 раз в день. Используйте пинг-сервисы типа pingomatic или настройте свой блог на пингование таких сервисов. Заинтересуйте своих посетителей (читателей). Создавайте опросы, задавайте им вопросы, делайте викторины, раздавайте бесплатные тулзы и т.д. Пусть они сами захотят вернуться на ваш сайт и заодно рассказать своим друзьям о вас.

18. Engtech
Сообщество. Это одно слово становится очень значительным, когда речь идет о работе с блогами. Единственная имеющая смысл «метрика блога» – это динамичное сообщество читателей. Создание сообщества как дополнение к вашему блогу поможет вам увеличить трафик. Но с чего начать? Шаблонный ответ на вопрос как получить трафик всегда выглядят так: «SEO, социальные сети и комментарии в блогах», но он может быть упрощен до формы: «будьте частью сообщества». Проще простого раскручивать блог среди уже существующего сообщества. Но единственный способ реализовать эту идею – самому быть частью сообщества.

19. Крис
Squidoo-линзы являются хорошим способом для генерации трафика. С помощью линз, вы можете создать свои собственные «сообщества» веб-страниц, включая некоторые из наиболее популярных страниц в «соседство». Включение собственные веб-страницы в такой список является хорошим способом генерации трафика.

20. Splork
Неплохой результат дает написание статей и сабмит их на сайтах типа EzineArticles. Статьи, которые написаны с хорошо подготовленными ключевыми словами и приняты в EzineArticles, как правило, имеют очень высокое ранжирование Google по этому поисковому кею. Размещение текстовой ссылки в нижней части статьи, чтобы читатель смог посетить соответствующий сайт, всегда повышает уровень трафика.

21. Джен Гордон
Я как-то получил неожиданный трафик, когда мой блог «выскочил» на некоторых порталах-галереях веб-дизайна, таких как www.cssmania.com и www.webcreme.com. Если вы приложите немного усилий на создание концепции и дизайна для вашего блога, то я рекомендую зарегистрировать вам свой сайт на портале-галерее не только для получения дополнительного трафик, но и для формирования дополнительного сообщества вокруг своего сайта.

22. Kat
Недавно я увлеклась социальными сайтами «аля-MySpace», которые фокусируются на моей целевой аудитории. Я делюсь своими мыслями на их форумах, оставляю краткие обзоры своих постов на их системных блогах, я даже создала группу для своей конкретной ниши. Для меня, это оказалось полезно.

23. Inspirationbit
Наверняка, каждый знает, что социальные сайты и сайты социальных закладок типа Digg, del.icio.us и т.д. приносят много трафика. После сабмита некоторых из моих статей на сайт blog-buzz.com (сайт для блоггеров «аля-digg») я постоянно получаю неплохой трафик оттуда.

24. Марк Элвес
Участвуйте в качестве экспертов на сайтах Yahoo Answers и LinkedIn Answers, где вы можете продемонстрировать свои знания и опыт, и оставляйте ссылки на свои сайты в релевантных темах.

25. Tillerman
Напишите пост на тему «Топ 10 блогов» в своей нише. Пост будет иметь высокий рейтинг в поиске по блогам, а другие блоггеры будут писать о вашей публикации и ссылаться на нее.

26. Nick
Участие в форумах – отличный способ получить лояльных читателей. Либо вы подкармливаете посетителей форума ссылками в подписи, либо даете хорошие консультации и советы. И то, и другое даст вам высококачественный трафик, который реализуется в виде возвратов посетителей.

27. Брэндон Вуд
Простой способ, который я использовал для увеличения трафика на свой блог, участие в проектах по групповому написанию статей. Что, собственно, я и делаю сейчас.

28. Алан Томас
Не забывайте об архивах. Я просто разместил сводку обо всех интервью, которые я сделал за последние семь месяцев. Одно из них породило новую ссылку и большой всплеск трафика от группы пользователей, которые скорее всего стали лояльными читателями.

29. KWiz
Напишите что-нибудь, инициирующее дискуссию. Сам я, правда, не считаю, что это хорошая идея писать такие статьи ради трафика (как лицемерно выглядит), но это работает.

30. Деннис Кофлин
Найти топовые блоги в вашей нише и свяжитесь с их авторами. Представьтесь и предложите ссылку на свой блог. Это, возможно, банально и просто, но может спровоцировать блоггеров почитать ваш блог и, возможно, оставить ссылку на него.

В качестве бонуса список ping-сервисов:

http://blogsearch.google.com/ping/RPC2

http://1470.net/api/ping

http://api.feedster.com/ping

http://api.moreover.com/RPC2

http://api.moreover.com/ping

http://api.my.yahoo.com/RPC2

http://api.my.yahoo.com/rss/ping

http://bblog.com/ping.php

http://bitacoras.net/ping

http://blog.goo.ne.jp/XMLRPC

http://blogdb.jp/xmlrpc

http://blogmatcher.com/u.php

http://bulkfeeds.net/rpc

http://coreblog.org/ping/

http://mod-pubsub.org/kn_apps/blogchatt

http://www.lasermemory.com/lsrpc/

http://ping.amagle.com/

http://ping.bitacoras.com

http://ping.blo.gs/

http://ping.bloggers.jp/rpc/

http://ping.cocolog-nifty.com/xmlrpc

http://ping.blogmura.jp/rpc/

http://ping.exblog.jp/xmlrpc

http://ping.feedburner.com

http://ping.myblog.jp

http://ping.rootblog.com/rpc.php

http://ping.syndic8.com/xmlrpc.php

http://ping.weblogalot.com/rpc.php

http://ping.weblogs.se/

http://pingoat.com/goat/RPC2

http://rcs.datashed.net/RPC2/

http://rpc.blogbuzzmachine.com/RPC2

http://rpc.blogrolling.com/pinger/

http://rpc.icerocket.com:10080/

http://rpc.newsgator.com/

http://rpc.pingomatic.com

http://rpc.technorati.com/rpc/ping

http://rpc.weblogs.com/RPC2

http://topicexchange.com/RPC2

http://trackback.bakeinu.jp/bakeping.php

http://www.a2b.cc/setloc/bp.a2b

http://www.bitacoles.net/ping.php

http://www.blogdigger.com/RPC2

http://www.blogoole.com/ping/

http://www.blogoon.net/ping/

http://www.blogpeople.net/servlet/weblogUpdates

http://www.blogroots.com/tb_populi.blog?id=1

http://www.blogshares.com/rpc.php

http://www.blogsnow.com/ping

http://www.blogstreet.com/xrbin/xmlrpc.cgi

http://www.mod-pubsub.org/kn_apps/blogchatter/ping.php

http://www.newsisfree.com/RPCCloud

http://www.newsisfree.com/xmlrpctest.php

http://www.popdex.com/addsite.php

http://www.snipsnap.org/RPC2

http://www.weblogues.com/RPC/

http://xmlrpc.blogg.de

http://xping.pubsub.com/ping/

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений